壹捌零視角第⑤期｜無限創意助力品牌聲量爆發
在本期的壹捌零視角關于品牌創意服務板塊，我們聚焦執行創意總監金皆竑（大家親切地稱他為“老金”），他的團隊以卓越表現在連鎖經營、食品飲料、汽車等多領域打造了眾多優秀的品牌案例。他們擅長品牌聯動和深度合作，提升品牌話題熱度并引爆市場聲量，成功推動了營銷的持續增長，贏得了客戶的高度認可。
01
連鎖經營：麥當勞
麥當勞的套餐名，笑瘋又治愈
從有點油麥在的“可辣薯咱倆了套餐”，到擊中打工人的 “準點下班球球樂套餐”、“績效超標塊塊樂樂套餐”……
網友紛紛辣評：“麥麥這是被00后入侵了”、“麥麥你小子是懂打工人的“……
這些“奇奇怪怪”卻與打工人共情的套餐名，就是壹捌零為麥當勞量身定制；我們瞄準打工人情緒需求，綁定職場場景，給麥麥套餐加上年輕、social、有梗的套餐名，給到打工人胃口和情感上的大滿足！
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麥當勞：麥辣潮流
引領味覺的潮流,極致的辣，一直是麥辣家族的潮流密碼；中國第一潮牌CLOT,一直致力成為東西文化的橋梁，引領“潮就要潮到極致”的精神。
為了與當下年輕人產生更多元的連結, 我們讓極致的辣遇見極致的潮：麥辣家族與潮牌鼻祖CLOT開啟神仙合作, 麥辣專屬的“狠辣”精神與CLOT大膽創造的“狠潮”態度一拍即合，共同醞釀出一股潮辣風暴。
壹捌零團隊作為這場潮辣行動的幕后推手，以極具沖擊力的創意物料和活動，為弄潮兒們呈現了一場史無前例的潮辣狂歡。
經典麥辣家族喜提潮辣包裝，潮辣周邊（衛衣、托特包、水杯），圈粉無數，引發瘋搶。更有限時快閃店，北京、上海、深圳、廣州、成都五城同步開啟，帶來沉浸式潮辣體驗，掀起打卡熱潮，第一波周邊排隊搶空，還有超級養眼的潮酷聯名員工制服，在麥當勞1000+旗艦門店掀起上下班穿搭秀，員工化身穿搭達人，助推熱度引爆。
在潮牌瘋狂崛起之際，壹捌零洞察到年輕人的潮流密碼助力麥辣家族再度翻紅不只熱度爆表，限定禮盒上市3分鐘一搶而空，助推產品銷量猛增，真正實現品效合一潮流之秀完美收官。
更多案例詳情點擊查看：這波爆火跨界讓包裝紙也一張難求，泰潮辣！｜麥辣 X CLOT
麥當勞：哪吒之我不過年
臨近春節，在千家萬戶迎新春的歡鬧中，卻出現一個“不和諧”的聲音，哪吒居然說 —— 我不過年！
其實，這是壹捌零上海聯合麥當勞與《哪吒之魔童降世》國漫IP，請其原班人馬打造的新春賀歲短片。
哪吒是Z時代年輕人的代表，而“我不過年”，更是把當下Z時代年輕人的過年心態拿捏的死死的。
影片以除夕家人團圓為主線，殷夫人答應哪吒陪他過節卻因城中出現妖魔前去解決失約，而哪吒好心想要幫母親烤雞卻意外點著了房子，最后以居民們前來集體致謝引出麥當勞春節新品“牛運金桶”。
哪吒雖然嘴上不說，但內心還是渴望與父母過年團聚的。
這源于，我們對當下年輕人過年心態的一個發現：“現在的年輕人，嘴上說不要，身體卻很誠實。不是不想過年，而是不想過被支配和嘮叨的年。在他們心中，親人們心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我們“心在一起，就是金金有味的年”的idea。
同時，通過與熱門國漫IP的跨界合作，賦予了idea更具年輕張力的表現形式，在以國漫為溝通媒介的基礎上，讓新品具有了更豐富的文化屬性，也具有了更強的年輕圈層穿透力。
更多案例詳情點擊查看：麥當勞攜國漫IP打造新春賀歲短片：哪吒之我不過年
麥當勞：飛奔去月球
用月亮做的美食，是思念的味道
麥當勞 x 辣目洋子：以丸換丸
只要梳丸子頭，到店買隨心配套餐就能多獲2顆肉丸子。
02
食品飲料：溜溜梅 伊利
溜溜梅：寶藏中國味
這是壹捌零上海，攜手北京物喜堂為溜溜梅打造的以“中國青梅深溜梅 寶藏中國味”為主題的最新力作。
與我們完成共同創意的北京物喜堂，是一家專業運營國潮文化IP，通過跨界整合營銷全方位立體化為品牌做文化賦能的公司。
此次為本案提供了大量的歷史文化助力和支持，作為《國家寶藏>IP獨家官方運營方，以及三星堆博物館IP的官方授權方，物喜堂憑借豐富的IP營銷經驗，通過深度梳理挖掘文物背后所承載的傳統文化基因，從文物角度配合我們賦能“溜溜梅，源自中國青梅”的概念，讓溜溜梅寶藏天團得以從歷史的長河中浮現出來，成為這次溜溜梅宣傳中的點睛之筆。
青梅文化傳承千年，是一個取之不盡的文化寶藏。每一段青梅文化的背后，都會有一個記錄和傳承青梅文化的代表人物。所以，寶藏青梅文化背后是一個著迷青梅文化的寶藏天團。
所以，我們將其打造成五款青梅寶藏桶，讓他們穿越千年再次為青梅文化代言，讓更多人了解青梅文化寶藏。
更多案例詳情點擊查看：180X溜溜梅X物喜堂 共創“寶藏中國味”
伊利：拯救“腹愁者聯盟”
舒化奶的乳糖水解技術，乳糖真的為零，營養真的精細，任何人在任何場景下 都好吸收，舒化無乳糖真的好吸收。
強大如超級英雄，也有常人的痛，哪怕能力再強，只要乳糖不耐，也要經歷腹愁的苦，萬能的復仇者，也會是腹愁者。
結合生活，因喝奶而腹愁的場景：綠巨人碩大無比，總是喜歡大量喝；鋼鐵俠盔甲太炎熱，脫下戰甲冷著喝；美國隊長被凍了200年，起來就想空腹喝；雷神不住在地球，沒喝過牛奶，當然乳糖不耐。
如果連英雄都會因 乳糖不耐變成腹愁者；普通人更甚之，更需要舒化奶的拯救。
讓舒化奶作為主角，肩負起拯救腹愁者聯盟的重任；通過RTB場景教育，讓超級英雄喝舒化，從腹愁者中解脫，變回真正的復仇者聯盟成員。
03
汽車：沃爾沃
沃爾沃 x 華晨宇：Hej 新世界
沃爾沃用93年歷史詮釋豪華觀，尊重生命，擁抱自然，熱愛自由，重視激情，這就是北歐精神。愛生命懂生活， 擔當，這就是沃爾沃車主。
什么是新世界？
不是打破，不是顛覆，不是改變，也不是開辟一個全新的地方，而是聽從內心，自由地發揮，想象；
探索，激發，也在冒險，當你與這個世界保持互聯，體會自然給予的生命啟發；和世界一起創造，新世界就此誕生Hej 新世界。
壹捌零上海老金團隊以深刻的洞察力為基礎，深入了解市場趨勢，通過精準有效的品牌定位、新穎獨特的策略和富有創意的執行，成功打造了諸多優秀案例，不僅為品牌注入活力，更為業務帶來了持續增長。這支充滿創造力的團隊不僅在每一個項目中展現出獨特而富有想象力的創意，更通過創新的方法為客戶提供前所未有的解決方案。他們將創造力融入每一個環節，不斷推動品牌和業務走向新的高度。這支團隊不僅注重獨創性，更以靈活性和前瞻性為特點，為客戶帶來獨特而成功的市場表現。
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