天貓U先：這個雙11，開始沒“試”找“試”！
本次雙十一，天貓U先延續(xù)了一貫的羊毛黨活菩薩的姿態(tài)，持續(xù)推出“大牌小樣 先試再買”業(yè)務(wù)，
以此向消費者傳達“先試再買”的品牌心智，借雙十一之勢讓該品牌心智散播開來。
給到我們的需求，也不單單是傳播，而是包裝設(shè)計+傳播并舉，通過趨勢結(jié)合和賽道劃分，
把天貓U優(yōu)先“大牌小樣 一次試全”的權(quán)益感呈現(xiàn)給消費者，
幫助他們進行購買前的決策，讓“先試再買”心智融入其中。
我們順應(yīng)今年流行的消費熱點：
各大國貨品牌爭相發(fā)聲、“哈基米”帶動寵物消費異軍突起、美食與養(yǎng)生的議題經(jīng)久不衰等，
規(guī)劃和設(shè)計了四種禮盒：
「國貨顯眼包」禮盒內(nèi)裝有國貨個護用品的試用小樣，如丸美小金針、百雀羚面膜；
「哈基米飽盒」禮盒內(nèi)裝有寵物食品的試用小樣，如三只小熊貓草棒、wowo貓條；
「全能養(yǎng)生盒」禮盒內(nèi)裝有滋補養(yǎng)生用品的試用小樣，如方回春堂冰糖雪梨膏、艾草足浴球；
「干飯自由包」禮盒內(nèi)裝有餐廚調(diào)味食材的試用小樣，如山西沁州黃小米、五客半加碘食用鹽。
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?? 買家秀如上 ??
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在賽道細分的小禮盒之外，
我們還設(shè)計制作一個整合各個賽道、裝有1111件試用裝的巨大禮盒，
傳達「大牌小樣 一次試全」之意。
該禮盒實質(zhì)上是一個一米多高的線下裝置，
拉開貓貓頭門把手，里面別有洞天——
我們把大家的童年回憶“洞洞樂”融入其中，讓參與者能感受到開盲盒的樂趣。
大禮盒一共制成了兩個，其中的一個在天貓U先的雙十一活動中抽取。
（在小紅書！發(fā)現(xiàn)了這位中獎的小錦鯉，希望能沾沾她的好運！）
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