德克士美味秘密童聲傳譯：我們請小朋友來翻譯了一部秘密……
為了讓你相信真的好吃！這次我們使用了終極大絕招！
我們先吃為敬…
從我們拿到德克士的brief開始，命（chi）運（pang）的齒輪開始轉動…半夜推導不順利，點德克士；已經v7了還要改？怒點德克士；片場盯片，這次不用點，店長管個夠！全員“偷”吃的場面我也第一次見，真真全員“餓”人，給我嚴肅起來啊喂！
Okk，聊點正經的。
這次的brief，德克士想要講講他們27年來深受用戶喜歡的單品背后，鮮少人知道的美味的秘密，要求凸顯食欲感、美味感，講好美味故事，符合18-35歲核心TA觀看。
Emmm，要是視頻能傳播味覺就簡單多了，食物美不美味這件事本身比較主觀，那如何讓消費者在看到精美食物的本身同時相信，實際的食物也是十分美味的？
乙：我們講一個美食偵探的故事！用天然具有信任感的偵探來講美食的秘密一定讓人信服，再用邏輯推理來分析美食背后的秘密，令人信服的角色，嚴謹的邏輯推理，一定能讓消費者get到德克士美味的秘密。
甲：想法真的很棒！但是我們還是比較在意食物本身。
乙：那我們從情感切入，從德克士粉絲的角度來講食物，講不同的粉絲為什么愛上德克士不同的產品！
甲：情感切入太啰嗦，我們還是想直接從食物出發。
乙：我們…
甲：再從食物本身找找出路…
這也太難了吧！
直到我們坐到德克士門店里，周圍吵吵嚷嚷，但是清晰地聽見一個小朋友開心地和媽媽分享自己的食物，在場的人無一不被他的可愛吸引，并且全員姨母笑的看著他時，我們確定了這一次美味的秘密代言人就應該是小朋友！
試想一下，地鐵里、公交上、公園、餐館，看到可可愛愛的小朋友為什么總被ta無厘頭的發言所吸引？
因為童言無忌。
同理，關于吃的大人可能會說謊，小孩子卻從來不騙人。小孩子說好吃就一定是很好吃的。從小朋友的視角，用最具感染力的人講述最美味的秘密。
小朋友的語言，易理解度+100；
小朋友說的話，信任度+100；
小朋友的視角，故事戲劇化+100；
小朋友可愛的，語言記憶度+100；
我們以小朋友的視角為創意原點，策劃了本次創意核心：德克士美味秘密童聲傳譯。
從兒童的角度出發，我們將德克士美味系列進行了童言童語的翻譯，甚至為了匹配小朋友的飲食習慣，德克士還特意修改了brief里本次傳播的單品對象，換成更適合小朋友吃的幾款單品，也就是現在呈現在大家面前的米漢堡篇、手槍雞塊篇、鯛魚燒篇、椰香咖喱雞腿飯篇、咔滋薯霸篇和魔法雞塊篇，說了這么多，美味的秘密到底是什么？
是米漢堡一定是“想讓小孩吃米飯的媽媽”想出來的；
是有ta在就不怕世紀大難題“二選一”的開心；
是和媽媽一起愛上這種不會卟嚕卟嚕的魚；
是在濃濃的香氣中忍不了一點的被迫營業；
是告訴愛考算數的爸爸，5-2-3應該等于吃光啦；
是相信分享就能變超級好朋友的魔法；
最后在VO的配音上，團隊一致堅持用小演員的原聲，就連“德克士·一心為你”的經典落版也是小朋友可愛原聲版本，加上涂鴉的線條畫，真的是可愛暴擊！看完我真的忍不住要吃德克士了！
除了美味的秘密，還有一些幕后拍攝的小秘密和你分享。
都說拍片最難控制的是小朋友和動物，但是在食物面前，我只能說小巫見大巫，米漢堡的米餅，紅豆沙的制作、雞塊碰撞的角度，每一個看似微不足道的細節都有可能難倒“英雄漢”，視頻中出現的食物，全都出自專業的食美老師之手！為了保證食物上鏡，給它“化化妝”也是必不可少的，刷點油，上點膠，但演員入口的部分是沒有特殊處理的哦，甚至彎曲的角度，碎渣的位置，演員手放在哪里，都是經過特別設計的。
（連嘴都在用力的食美老師）
（用力過后成品展示）
還有一些可愛花絮我必須讓全世界都知道！不光小朋友我說所有工作人員！
（店長友情贈送加班狗專享德克士手槍腿）
收到小小翻譯家們美味的翻譯了嗎？或許除了美味的秘密以外，小小翻譯家們還想說“讓吃飯變得簡單點，盡情的享受食物本身吧！”
就像溝通項目伊始發生的對話，雖然已經是德克士合作很久的供應商，我們在項目初始階段還是陷入了廣告人玩花活和重創意的陷阱中。再反過頭來看客戶一直強調的重視產品本身，也正是德克士「一心為你」品牌精神最好的注解，「一心為你」不僅僅止于一句口號，更在每一個產品上。
最后的最后，感謝德克士客戶的信任！
感謝所有為這個項目辛苦付出的朋友們！
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