抖in心動(dòng)家：怦然心動(dòng)煥新家
我們接到了抖音電商怦然心動(dòng)家的brief，幫助品牌完成趨勢(shì)種草。
經(jīng)過大量瀏覽社交軟件我們發(fā)現(xiàn)，年輕人在購買決策前，更喜歡看各種room tour，在家居博主各具風(fēng)格的家中，尋找自己的生活想象。
家不僅僅是商品的堆砌，更是每一個(gè)人生活價(jià)值觀的具像化延伸。對(duì)于家居產(chǎn)品種草來說，介紹“有多好用”不如打造“使用氛圍”來的更直接有效。
因此在這一次傳播中，不僅通過TVC演繹，也第一次嘗試順應(yīng)社媒內(nèi)容形式打造更真實(shí)的明星volg，生動(dòng)地演繹家裝場(chǎng)景，并巧妙地將產(chǎn)品融入場(chǎng)景中，來達(dá)到種草目的。
讓各種畫風(fēng)和諧相處的TVC
以窗戶作為引子，選用七種不同的畫風(fēng)，將7個(gè)各有風(fēng)格的品牌串聯(lián)在一支TVC中。既展現(xiàn)出不同品牌獨(dú)特的氛圍，也在視覺上帶來沖擊力，制造記憶點(diǎn)。
在經(jīng)歷無數(shù)次的熬夜、嘗試、調(diào)整后，我們最終選擇用一個(gè)夢(mèng)幻的抖音氣泡貫穿所有場(chǎng)景，與不同的產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，并采用高飽和度的顏色打造統(tǒng)一的心動(dòng)感。對(duì)此美術(shù)老師含淚表示，每一根脫落的頭發(fā)都為TVC色彩搭配作出了卓越貢獻(xiàn)。
怦然心動(dòng)誰的家？
對(duì)于一家創(chuàng)意熱店來說，拍攝好一支vlog是一個(gè)有一定挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。
如何做出有吸引力的內(nèi)容？vlog的腳本需要細(xì)致到什么程度？如何讓內(nèi)容不只是浮于表面，有沒有可能在這么短的時(shí)長里也能夠展現(xiàn)每一種獨(dú)特的生活價(jià)值觀？
空想不如見面。實(shí)地走訪了每一位博主的家，并和她們進(jìn)行了真誠且深入的溝通，了解了每一個(gè)博主布置家的初衷，才發(fā)現(xiàn)其中每一個(gè)細(xì)節(jié)都生動(dòng)地包含每一個(gè)人自己的生活哲學(xué)。
所以idea小燈泡也終于亮了起來：干脆將vlog就做成一個(gè)互動(dòng)游戲吧！既然每個(gè)人的家的風(fēng)格里都藏著屋主個(gè)人形象的蛛絲馬跡，不如就邀請(qǐng)明星帶著觀眾一起，通過觀察家來猜猜屋主的特點(diǎn)吧！
同時(shí)，也將產(chǎn)品作為線索預(yù)埋在明星的猜測(cè)挑戰(zhàn)中，為后續(xù)的產(chǎn)品植入留下空間，更好達(dá)到種草效果。
在腳本的準(zhǔn)備上，起初由于擔(dān)心現(xiàn)場(chǎng)效果，我們飽和式準(zhǔn)備了逐字的腳本，沒想到李蘭迪和毛曉彤兩位老師現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力超贊，真實(shí)的代入了游戲之后，反而展現(xiàn)出了比腳本更加活力滿滿的表現(xiàn)。
結(jié)語
最后，感謝客戶的信任，一起合作挑戰(zhàn)了新的可能性。也在新的嘗試中，感嘆于每一位博主對(duì)生活飽滿的生命力。
借用某一位博主的一句話：家不用很大，裝滿生活就足夠。
負(fù)責(zé)人：王煒
創(chuàng)意總監(jiān)：天天
平面美術(shù)總監(jiān)：棕熊
平面美術(shù)：海藻糖、蛋蛋、嬌嬌
文案：happy king、夢(mèng)露
阿康：夢(mèng)縈、Susie、舒越
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