飛鶴X喜鵲 | 歡迎來到茁然新世界！
在茁然的整條產(chǎn)品線里，原有茁護、學(xué)護、壯護、蓓護等多款產(chǎn)品，為不同需求的3-6歲兒童，提供科學(xué)、精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案。在多款產(chǎn)品的協(xié)作下，我們將IP的故事寫進茁然樂園，塑造一個充滿驚喜和樂趣的世界，讓精彩、精美的茁然奶粉，作為成長中的第一份禮物，從小喝茁然的中國少兒留下難忘的成長回憶。
打破視覺錘，茁然框架式升級
升級的方案打破了原有的「視覺錘本位」版面，葵花不再是絕對主題，而是開始注重產(chǎn)品名稱、關(guān)鍵成分、品牌名稱等信息在品牌框架下的和諧分布。
新舊對比
注重名稱的分布，確保了注視點的準(zhǔn)確
葵花不再是絕對主題
向日葵變小，流動金屬光感
在改版之前茁然的品牌標(biāo)志在向陽花內(nèi)，周圍的元素限制了LOGO閱讀，顛覆在于打破「視覺錘」的限制，被釋放的LOGO更容易被發(fā)現(xiàn)，向陽花作為資產(chǎn)的延續(xù)升級后得以保留，多重的花瓣元素匯聚，自由蔓延，閃爍共存，借助材料特點重新詮釋了意料之外的輕柔夢幻感。
借助材料特點
花瓣重新詮釋了意料之外的輕柔夢幻感
當(dāng)你走在貨架前，茁然的關(guān)鍵形象-向日葵會隨著光線的變化，最外層花瓣中流動的金屬光澤會呈現(xiàn)出微妙的視覺層次，向日葵的基礎(chǔ)造型也會看起來更亮，記憶點更深刻。
向日葵會隨著光線的變化
呈現(xiàn)出微妙的視覺層次
首創(chuàng)潮玩級IP , 本土IP換個活法
喜鵲為茁然打造了2只原創(chuàng)的IP形象，讓奶粉更潮流，讓成長更特別。IP角色高度凝練了“茁然·倍高”的產(chǎn)品理念，長頸鹿寓意著成長、高度，和籃球的融合正如我們對寶貝熱愛的守護。
茁然角色開啟創(chuàng)新形式，身體線條大多為簡潔優(yōu)美的曲線，給人安心的圓潤感，人物的動作和神情都很軟萌，設(shè)計師模擬樹脂復(fù)模方式搭配混合柔軟的色彩，消費者透過角色能夠輕松記憶，并感知到茁然傳遞的純真、簡單的快樂。
IP的誕生，當(dāng)然只是個開始，只有造型還不足以擔(dān)當(dāng)茁然的文化符號。奶粉市場缺乏優(yōu)質(zhì)的本土IP，實際上整個中國都缺少優(yōu)質(zhì)的商業(yè)IP。IP文化能夠做到誕生-注血-自活的近乎絕跡，這次特別創(chuàng)造了連續(xù)的語境，通過表情、短劇等方式，為茁然IP輸入鮮活的文化血液，直到骨血豐滿。
守護熱愛，釋放童真
成長自護，自由玩耍
茁壯成長，成長倍高
奶粉市場缺乏優(yōu)質(zhì)的本土IP
實際上整個中國都缺少優(yōu)質(zhì)的商業(yè)IP
極簡配色，實現(xiàn)母嬰品高級感
如何滿足6款奶粉，彰顯各自產(chǎn)品特色的同時又能成為統(tǒng)一整體的要求？根據(jù)價格帶優(yōu)化為經(jīng)典罐和高端罐，高端罐身以金屬色漸變?yōu)橹黝}色，經(jīng)典罐身則選用明亮富有朝氣的漸變色彩，IP主人公也更換為飛鶴品牌的吉祥物小鶴。（經(jīng)典罐身尚未發(fā)布）
高端罐身以金屬色漸變?yōu)橹黝}色
背面模塊化調(diào)整，閱讀體驗升級
隨著奶粉配方的不斷升級，罐體上逐漸信息冗余和混亂，欠缺規(guī)劃的版面字數(shù)越來越多，直接影響了媽媽們閱讀時的效率和幸福感，這顯然和茁然想要追求的「陽光、健康、成長」氛圍相悖。新一代的媽媽們顯然更關(guān)注核心成分，快速找到信息對他們來說非常關(guān)鍵。整個罐身的兩側(cè)劃分成了左側(cè)品牌故事&產(chǎn)品成分頁面和右側(cè)沖泡信息頁面。左側(cè)解決了信任問題，促進家長購買，右側(cè)的沖泡方法有圖文雙版本，便于細心的家長獲取全部細節(jié)，忙碌的家長也能輕松掌握。
左側(cè)品牌故事&產(chǎn)品成分頁面右側(cè)沖泡信息頁面
精細有序的背面排版
頂蓋處的開蓋方法延伸為三個步驟，優(yōu)化的線條里也延續(xù)了圓弧美學(xué)，即使是一名新手家長，也不會因為打不開蓋子而惱火。
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