阿里拍賣：520關于拍拍拍，你有實錘嗎？
這一張畫風頗濃、戲中帶趣的海報里…
小仙女究竟發現了什么，一臉傲嬌？
職場小鮮肉突然看到大餅，是什么心情？
塑料姐妹沙灘度假，結局注定不會風平浪靜？
前方高能！看完這支TVC合集你就懂了
有沒有覺得hin好玩？其實這條近3分鐘的趣味短片合集，正是思湃廣告為阿里拍賣的“520全球拍賣節”度身打造的最新力作。
從3月初接到brief，我們了解到客戶阿里拍賣的需求，為近兩年在業內人氣漸高的“520全球拍賣節”策劃一波傳播攻勢，將人人都可以玩一次拍賣的理念有效傳達給普通消費者。根據市場調研，對于沒接觸過拍賣的消費者來說，他們的固有印象里拍賣是有些陌生又高冷的事兒：古董珠寶奢侈品不夠年輕、只在電視網絡上聽過拍賣、水太深擔心遇到贗品…
于是，如何拉近拍賣與消費者的距離，打破高冷的次元壁，自然成為我們本次campaign面臨的最大挑戰。看來只有使出全力深入洞察消費者的日常生活，找出和受眾溝通的最佳姿勢了。從客戶了解到，阿里拍賣一口氣上線了近萬種全球特色好物，網羅盡14個國家的國寶特色。這么多拍品初看著實有些龐雜繚亂，但后來我們發現，正是它們成為創意人員大做文章的寶藏。
阿里拍賣的萬種拍品各具特色，不僅有豪奢名貴的古董珠寶，甚至還有各種聽都沒聽過、腦洞大開的新奇拍品。我們認為，無論哪一種拍品對于喜愛它的人來說。它們都是有愛有趣的存在，每一件拍品都能取悅人們的心靈，這是物與人的一拍即合。
基于此洞察，我們提出“有愛有趣，一拍即合”這一主題，一次史無前例的狂歡玩拍模式，啟動在即！
— 病毒視頻 —
故事講到這里，就有了我們開頭看到的橋段。
職場萌新，總被老板洗腦吃大餅？
不如早日拍賣掉！
不過夢想還是要有的，萬一…自己當老板了呢~
520情人劫女友有小情緒了，歡心難討怎么辦？
拍下衛星飛控權，發出宇宙最強表白啊！
塑料姐妹愛飆戲，炫富炫到要友盡？
拍下斐濟一座島，隨手KO掉嘴炮
— 預熱海報 —
除了視頻，如何制造噱頭，才能吸引更多受眾目光？為讓消費者對拍賣更有體感，真切感受到拍賣的樂趣，同時也為520拍賣節預熱造勢。
我們決定把拍賣玩起來，先腦洞大開，發布了一系列圍繞精神拍品的趣味海報。
— 明星拍品海報 —
用噱頭撩撥夠了，我們還要來個實錘。
你問阿里拍賣的拍品，真的好玩嗎？當然啦，不信看我們這組圍繞真實拍品創作的拼貼風創意海報。
— 爆笑H5 —
不僅玩轉視頻與平面海報，我們還要用一條爆笑H5玩轉你的朋友圈。
這條H5是一個開始很虐心結局更虐心的故事：摳門金主5000塊預算要求做刷屏爆款，苦逼廣告男撕X失敗上演最后的掙扎…結果居然就把廣告給做了。
真相在此，看官了解一下唄
掃描二維碼，提個案！
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掃描二維碼，提個案！
生活本沒有什么不可改變的東西，每天過得無聊還是有趣，不就是取決于自己是否愿意玩點好玩的嗎？相信只要追逐有趣的天性未泯，早晚會被誠意的創意打動，不愿錯過體驗玩趣的機會。
所以，我們想告訴消費者拍賣其實是一件有趣的事兒。
通過和客戶深入溝通，力圖把拍賣的本質和意義吃透，終于誕生了這波線上傳播活動。把人人玩一次拍賣的理念，從多個層次最生動立體地詮釋出來。只要多讓一個人真切體會到拍賣的樂趣，就是我們最大的欣慰。
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