從創意到交片僅用6天時間，這波雙十一，京東汽車“殺瘋”了
臨近雙十一，我們接到了京東汽車的一項任務。
延續“京東超大電器上架”概念，聚焦“新能源汽車”品類，撬動用戶的參與感和購買欲，來強化京東平臺“新能源整車售賣”的品牌心智。
白話來說——「京東開始賣新能源車了」。
創意上，我們面臨這樣的難題：
1、汽車這樣的大型耐消品，在做出購買決策前，消費者會更慎重、更理性。傳統雙十一營銷打法不適合；
2、傳統線下買車的消費習慣深入人心，線上電商購車的，對于大多人而言還是首次。許多人甚至完全不知道，如今電商上還能買整車。
實際上，這幾乎可以說是一次幾乎不可能完成的任務。
接到brief就已臨近雙十一節點，從前期提案到執行，留給我們的時間及其緊迫。但最終從創意到交片，我們僅僅只用6天時間，甚至創下一條“最快項目記錄”！
一支僅用6天時間的Social視頻
片子的邏輯，借勢京東母品牌電器品類用戶心智，進行轉移和延伸。
【買電器上京東】，一直都是深入人心的概念。我們則借力于此，完成【從買電器上京東，到買超大電器也上京東】的一個心智溝通。
但最大的問題在時間。
項目一開始就極其緊迫，從創意到交片，只留給了我們一周不到的時間。每個人都覺得這是一項不可能完成的任務。
高壓挑戰下，25HOURS*的小伙伴們快速明確目標，提前規劃，展現出極高執行力。
為完成任務，我們在片場開辟出一塊工作區，供剪輯和后期使用，拍攝剪輯后期同步進行，極限追趕時間保證交片。
同時和客戶全程異地線上溝通，開著騰訊會議看監屏，任何問題第一時間解決。
絕對的信任+極致的時間把控+優異創意能力，讓25HOURS*成功只用6天，完成從創意到交片“極限挑戰”！
一次巧妙借力的戶外廣告創意
如果說Social視頻是將「京東有新能源整車售賣」的心智最大化透傳，那么第二步就是用創意的方式，撬動潛在車主用戶興趣。
這里25HOURS*的小伙伴們，通過巧妙的方式，利用媒體資源位，玩了一場絕佳“戶外廣告創意”。
讓生活中隨處可見的角落，讓每一輛路上跑的車都成為我們廣告的一部分，以貼合用戶語境方式，輕松形成溝通——「這車不錯，來京東看看」。
輕松而平和的語氣，提示讓他們上京東看看，強化隨時都能上京東查詢、買車的心智與習慣動作，順其自然的展示優惠。
像是與用戶共同完成一場簡單的談話，就把這波廣告做了。
25HOURS*與京東汽車一同，以Social視頻+營銷事件，用創意最大化透傳「京東有新能源整車售賣」的心智，并撬動潛在車主用戶興趣，讓京東汽車在11.11成功破圈。
這則“最快項目記錄”的背后，是專業的能力，更是客戶的信任與支持，同時我們也相信，廣告之路上如此“不可能完成的任務”必然還會再有，而25HOURS*，依舊會乘風破浪，披荊斬棘。
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