始祖鳥雪季紀錄片 《山雪之道》：山雪所向，便是自由
山雪之道，謂之自然。
雪山屹立，兩萬年的滑雪文化和百年木屋令人神往，
向上而行，與山雪共處，自然知道我們內心的聲音，
是對雪山的敬畏 和 對自由的向往。
與山雪共處
這個冬天，始祖鳥來到“人類滑雪起源地”中國新疆阿勒泰山深處的禾木村，探訪在這里生活的獵人牧戶、定居于此的旅者和帶著熱愛融入其中的高山向導，了解他們與中國滑雪文化間的故事。
始祖鳥雪季紀錄片正片《山雪之道》
是傳承，不是守舊
“飛翔的牧童”圖瓦少年蘇克植根山雪故事
在盛產“粉雪”的中國新疆阿勒泰地區，居住在此的圖瓦人，世世代代和雪山打交道，用古老的毛皮滑雪板出行，是最基本的生存技能。
從滑雪愛好者到人人口中的“野雪天花板”，天賦異稟的圖瓦青年蘇克是雪山的孩子。歸去來兮，他用年輕一代的思維守護這座山，讓無人機伴隨馬隊馳騁，讓雪地摩托保障運輸通暢，守候來自四面八方的奔赴。
被稱為“飛翔牧童”的男孩蘇克，和家人一起用祖祖輩輩傳承的生存智慧，在雪山腳下平凡生活，放逐內心的寧靜和自由，正是雪山的精神內核。
是選擇，不是浪跡
高山向導官財和雪地攝影師大歡相遇山雪的故事
高山向導官財云游四海，熱愛登山滑雪，曾參與吉克普林及多個滑雪場的創建工作。雪地攝影師大歡曾是珠海千萬個廣告設計師之一，在走走停停中偶然來到禾木。他們因為對山雪的熱愛，在禾木相遇；因為相遇，選擇留在這里。
三年前，官財和大歡定居禾木，在山下共同經營一家山雪咖啡。
他們與禾木木屋的鄰居像家人一樣生活，同五湖四海的愛雪之人暢享白色語境下的自由，就像山脈和河流，自然而然的生長出真誠和綿長。
他們說：在這里，心情會變得平靜，無論是生活還是高山滑雪，都要調整自己的節奏，和身邊的一切連接、對話，只有沉淀心性，才能享受自由帶來的快樂。
是使命，不是沖動
AARE救援隊和他們融入山雪的故事
新西蘭、美國、瑞士認證教練彭超，因為熱愛滑雪發起了AARE阿勒泰雪崩研究與教育組織，和職業滑雪玩家X隊（王智詢）、始祖鳥高山向導邢哲魁，通過在當地做雪崩科普、搜救培訓和雪崩預測，為滑雪愛好者創造更大維度的安全保障。
他們說：在大自然面前我們要保持敬畏之心，山中無小事，任何一個小細節都要引起注意，把安全意識時刻放在身上，敬畏自然，融入自然。
有這樣一群人
放下城市便利艷羨高薪來定居
從幾千公里終年無雪之地趕來
在蓋滿粉雪山路肆意驅馳而下
讓?中旅者感到生命被山雪接納，讓禾木老者決定用現代雪板出發
讓職業向導選擇為生命安全駐守，讓禾木村成為滑雪者的向往坐標
來自于每個人內心和雪山的交融
是對自然的敬畏 和 對內的自洽
敬畏 不是我們為??野雪者 強?設定的臺詞
是?對??野雪 ?對?命必須放低的身?
?洽 不是紀錄?強?附加的 精神歸處和落點
是來?五湖四海的人們 能與??野雪共?的唯??式
讓自洽成為自由
奔赴山地，摯愛山雪
ARC' TERYX帶著山地課堂造訪禾木的滑雪者 ，用傳統生存技能得來的滿屋獎牌，用古老毛皮雪板講述的雪崩經歷，用傳統冬宰，迎接2023禾木雪季。
2023始祖鳥山地課堂
持續硬殼，守護熱愛
下圖為始祖鳥冬季運動員用回收硬殼打造的帳篷。他們在不同環境和地點帶著帳篷進行極限測試。這些舊衣褲，成為了高山愛好者的聚集地。他們在這里相遇、分享并與自然產生更深的聯系。
UID持續探索、傳遞山雪之間的美德
UID有幸參與本次制作，從選題策劃、實地拍攝到最終成片。我們作為戶外運動的愛好者和創意工作者，這是一次創作的極致探索。
ARC' TERYX2023雪季紀錄片《山雪之道》拍攝花絮
我們希望帶著對戶外運動生活方式的熱愛，持續傳播這份與自然相處的美德。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
始祖鳥國內首次雪季營銷命題，通過雪季高山運動關注生態及可持續，傳遞品牌大山精神。
疫情過后，滑雪運動迎來了全民參與熱潮，中國的野雪市場也開始萌芽。部分滑雪愛好者也有沖出到外滑野雪的沖動。
但是中國本土面臨野雪安全知識匱乏、專業人員短缺等問題。
始祖鳥希望能通過雪季營銷，提升滑雪運動安全意識，讓更多人可以在冬天走進大山，感受大自然。
【洞察與策略】
學會與大自然相處的哲學，才能真正享受大自然極致的美。
大自然是你永遠的老師，安全是登山滑雪最重要的命題，這個學習的過程也是有趣的。
在雪季眾多同質化營銷中，用一部以探討“與山雪共洽”為主題的紀錄片，作為一個開始，讓與山雪相處的哲學影響所有滑雪者心智，讓始祖鳥雪線建立滑雪運動行業最頂端的品牌影響力。
【創意闡述】
這個冬天，始祖鳥來到“人類滑雪起源地”中國新疆阿勒泰山深處的禾木村，探訪在這里生活的獵人牧戶、定居于此的旅者和帶著熱愛融入其中的高山向導，了解他們與中國滑雪文化間的故事。
故事分三個章節，圍繞“飛翔的牧童”圖瓦少年蘇克、高山向導官財和雪地攝影師大歡、AARE救援隊，通過始祖鳥的視角走進了三組人生與大山共處的故事，傳遞了“山雪所向便是自由”的主張。
【結果與影響】
全平臺共計收獲630M曝光量，1632條clipping，其中合作付費內容504條，消費者自發內容1091條。
1、黨政央媒權威發布，正向傳播品牌滑雪安全內容
（1）新華社與光明日報正向點評紀錄片
（2）泰旅集團書記等相關產業高層領導主動轉發紀錄片。阿勒泰將軍山雪場贈予了始祖鳥免費的戶外廣告資源
（3）地方媒體&政務號轉載，引發討論。
2、大量頭部行業媒體自發深度解析始祖鳥紀錄片
（1）行業媒體多維度深度解析主題，提升雪季項目高度
（2）《中國國家地理》自發評論并點贊紀錄片
（3）高階明星雪友夏雨，結合真實滑雪經歷，發表紀錄片觀后感
（4）泛戶外領域KOL & KOC發布紀錄片觀后感，分享自身滑雪故事，獲得大量網友共鳴
3、獲得專業垂圈的認同，以及大量優質消費者評論，品牌理念得到傳遞與共鳴
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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沒什么廢話，跟產品氣質非常契合，也非常漂亮的紀錄片 -
一般
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品牌倡導的自由是人與??野雪共?感.執行高水準 -
值得記錄的題材，畫面的美感和真實性都落實得很好，但是一個拼盤式的故事集合讓每個人的故事呈現都比較淺。
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調性高級 -
衣服學具真好看 敘事平淡了些 -
精準人群洞察 -
題材普通
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調性和質感都很在線 -
無感。
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畫面質感很好, 但影片創意上稍嫌薄弱了些 -
不僅僅是DISCOVERY， 更是CULTURE DISCOVERY。 -
沒能走出雪季內容同質化困境，故事內容厚度不足以支撐品牌完成傳播目標。
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山雪之道，便是自由。 -
始祖鳥通過這部紀錄片關注生態及可持續性，傳遞了品牌的大山精神，同時也提升了公眾對滑雪運動安全意識的認識。
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有品質調性高級。
技藝單元-視頻制作類
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畫面優美，強烈的視覺沖擊力，大場景大制作，內容執行質量上乘。
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通過三個視角帶來對滑雪的哲思～帶來很強大的品牌人格
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拍飛雪，也讓人心熱血 -
可惜再出點力能變的更精品 -
鏡頭張馳有度，畫面、節奏、敘述令人舒適，是一個完成度很高的作品。 -
很好的呈現了雪山的美
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用場景和內容做了最好的詮釋 -
還行
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創意洞察較為精準。畫面構圖優美，但故事性比較弱
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畫面優美，制作精良 -
優美的雪景感受對自然的敬畏、寧靜的影像敘事透著隱藏的力量。天、地、人之間的對話，品牌價值的定調。 -
內容執行的質量不錯，對品牌價值的傳遞也比較到位
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好客戶好項目，拍攝很美，力量感沒有。 -
無
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拍攝前最后一刻擠走制作公司自己讓毫無經驗的員工承擔制片工作，為了節省預算不顧人員安全和場地經理已付出的勞動成果，強行不申請場地進行偷拍，這樣吃著人血饅頭拍出來的片子居然來評獎了，我覺得他們挺棒的！
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正常
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無獨特執行之處
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“山雪所向 便是自由” 文案不錯 選址不錯 內容執行弱了點 -
一般 -
紀錄片通過深入洞察滑雪愛好者的內心世界，提出了“學會與大自然相處的哲學，才能真正享受大自然極致的美”的核心理念。
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故事還是有點單薄，剪輯有點平，如果能耐心看完，這是一支能看到自由的影片
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感覺在有質感的風景場景和人物紀錄片畫面來回切，后期的處理有些松散。
專業評分
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