阿里拍賣：520關(guān)于拍拍拍，你有實(shí)錘嗎？
這一張畫風(fēng)頗濃、戲中帶趣的海報(bào)里…
小仙女究竟發(fā)現(xiàn)了什么，一臉傲嬌？
職場(chǎng)小鮮肉突然看到大餅，是什么心情？
塑料姐妹沙灘度假，結(jié)局注定不會(huì)風(fēng)平浪靜？
前方高能！看完這支TVC合集你就懂了
有沒有覺得hin好玩？其實(shí)這條近3分鐘的趣味短片合集，正是思湃廣告為阿里拍賣的“520全球拍賣節(jié)”度身打造的最新力作。
從3月初接到brief，我們了解到客戶阿里拍賣的需求，為近兩年在業(yè)內(nèi)人氣漸高的“520全球拍賣節(jié)”策劃一波傳播攻勢(shì)，將人人都可以玩一次拍賣的理念有效傳達(dá)給普通消費(fèi)者。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于沒接觸過拍賣的消費(fèi)者來說，他們的固有印象里拍賣是有些陌生又高冷的事兒：古董珠寶奢侈品不夠年輕、只在電視網(wǎng)絡(luò)上聽過拍賣、水太深擔(dān)心遇到贗品…
于是，如何拉近拍賣與消費(fèi)者的距離，打破高冷的次元壁，自然成為我們本次campaign面臨的最大挑戰(zhàn)。看來只有使出全力深入洞察消費(fèi)者的日常生活，找出和受眾溝通的最佳姿勢(shì)了。從客戶了解到，阿里拍賣一口氣上線了近萬種全球特色好物，網(wǎng)羅盡14個(gè)國家的國寶特色。這么多拍品初看著實(shí)有些龐雜繚亂，但后來我們發(fā)現(xiàn)，正是它們成為創(chuàng)意人員大做文章的寶藏。
阿里拍賣的萬種拍品各具特色，不僅有豪奢名貴的古董珠寶，甚至還有各種聽都沒聽過、腦洞大開的新奇拍品。我們認(rèn)為，無論哪一種拍品對(duì)于喜愛它的人來說。它們都是有愛有趣的存在，每一件拍品都能取悅?cè)藗兊男撵`，這是物與人的一拍即合。
基于此洞察，我們提出“有愛有趣，一拍即合”這一主題，一次史無前例的狂歡玩拍模式，啟動(dòng)在即！
— 病毒視頻 —
故事講到這里，就有了我們開頭看到的橋段。
職場(chǎng)萌新，總被老板洗腦吃大餅？
不如早日拍賣掉！
不過夢(mèng)想還是要有的，萬一…自己當(dāng)老板了呢~
520情人劫女友有小情緒了，歡心難討怎么辦？
拍下衛(wèi)星飛控權(quán)，發(fā)出宇宙最強(qiáng)表白啊！
塑料姐妹愛飆戲，炫富炫到要友盡？
拍下斐濟(jì)一座島，隨手KO掉嘴炮
— 預(yù)熱海報(bào) —
除了視頻，如何制造噱頭，才能吸引更多受眾目光？為讓消費(fèi)者對(duì)拍賣更有體感，真切感受到拍賣的樂趣，同時(shí)也為520拍賣節(jié)預(yù)熱造勢(shì)。
我們決定把拍賣玩起來，先腦洞大開，發(fā)布了一系列圍繞精神拍品的趣味海報(bào)。
— 明星拍品海報(bào) —
用噱頭撩撥夠了，我們還要來個(gè)實(shí)錘。
你問阿里拍賣的拍品，真的好玩嗎？當(dāng)然啦，不信看我們這組圍繞真實(shí)拍品創(chuàng)作的拼貼風(fēng)創(chuàng)意海報(bào)。
— 爆笑H5 —
不僅玩轉(zhuǎn)視頻與平面海報(bào)，我們還要用一條爆笑H5玩轉(zhuǎn)你的朋友圈。
這條H5是一個(gè)開始很虐心結(jié)局更虐心的故事：摳門金主5000塊預(yù)算要求做刷屏爆款，苦逼廣告男撕X失敗上演最后的掙扎…結(jié)果居然就把廣告給做了。
真相在此，看官了解一下唄
掃描二維碼，提個(gè)案！
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掃描二維碼，提個(gè)案！
生活本沒有什么不可改變的東西，每天過得無聊還是有趣，不就是取決于自己是否愿意玩點(diǎn)好玩的嗎？相信只要追逐有趣的天性未泯，早晚會(huì)被誠意的創(chuàng)意打動(dòng)，不愿錯(cuò)過體驗(yàn)玩趣的機(jī)會(huì)。
所以，我們想告訴消費(fèi)者拍賣其實(shí)是一件有趣的事兒。
通過和客戶深入溝通，力圖把拍賣的本質(zhì)和意義吃透，終于誕生了這波線上傳播活動(dòng)。把人人玩一次拍賣的理念，從多個(gè)層次最生動(dòng)立體地詮釋出來。只要多讓一個(gè)人真切體會(huì)到拍賣的樂趣，就是我們最大的欣慰。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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