溜溜梅X文明 主張迭代升級(jí) 助力二次出圈
繼今年的66青梅節(jié)之后，客戶找到我們想在新年之際做一波出圈campaign，希望在維持魔性洗腦調(diào)性的同時(shí)，觸達(dá)到更多的年輕人。
新的campaign主要在明星代言、溝通話題和手勢互動(dòng)三方面做了新升級(jí)。
首先明星代言，品牌在楊冪和肖戰(zhàn)之后邁入了新一階段，成功簽約了在Z世代中具備超級(jí)聲量的時(shí)代少年團(tuán)，作為新一代的全球代言人，構(gòu)筑了與年輕消費(fèi)者之間更深入的溝通橋梁，強(qiáng)化了品牌在Z世代中的認(rèn)知，提升了影響力。
在這一基礎(chǔ)上，文明團(tuán)隊(duì)在溝通話題和手勢互動(dòng)兩方面圍繞需求繼續(xù)做進(jìn)一步深化，以【品牌語言釘】組合【直觀視覺錘】的形式，傳遞品牌核心價(jià)值，加深年輕消費(fèi)者對(duì)溜溜梅的品牌記憶，以此創(chuàng)建Z世代對(duì)溜溜梅的品牌認(rèn)知基因。
溝通話題的進(jìn)階
“你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”這句廣告詞由于過于符合年輕人的精神狀態(tài)，近兩年再度出圈，廣告截圖被做成表情包，洗腦全網(wǎng)。很多00后和10后也是從那時(shí)候的社交玩梗中開始熟知品牌，溜溜梅在Z世代逐漸打開了知名度。
但如何讓溜溜梅不僅僅只是Z世代的玩梗工具，而是轉(zhuǎn)變成為真正走進(jìn)他們生活的品牌，這是最為核心的問題。我們要做的是幫助客戶明確品牌價(jià)值。
于是在“沒事吃溜溜梅”1.0版本的基礎(chǔ)上，提出slogan 2.0“沒事吃溜溜梅，一起666”，并嘗試在社交互動(dòng)中注入更多有趣、積極的元素，巧妙地融入當(dāng)下年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)用語，為年輕消費(fèi)者提供更具社交性和共鳴感的體驗(yàn)。
手勢互動(dòng)的進(jìn)階
在完成品牌主張升級(jí)后，我們對(duì)原來的手勢互動(dòng)也做了進(jìn)一步調(diào)整，提高品牌傳播的效果。“6”與“溜”的諧音，是品牌的既有優(yōu)勢，本來就具有較為深刻的認(rèn)知度。因此我們想在傳播中，利用這個(gè)數(shù)字，使“6”成為與品牌關(guān)聯(lián)度最高的數(shù)字符號(hào)，作為品牌形象的標(biāo)志之一，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象。
通過易模仿易傳播的手勢6，能夠更好地突破傳播障礙，將品牌形象快速而深入地傳播到更廣泛的目標(biāo)受眾中，使消費(fèi)者在瞬間就能聯(lián)想到品牌。
最后，讓我們一起喚醒快樂因子，沒事吃溜溜梅，一起666 ~
幕后人員名單：
創(chuàng)意：朱天成 朱藝俊 劉晶 蔣玉潔 李輝 陳思洋
腳本：劉晶 陳思洋
策略：王正 李夢欣 高琳
阿康：黃欣 孫小辰 鄒偉辰
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