滴滴全民拼車日｜低碳拼，才是真的CO?OL！
11.27-12.3是滴滴拼車的年度重要節點「全民拼車日」。今年10月，滴滴拼車找到有點意思，希望今年的全民拼車日能夠從「低碳」出發，并將「拼車」這一行為塑造為「年輕潮流的生活方式」，而不只是像往常一樣，用放大折扣來刺激下單。
由低碳聯想到拼車并不難，可要在此基礎上打造一種潮流的生活方式，需要一個好的理由。
許多年輕人時常面臨這樣的問題：
“去約會的路上還是打車體面，在價格面前，我更在乎的是面子。”
“去年的衣服已經過時了，我更在乎穿上流行款的愉悅感。”
都知道低碳環保很重要，但眼下還有更在乎的事。
該如何有效push年輕人？我們選擇從「重構標簽」入手
其實沒有年輕人會抗拒「酷」的標簽，有人說有面子是「酷」，也有人說追逐時尚是「酷」，但「酷」所涵蓋的范圍顯然比這更廣泛。
那些越來越個性的年輕人早已不再滿足于單一籠統的追求，因此我們決定以更實際的角度重新解構“什么是酷”，與潛在用戶的心智完成貼合。
低碳環保本身就是一種很酷的態度，而將碳元素符號“CO?”和“COOL”有機結合，就得出了專屬于今年滴滴拼車全民拼車日的獨家符號——CO?OL！
低碳拼，就是CO?OL
?對浪費?為 及時達咩 才叫COOL
拒絕過度追新的VINTAGE?佬 才叫COOL
對地球環境更友好的拼?出? 才叫COOL
會用滴滴拼車的年輕人 也應該有一種專屬的COOL!
視頻部分，我們選取了4組具有代表性的拼車場景，通過演繹拼友們共享出行時放松、愉悅的狀態，結合Graphic的形式不斷強化CO?OL的符號，一支具有環保態度的品牌視頻就這么誕生了。
跨界拼起來，一起低碳CO?OL
我們想通過視頻展示出一個健康、友善、環保、高性價比的出行方式，同時從大家關注的領域入手，拉近“拼車”與我們的距離，拼車一樣可以很有范兒！
為了能用更年輕有梗的方式講好低碳環保這件事，我們和閑魚、萬達玩起了“跨界拼”，制作了超酷的「拼拼背帶CO2OL」環保包，環保包采用帆布材質，可以循環使用，并且上下兩端均設計有拉鏈，可以無限拼接加長，將“低碳拼，就是CO2OL”的項目主題進行了具象化的展現，將代表著低碳的輕量物料與日常生活場景相結合，并將其打造成為潮流時尚周邊，讓更多用戶有參與進來的意愿和可能性。
滴滴拼車X閑魚，閑置不閑著
11.26，滴滴拼車在閑魚開店，并上架了「拼拼背帶CO2OL」的消息一經微博網友發現，迅速進行傳播，11.27滴滴全民拼車日活動上線當天，滴滴拼車與閑魚官宣品牌聯名活動——參與閑魚APP端內拼車日活動話題互動，有機會瓜分「閑魚款背袋酷CO?OL」。
滴滴拼車X萬達，消費不浪費
11.27，滴滴拼車與萬達也官宣了品牌聯名活動，12.1-12.3，來萬達旗下的北京藍色港灣，現場打卡超大拼車小綠IP氣球并參與互動，更有機會領取可愛小碳球和背袋CO?OL環保袋，一起CO?OL出低碳時尚的生活大片！
線下周末快閃活動
除北京藍色港灣外，11.27-12.3在上海創智天地的下沉廣場也同時舉辦了線下活動，雖說天氣漸冷，但并未削弱北京和上海兩地到場朋友們的參與熱情。
北京及上海的活動現場都設有五個4米高的IP氣球、「CO?OL拼座」打卡座位、背景板以及可以領取禮品的簽到處等區域。另外，上海除了用戶可以打卡互動的區域，還有一個小的設置，就是將小藍IP氣球搬到了創智天地的樓頂，和下面的4個IP氣球遙相呼應，引起眾多用戶圍觀。
活動吸引了很多抖音&小紅書kol現場打卡，同時也有很多住在附近的人來玩，大家都很喜歡【拼拼背袋CO?OL】環保包，也有家庭帶著孩子來，與成年人相比，小朋友們顯然更喜歡碳元氣小氣球。
結語
再?的事，只要持續，美好就可持續——這是CO?OL
?低的成本，創造更優的價值——這是CO?OL
順路?起拼，讓低碳理想更輕松的實現——這是CO?OL
最終，#滴滴全民拼車日3折起# / #滴滴全民拼車日低碳拼就是CO2OL# 等話題詞在微博、小紅書、抖音共計收獲千萬級曝光。
當我們為日常生活賦予更豐富的人文視角，就會發現低碳和COOL不存在沖突，CO?OL不只是一種志向，更是一種值得踐行的生活方式。
創作企業名單
品牌方：滴滴拼車
導演：林璇翊Alexis
創意代理：有點意思
制作團隊：燦思
創作人員名單
業務合伙人：王郁竹
創意：苑蓉
阿康：劉威威、王壯
美術：段恒愷、巴斯
項目信息
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