滴滴全民拼車(chē)日｜低碳拼，才是真的CO?OL！

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舉報(bào) 2023-11

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11.27-12.3是滴滴拼車(chē)的年度重要節(jié)點(diǎn)「全民拼車(chē)日」。今年10月，滴滴拼車(chē)找到有點(diǎn)意思，希望今年的全民拼車(chē)日能夠從「低碳」出發(fā)，并將「拼車(chē)」這一行為塑造為「年輕潮流的生活方式」，而不只是像往常一樣，用放大折扣來(lái)刺激下單。

由低碳聯(lián)想到拼車(chē)并不難，可要在此基礎(chǔ)上打造一種潮流的生活方式，需要一個(gè)好的理由。

許多年輕人時(shí)常面臨這樣的問(wèn)題：

“去約會(huì)的路上還是打車(chē)體面，在價(jià)格面前，我更在乎的是面子。”
“去年的衣服已經(jīng)過(guò)時(shí)了，我更在乎穿上流行款的愉悅感。”

都知道低碳環(huán)保很重要，但眼下還有更在乎的事。

該如何有效push年輕人？我們選擇從「重構(gòu)標(biāo)簽」入手

其實(shí)沒(méi)有年輕人會(huì)抗拒「酷」的標(biāo)簽，有人說(shuō)有面子是「酷」，也有人說(shuō)追逐時(shí)尚是「酷」，但「酷」所涵蓋的范圍顯然比這更廣泛。

那些越來(lái)越個(gè)性的年輕人早已不再滿(mǎn)足于單一籠統(tǒng)的追求，因此我們決定以更實(shí)際的角度重新解構(gòu)“什么是酷”，與潛在用戶(hù)的心智完成貼合。

低碳環(huán)保本身就是一種很酷的態(tài)度，而將碳元素符號(hào)“CO?”和“COOL”有機(jī)結(jié)合，就得出了專(zhuān)屬于今年滴滴拼車(chē)全民拼車(chē)日的獨(dú)家符號(hào)——CO?OL！

低碳拼，就是CO?OL

?對(duì)浪費(fèi)?為及時(shí)達(dá)咩才叫COOL
拒絕過(guò)度追新的VINTAGE?佬才叫COOL
對(duì)地球環(huán)境更友好的拼?出? 才叫COOL
會(huì)用滴滴拼車(chē)的年輕人也應(yīng)該有一種專(zhuān)屬的COOL!

視頻部分，我們選取了4組具有代表性的拼車(chē)場(chǎng)景，通過(guò)演繹拼友們共享出行時(shí)放松、愉悅的狀態(tài)，結(jié)合Graphic的形式不斷強(qiáng)化CO?OL的符號(hào)，一支具有環(huán)保態(tài)度的品牌視頻就這么誕生了。

跨界拼起來(lái)，一起低碳CO?OL

我們想通過(guò)視頻展示出一個(gè)健康、友善、環(huán)保、高性?xún)r(jià)比的出行方式，同時(shí)從大家關(guān)注的領(lǐng)域入手，拉近“拼車(chē)”與我們的距離，拼車(chē)一樣可以很有范兒！

為了能用更年輕有梗的方式講好低碳環(huán)保這件事，我們和閑魚(yú)、萬(wàn)達(dá)玩起了“跨界拼”，制作了超酷的「拼拼背帶CO2OL」環(huán)保包，環(huán)保包采用帆布材質(zhì)，可以循環(huán)使用，并且上下兩端均設(shè)計(jì)有拉鏈，可以無(wú)限拼接加長(zhǎng)，將“低碳拼，就是CO2OL”的項(xiàng)目主題進(jìn)行了具象化的展現(xiàn)，將代表著低碳的輕量物料與日常生活場(chǎng)景相結(jié)合，并將其打造成為潮流時(shí)尚周邊，讓更多用戶(hù)有參與進(jìn)來(lái)的意愿和可能性。

滴滴拼車(chē)X閑魚(yú)，閑置不閑著

11.26，滴滴拼車(chē)在閑魚(yú)開(kāi)店，并上架了「拼拼背帶CO2OL」的消息一經(jīng)微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，迅速進(jìn)行傳播，11.27滴滴全民拼車(chē)日活動(dòng)上線當(dāng)天，滴滴拼車(chē)與閑魚(yú)官宣品牌聯(lián)名活動(dòng)——參與閑魚(yú)APP端內(nèi)拼車(chē)日活動(dòng)話題互動(dòng)，有機(jī)會(huì)瓜分「閑魚(yú)款背袋酷CO?OL」。

滴滴拼車(chē)X萬(wàn)達(dá)，消費(fèi)不浪費(fèi)

11.27，滴滴拼車(chē)與萬(wàn)達(dá)也官宣了品牌聯(lián)名活動(dòng)，12.1-12.3，來(lái)萬(wàn)達(dá)旗下的北京藍(lán)色港灣，現(xiàn)場(chǎng)打卡超大拼車(chē)小綠IP氣球并參與互動(dòng)，更有機(jī)會(huì)領(lǐng)取可愛(ài)小碳球和背袋CO?OL環(huán)保袋，一起CO?OL出低碳時(shí)尚的生活大片！

線下周末快閃活動(dòng)

除北京藍(lán)色港灣外，11.27-12.3在上海創(chuàng)智天地的下沉廣場(chǎng)也同時(shí)舉辦了線下活動(dòng)，雖說(shuō)天氣漸冷，但并未削弱北京和上海兩地到場(chǎng)朋友們的參與熱情。

北京及上海的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都設(shè)有五個(gè)4米高的IP氣球、「CO?OL拼座」打卡座位、背景板以及可以領(lǐng)取禮品的簽到處等區(qū)域。另外，上海除了用戶(hù)可以打卡互動(dòng)的區(qū)域，還有一個(gè)小的設(shè)置，就是將小藍(lán)IP氣球搬到了創(chuàng)智天地的樓頂，和下面的4個(gè)IP氣球遙相呼應(yīng)，引起眾多用戶(hù)圍觀。

活動(dòng)吸引了很多抖音&小紅書(shū)kol現(xiàn)場(chǎng)打卡，同時(shí)也有很多住在附近的人來(lái)玩，大家都很喜歡【拼拼背袋CO?OL】環(huán)保包，也有家庭帶著孩子來(lái)，與成年人相比，小朋友們顯然更喜歡碳元?dú)庑馇颉?br/>