不止精彩，更有驚喜 | 天貓雙11驚喜夜
時隔兩年，貓晚回歸。
2023是節日儀式感滿滿的一年，演唱會、音樂節、大型節日的慶典…大家在做一切當下想做的事來彌補過去這幾年缺失的儀式感。
而今年的雙11，貓晚在節日氛圍回暖的背景下，奪回主場。
在「不止精彩，更有驚喜」的主題下，天貓攜手湖南衛視、芒果 TV 打造了一場盛宴 - 「天貓雙 11 驚喜夜」。首次開創大小屏互動模式 - 大屏看晚會，小屏看綜藝。晚會現場與數個主題直播間實時互動，將臺前幕后的精彩盡收眼底，并且持續進行福利大發送，全程歡樂不斷，驚喜不停。
留給我們的難題是，如何用視覺創意去闡述這一切呢？
【萬紅即萬物】
驚喜和儀式感是核心關鍵詞，這一場雙十一盛宴，天貓紅、千璽紅、中國紅、新生紅，萬物萬象匯聚于此，五彩斑斕的紅絢爛綻放，于是我們將視覺落在【萬紅即萬物】。
結合今年的線上線下最新技術的應用，我們也將AIGC、科技感與制作流程、平面視覺相融合，貫穿于物料的制作和呈現中。
主視覺
舞臺美術
藝人海報
其他物料
【晚會先導片】
這次的先導片，我們不講復雜的故事和情懷，用最直觀的炫目視覺“轟炸”出驚喜的氛圍。將貓天天設定為驚喜派送官，把驚喜轉變成信號發射向地球。跟隨著信號在各個場景的大小屏幕中穿梭，將驚喜傳遍家家戶戶，展現出一個充滿驚喜氛圍的概念世界。
全片使用了實拍+特效的形式，融合了2維、3維的動畫特效以及AIGC等技術，場景從浩瀚太空到無人區沙漠、海底深處到賽博城市夜景。2周的時間內完成籌備加拍攝制作，實現驚喜魔術！
晚會先導片
宇宙漫游的貓天天將驚喜信號從宇宙中發射向地球，
穿越到了沙漠、路邊車站、海底的潛水艇、barber shop，
驚喜信號所到之處都有幸運的事發生～
在制作過程中，我們訓練AIGC生成了多元的視覺。
拍攝中也是緊張且有趣，既在極限時間下緊張且有序地完成了任務，貓頭假發也成為了一個移動打卡點~
超多貓頭彩蛋貫穿全片，值得按幀截屏珍藏！
TMALL - MORE THAN SURPRISE！
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