中國郵政打造特色農品，用家鄉味交出鄉村振興新答卷
當潮流輪轉不定，總有最本真的味道，在講述土地和家鄉的故事。
隨著國家鄉村振興戰略的不斷深化推進，鄭州郵政積極承擔社會責任，無論是建設郵政農品基地，還是以渠道和多元業態優勢賦能農產品流通，不斷用心塑造“郵政農品”。根植地方特色，通過聯合地方政府，全力服務鄉村振興。
這次，叮當互動與鄭州郵政聯合滎陽政府一同打造“滎陽河陰石榴”超級農品，助力鄉村振興，通過多維營銷策略和內容探索農品打造新路徑，讓大家看到不一樣的郵政，也用心講述老家河南的甜。
01
用一地一品講述一方一味
當地理標志好物，逐漸成為原生態、高品質的代名詞，占據消費者心智之時，“產地+產品”的標簽組合形式已經遠超“地方特產”所涵蓋的意義，正逐漸成為更具地方代表性的超級農品，并借助互聯網的口碑傳播效應，大有破圈之勢。所以在內容策略上，我們放大河陰石榴地理標簽，同時兼顧產品獨特優勢，將“產地+產品”的形式通過情懷演繹，讓“滎陽河陰石榴”成為高品質石榴的標準化表達，打造超級農品，強化品類聯想，在源頭上為農戶助銷，助力鄉村振興。
02 主題定調
探鮮河陰，探鮮生活本味
基于對”一地一品、一方一味”和“郵政服務美好生活”的思考，我們以“探鮮河陰·生活郵點甜”作為本次主題，「探鮮」是郵政建立農品基地，打通農品產銷鏈條，從源頭助農的擔當與使命。以「郵」和「甜」的雙關，將郵政向五湖四海輸送土地的果實，也向生活傳遞一份甜蜜。不僅傳遞“滎陽河陰石榴”用最本真的甜滋養生活，更以“探鮮”傳遞鄭州郵政持續探索農品走出家鄉的力量和堅持不懈的行動。
03 全內容呈現
講述古今的情，傳遞河陰的甜
在整體的策略之下，我們打造了一支縱橫古今的石榴大片，講歷史、說人文，用溫暖而充滿力量的語言告白家鄉的土地——從河陰石榴的長久的歷史，張騫從西域帶回石榴、栽植于此地的故事，開片即奠定人文故事感；到滎陽河陰地區獨特的地理條件，以及石榴如此鮮甜的緣由；再聚焦到為了豐收，在石榴果園辛勤付出的農人……
幕后拍攝花絮
層層鋪墊，環環相扣，再將鄭州郵政全方位助農的故事娓娓道來——郵政助農貸款、專屬保險、批量訂購、全渠道銷售、農品寄遞等各個環節，保證農品生產、種植、銷售的一整條鏈路；從石榴的碩果豐收，到無數個家庭享受甜美果實的喜悅，再到國家安定、民族團結的寓意。
一顆小小的石榴，離不開付出辛勞努力的果農，更離不開國家政策的支持與幫扶。
完整視頻呈現
在系列海報的制作上，不僅聚焦河陰石榴，更關注“人和河陰石榴”的關系與連接。
用最真摯且樸素的情感，用充滿溫情的語言和充滿意趣的畫面打動消費者。讓農戶、農民、郵政人、張騫，對消費者說真心話；為各個狀態的石榴，賦予真誠的人格，讓他們對消費者說“掏心窩”的話，從而表現河陰石榴的鮮甜、艷麗、籽豐、飽滿等特性。
我們希望海報中的溫情話語不止是河陰石榴對消費者的單向表達，更是一次對話，讓消費者看到能會心一笑，也能喚醒腦海里儲存的對河陰石榴的甜美印記。
04
聚焦銷售全鏈路 打造差異化內容觸點
除了打造多觸點的傳播內容，叮當互動也針對滎陽河陰石榴的全渠道銷售鏈路，針對不同客群打造不同產品包裝。
首先「線上款包裝」采用簡潔、有效、直接的圖片元素和文字內容，同時突出滎陽河陰石榴的賣點，及“郵政農品助力建設宜居宜業和美鄉村”的品牌理念。
而「高端定制款」基于產品的使用場景多為商務回饋、節日贈禮，所以包裝以國畫風格為主，充滿質感的紋理搭配石榴的不同形態，兼具寫意與核心賣點的傳遞。
國風石榴原畫
除了產品的外包裝，在內部我們打造了更完備的「產品手冊」及「限定明信片」，全方位呈現了滎陽河陰石榴的多重信息。
05
多方攜手點亮鄉村振興的綠色模樣
9月23日，中共鄭州市委、鄭州市人民政府主辦的2023年中國農民豐收節暨滎陽市第十九屆河陰石榴文化節盛大開幕。
文化節啟動當天，在滎陽石榴種植園區，中國郵政集團有限公司鄭州市分公司聯合上海郵樂直播團隊通過郵樂、抖音等平臺開展了全方位、多渠道的溯源直播助農活動，向全國網友推薦滎陽河陰石榴。
僅當天，各直播間累計觀看人數突破200萬人， 滎陽河陰石榴就實現了180萬余元的銷售訂單額，線上多達平臺訂單52000余單。
郵樂平臺直播過程中部分數據
抖音平臺直播過程中部分數據在鄭州郵政助力河陰石榴走出家鄉的行動中，叮當互動有幸作為營銷策略合作伙伴與鄭州郵政團隊一同走訪當地，深入了解河陰石榴產品優勢，挖掘深藏在農品背后鄉村生活的真誠和質樸。見證了土地之上生長出的力量、也見證了鄭州郵政用心連接鄉村發展，服務美好生活的堅定，一同攜手交出賦能鄉村振興的新答卷。
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