抖音電商×央視網×朱廣權：聯手打造國貨盛宴
“中國品牌究竟該是什么樣的？”——這個曾經看起來“很難”的問題，在發展快速、韌性斐然的中國市場，正得到越來越多鮮活、清晰的回答。
2023年“中國品牌日”期間，我們接到了抖音電商“510國貨品牌大賞”的項目需求。希望借勢「中國品牌日」的節日熱點，打造一場國貨盛宴，助力國產品牌年輕化，釋放國貨品牌的勢能，讓更多人看到中國品牌的樣子。
與央視網強強聯合 吸引全民關注
此次項目我們聯合中央廣播電視總臺央視網采用線上線下相結合的方式，創新打造“國貨品牌消費大賞”活動，一方面，在站內，抖音電商與央視網、央視主持人強強聯合聯動打造國貨專場直播活動，并打造熱點話題助力國貨品牌破圈。另一方面，在站外聯動2023中國品牌消費節開幕及中國品牌國際發展主論壇活動，并聯合央視網推出線上專題，助力更多中國品牌提升影響力。
新一代國貨品牌崛起 國貨大賞正當時
活動期間，國貨品牌紛紛亮相，而作為新一代中國品牌的代表：硬核抗老大師「夸迪」、國民羽絨行家「鴨鴨」、運動皮鞋開創者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」，與專注抗菌科技的內衣品牌「禾素時代」，也實現了品牌的進一步破圈營銷。
明星達人紛紛下場 引發全民打call
而提到國貨，我們就會想到網友對蜜雪冰城“小雪”的寵愛、中國李寧的“國潮”，鴻星爾克的“野性消費”、默默幫助殘障人士的白象等，一個又一個國貨品牌的躥紅也讓我們看到了大眾對于國貨品牌的支持和熱情。
于是傳播上，在預熱階段我們充分調動網友的國貨熱情，在抖音端內策劃熱點#全民花式力挺國貨，并邀請演員婁藝瀟以傳統旗袍造型演繹風靡千年的“華流”；主持人涂磊呈上童年美食，講述“光陰的故事，黃圣依、李曉峰等知名藝人也參與其中，以優質內容點燃消費者對國貨品牌的熱情和興趣，為國貨打call，使得該話題登上抖音種草榜Top7，播放量破5000萬。
此外，作為 “央視boys”之一的朱廣權老師，國民段子手的人設一直深入人心，圍繞他“段子手”的人設屬性，我們在直播前策劃了預熱話題#朱廣權主打一個國貨押韻，引發了網友的二創玩梗熱情，成功讓該話題登上抖音種草榜TOP6，播放量突破6000萬，為直播蓄熱引流。
中國品牌消費節 激起輿論千層浪
此次活動吸引了眾多明星、達人、商家及素人大眾深度參與，最終在抖音端的主話題#中國品牌消費節 播放量突破了4.7億；國貨首場直播衍生話題#2023年中國品牌消費節，播放量達715.3萬次。而在微博端，央視網首發并邀請每日經濟新聞、鳳凰周刊、Vista看天下聯合發布的#2023年中國品牌消費節#話題，也獲得了1.1億的話題曝光量。
項目的完美收官也讓我們看到了國貨品牌的無限潛能，非常開心能夠參與此次項目，跟抖音電商一起幫助國貨品牌收獲關注，提升銷量。國貨品牌大賞只是開始，隨著Z世代消費者的崛起，文化自信大漲，國貨消費已成為國內消費市場的主流趨勢。我們相信那些值得信賴的品牌和產品，總有機會和消費者相遇，一起續寫國貨復興的新篇章。
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