《咯咯噠》傳統(tǒng)雞蛋品牌與游戲碰撞，究竟應(yīng)該怎么玩？
品牌的營銷方式伴隨著市場經(jīng)濟萎縮，同質(zhì)化越來越嚴重，傳播性以及趣味性變得越來越弱。同時，互動形式的H5也面臨著流量過載，誘導(dǎo)分享等問題，因此，小程序小游戲的互動形式逐漸走進品牌互動營銷生態(tài)。
第一部分：品牌背景解析
2023年，東北傳統(tǒng)老牌咯咯噠上線了一款基于其品牌文化理念而為用戶打造的一款游戲化互動玩法。
咯咯噠成立于1982年，作為國內(nèi)第一個雞蛋品牌，已經(jīng)有40多年的品牌發(fā)展歷程，作為國家級龍頭企業(yè)，現(xiàn)擁有800萬的蛋雞養(yǎng)殖規(guī)模，已躋身中國蛋雞養(yǎng)殖規(guī)模前列。
在咯咯噠工廠里可以真切感受到了咯咯噠這個中國頭部的雞蛋品牌的發(fā)展歷程與歷史底蘊。其40多年的品牌發(fā)展過程中，穩(wěn)步走好每一步，不僅建立全產(chǎn)業(yè)鏈的蛋雞養(yǎng)殖體系，還從源頭對蛋雞飼養(yǎng)到雞蛋分選進行1618項安全管控。更重要的是，作為40年的國貨品牌，咯咯噠建立了國內(nèi)領(lǐng)先的《滅菌鮮雞蛋》企業(yè)生產(chǎn)標準，從標準上引領(lǐng)行業(yè)升級。
第二部分：游戲創(chuàng)意概述
掃描小程序碼，開啟咯咯噠小鎮(zhèn)
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊小程序碼進行識別）
整個游戲創(chuàng)意故事的世界觀是：在東北的海邊，我們精心打造了一個健康生態(tài)的咯咯噠小鎮(zhèn)……這個小鎮(zhèn)里生活著四種蛋仔，它們分別是：愛因斯蛋、金將軍、鹵智深以及香香公主。
（以上四個蛋仔IP分別對應(yīng)著咯咯噠的王牌雞蛋，愛因斯蛋是DHA雞蛋，金將軍是金雞蛋，鹵智深是鹵蛋，香香公主則是醇香金雞蛋）
【游戲全景圖】
蛋仔寶貝們在咯咯噠小鎮(zhèn)需要經(jīng)歷無菌倉-1618道檢查-歡樂浴場-進食-無菌學(xué)院等過程，進而完成一整個愉快健康的生命旅程。
第三部分：營銷游戲的核心玩法
（1）用戶在無菌倉認養(yǎng)蛋仔，投放進咯咯噠小鎮(zhèn)，蛋仔在小鎮(zhèn)里自由完成每一道工序，即可產(chǎn)出玉米粒以及金幣。
（2）工序歷程對應(yīng)了咯咯噠工廠的工藝過程，分別對應(yīng)了其生產(chǎn)環(huán)境、安全檢測、清洗等過程。
（3）玉米粒、金幣獲取方式主要通過游戲任務(wù)，同時產(chǎn)出的金幣可用于兌換官方福利，如雞蛋，優(yōu)惠卡券等等。
第四部分：品牌營銷的核心目標
（1）用戶拉新活躍，將高凈值用戶沉淀在私域平臺。
（2）品牌價值傳遞，通過游戲化的形式，讓用戶感知到產(chǎn)品真實的工藝流程。
（3）通過卡券發(fā)放，限時促銷等形式，配合私域小程序以及社群、直播等營銷矩陣，促進品牌電商gmv轉(zhuǎn)化。
游戲設(shè)計中有一處亮點，軟性融合了咯咯噠公益，用戶可以通過捐贈雞蛋參與韓偉集團每年為社會提供的公益事件，進而讓公益變得更生動，用戶自動參與到公益中去，使得品牌價值得以升華。
結(jié)語：一站式趣味養(yǎng)成游戲玩法，不僅為品牌帶來直接曝光和權(quán)益，滿足品牌營銷的多重訴求，而且可以有效增強用戶與品牌之間的連接，帶動用戶資產(chǎn)的沉淀，對品牌的長遠發(fā)展，用戶的持續(xù)積累均可產(chǎn)生重要作用。
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