百度營銷X聯(lián)想官網(wǎng)：數(shù)據(jù)融合驅(qū)動(dòng)品牌商城長效GROW

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-02

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行業(yè)出貨量下行，聯(lián)想官網(wǎng)銷量承壓，需要找到持續(xù)穩(wěn)定的收入增長點(diǎn)，帶動(dòng)官網(wǎng)銷量提升。聯(lián)想品牌產(chǎn)品生態(tài)豐富，多達(dá)12條品線，但各品線數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)利用率低，需最大化發(fā)揮單一人群價(jià)值，提高生態(tài)擴(kuò)容能力，提升聯(lián)想生態(tài)GMV。

一、背景目標(biāo)

聯(lián)想作為3C電腦行業(yè)全球TOP1品牌，擁有千萬級(jí)活躍會(huì)員，品牌熱度及影響力在行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)先。面對(duì)官網(wǎng)平合注冊(cè)用戶量級(jí)大、交易日漸提升，但用戶行為碎片化、多元化卻難以歸因，自有數(shù)據(jù)各平合分散而無從利用的情況，聯(lián)想與百度聯(lián)手，希望基于聯(lián)想品牌商城建立全網(wǎng)營銷閉環(huán)，通過百度價(jià)值人群推動(dòng)，提升會(huì)員活躍度，提升官網(wǎng)投放ROI與GMV。

二、資源整合

數(shù)據(jù)融合：行業(yè)首例運(yùn)用觀星盤AIA-GROW決策全景觸點(diǎn)歸因模型，成功撬動(dòng)擁有"千萬級(jí)"活躍會(huì)員的品牌商城官網(wǎng)數(shù)據(jù)出域?qū)影俣让襟w。基于百度豐富的標(biāo)簽體系及科學(xué)的觸點(diǎn)歸因，還原消費(fèi)者關(guān)鍵決策路徑，通過數(shù)據(jù)融合，共建用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽。
資源拓展：最高效運(yùn)用百度資源體系，鎖定聯(lián)想品牌關(guān)注人群、數(shù)碼興趣人群、主動(dòng)意向人群了類主陣地，加強(qiáng)百度搜索+品牌專區(qū)+開屏＋度星選+信息流5大類觸點(diǎn)，滿足聯(lián)想官網(wǎng)多條產(chǎn)品線的營銷需求。
路徑整合：模找12條業(yè)務(wù)品線營銷落地，通過Al智能分析、創(chuàng)意匹配、智能投放、用戶行為追蹤，輔助客戶進(jìn)行全年預(yù)算規(guī)劃，打造精準(zhǔn)流量閉環(huán)。

三、營銷效果

聯(lián)想產(chǎn)品回搜率提升5.3倍，聯(lián)想品牌互動(dòng)率提升6.7倍，新品當(dāng)日ROI較非活動(dòng)期間提升30倍+。