海底撈圣誕營(yíng)銷(xiāo)：每一次歡聚都是即刻驚喜

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舉報(bào) 2023-12

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叮叮當(dāng)，叮叮當(dāng)，倒數(shù)鐘聲響起！
聽(tīng)說(shuō)了嗎，海底撈用一場(chǎng)圣誕奇遇，喚醒了來(lái)自全世界的節(jié)日期許。

這個(gè)冬天，全球最擅長(zhǎng)營(yíng)造歡聚氣氛的火鍋品牌海底撈，將其出海策略巧妙融入至圣誕表達(dá)范式中，將“快樂(lè)”的核心價(jià)值與圣誕節(jié)的全球歡慶情緒完美結(jié)合，成功在全球范圍內(nèi)開(kāi)啟新一輪的歡聚范式打造；從懸念滿滿的TVC，到妙趣盎然的創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)和小游戲等，海底撈聚焦“快樂(lè)相聚”情景下的不同演繹，構(gòu)建了“圣誕-快樂(lè)-海底撈”的完整閉環(huán)，向世界展示中國(guó)餐飲文化獨(dú)特魅力和包容性、向全球消費(fèi)者推薦火鍋美食文化的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了海底撈作為全球性文化符號(hào)的價(jià)值。

這一次，海底撈將如何讓這份別具一格的圣誕氛圍傳遞到世界的每個(gè)角落？

01 圣誕節(jié)品牌TVC

在海底撈的所有故事中，每一位顧客都將成為主角，每一次用餐都是對(duì)愛(ài)和歡聚的見(jiàn)證。

故事在經(jīng)典的圣誕色彩和趣味音樂(lè)的圣誕氣氛下開(kāi)始，隨著小女孩尋找圣誕老人的故事線徐徐展開(kāi)，最后觀眾在尋覓的途中抵達(dá)海底撈餐廳，開(kāi)啟一場(chǎng)暖心之旅。正如TVC中那個(gè)尋找圣誕老人的小女孩最終發(fā)現(xiàn)的那樣，海底撈的每一位員工都是為顧客帶來(lái)驚喜和快樂(lè)的“圣誕老人”。

02 平面拍攝大片

基于前期策劃，我們使用與節(jié)日情緒有關(guān)的顏色作為主色調(diào)，以節(jié)日和產(chǎn)品相關(guān)的氛圍和食物質(zhì)感作為輔助元素，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)主線的同時(shí)，突出節(jié)日亮點(diǎn)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；同時(shí)，在構(gòu)圖的時(shí)候兼顧受眾的社交內(nèi)容偏好，加入虛化的燈光、金色質(zhì)感小物、氛圍裝飾等，讓畫(huà)面在不斷釋放驚喜元素的過(guò)程中保持吸引力。

鐘聲已經(jīng)響起，希望所有與火鍋有關(guān)的美好，都能讓我們想起這個(gè)圣誕節(jié)。

新品拍攝大片

產(chǎn)品場(chǎng)景大片

模特拍攝大片

03 平面海報(bào)

在海底撈，即時(shí)驚喜是洋溢著圣誕氣息的周邊好物，是滿目琳瑯中迸發(fā)出的食材香氣，更是不同國(guó)別的情侶、家人和朋友相互分享游戲的驚喜和快樂(lè)。
想體驗(yàn)即刻驚喜？店內(nèi)用餐，馬上贈(zèng)送！現(xiàn)在就去店里搓一頓！

（門(mén)店周邊海報(bào)）

（節(jié)日新品海報(bào)）

（游戲宣傳海報(bào)）

（活動(dòng)海報(bào)）

04 出海營(yíng)銷(xiāo)H5小游戲

根據(jù)前期調(diào)研，老外并沒(méi)有類(lèi)似國(guó)人的手游習(xí)慣，他們玩手游的主要原因來(lái)自休閑解壓、打發(fā)時(shí)間。同時(shí)，考慮到各個(gè)國(guó)家的圣誕菜品可以更潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地植入游戲過(guò)程，我們需要保證海底撈游戲盡可能地簡(jiǎn)單和有趣、用戶可以基于精致的交互設(shè)計(jì)直接GET到規(guī)則，來(lái)一次不費(fèi)腦的玩耍！

游戲以合成火鍋食材為靈感，涵蓋了海底撈圣誕特色菜品，在解壓的同時(shí)，向消費(fèi)者推薦海底撈菜品，通關(guān)更有優(yōu)惠券相送，還不來(lái)體驗(yàn)體驗(yàn)撈撈食材的快樂(lè)！

歡迎掃碼體驗(yàn)

05 圣誕節(jié)創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)

輕量級(jí)的劇情、輕松易懂的劇情，是出海內(nèi)容優(yōu)勢(shì)最大化的關(guān)鍵打法。
聚焦于引導(dǎo)到店消費(fèi)和小游戲宣傳，海底撈通過(guò)漫畫(huà)式鏡頭將海底撈的美味食材與圣誕禮物綁定，利用互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性高的情節(jié)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，搶占節(jié)日心智，順勢(shì)號(hào)召全世界顧客去海底撈，體驗(yàn)一次真實(shí)的歡聚時(shí)刻。

圣誕節(jié)出海創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)：引導(dǎo)到店消費(fèi)

圣誕節(jié)出海創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)：小游戲宣傳

這個(gè)冬天，熱氣騰騰之下的每一份善意都值得慶祝。

想象一下，我們敞開(kāi)心扉，與想見(jiàn)的朋友在海底撈落座，湊著一鍋熱氣騰騰的美味，與全世界共賞圣誕季的暖心與歡聚。像是奶酪熔化在火鍋中一般絲滑，這場(chǎng)因圣誕而生的全球性歡聚，將再次裹挾著“海底撈”三個(gè)字，刻進(jìn)每一位粉絲和顧客的圣誕記憶里。

無(wú)論身處何地，海底撈都將為你提供獨(dú)一份的歡聚驚喜。
還等什么呢？約上朋友，來(lái)海底撈嘮一嘮吧！