歐派家居×胡歌：陪你兌現(xiàn)理想的家

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舉報(bào) 2023-11

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這是一次圍繞「專業(yè)」與「信任」的品牌溝通。先以一部短片，一起感受歐派 x 胡歌為我們呈現(xiàn)的理想生活：

歐派 × 胡歌品牌大片「至臻生活」

和客戶站在一起考生意

今年6月，歐派啟動品牌戰(zhàn)略升級，官宣了品牌代言人胡歌，并提出了「至臻生活，歐派整家定制」的全新品牌slogan。這一次，歐派希望以一條品牌TVC“實(shí)體化”呈現(xiàn)代言人的家，進(jìn)一步打造與對外傳播歐派「技術(shù)專家品牌」的行業(yè)形象。

在琥珀看來，這不僅是一支明星TVC，更是歐派戰(zhàn)略升級后全新品牌形象的展現(xiàn)。

經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，我國現(xiàn)代家居產(chǎn)業(yè)也歷經(jīng)了數(shù)代躍遷。歐派作為領(lǐng)導(dǎo)者品牌，多次參與定制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。面臨品牌的再次煥新，我們以策略為原點(diǎn)，與歐派共同探討了家居行業(yè)的生意痛點(diǎn)，去深度理解本次品牌溝通中需要解決的核心命題。

外部環(huán)境增長見頂，品牌尋求「向內(nèi)生長」

通過大量的走訪與調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)家裝行業(yè)的品牌滲透率較其他行業(yè)整體偏低。結(jié)合近年房地產(chǎn)政策影響，家裝市場整體增長收緊，逐漸步入存量時(shí)代。“一套換二套”、“舊房翻新”是當(dāng)下主要的裝修消費(fèi)趨勢。這些有過裝修經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，也有更理智、更成熟的家裝需求。

從消費(fèi)者視角，大眾也在展現(xiàn)出「向內(nèi)」的消費(fèi)意識形態(tài)。一方面，消費(fèi)者開始形成自己對家裝的需求與想法。相比盲目聽從設(shè)計(jì)與裝修公司，他們會通過社交媒體等資訊平臺對市場進(jìn)行一定的研究，在裝修板塊的知識儲備也越來越豐富。另一方面，新時(shí)期的消費(fèi)者，需求也在持續(xù)迭代：從價(jià)格、環(huán)保、設(shè)計(jì)、板材花色等看得見的層面，到品牌服務(wù)、使用體驗(yàn)、產(chǎn)品人性化、產(chǎn)品智能化等看不見的層面—— 消費(fèi)者開始注重品牌內(nèi)在綜合的競爭力。

“裝修就是抽盲盒，因?yàn)闆]有實(shí)物，裝完了才能看到效果，整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)就在這里，所以口碑在這一行尤為重要，因?yàn)槟憧梢钥吹脚笥鸭业膶?shí)物。”
—— 行業(yè)專家陳先生
“定制行業(yè)的品牌意識其實(shí)沒有那么強(qiáng)，對不了解行業(yè)的人來說品牌有保障，但目前的裝修行業(yè)，人人都覺得自己是專家，品牌的價(jià)值就沒有那么大了，更多還是看你真的能為消費(fèi)者提供什么。”
—— 三套房裝修者胡小姐

建立強(qiáng)有力的信任感，是留給品牌亟需解決的命題。

以專業(yè)不負(fù)信任，兌現(xiàn)理想的家

「以專業(yè)不負(fù)信任，兌現(xiàn)理想的家」這個(gè)策略傳播角度凝聚了我們對從專業(yè)到信任的解讀。

胡歌作為與演員，在熒幕中不負(fù)角色和導(dǎo)演的信任 —— 劇本不知道，一個(gè)寫在書上的角色能否躍然紙上，因?yàn)槲覀兛床灰娧輪T的理解與思考；導(dǎo)演也不知道，自己筆下的角色會被演員如何演繹。而一個(gè)好的演員，就能以專業(yè)的實(shí)力，為導(dǎo)演帶來信任感。

同樣，把家交給歐派，也是千萬消費(fèi)者的信任所托，而不負(fù)每一份信任，是歐派兌現(xiàn)承諾的過程。

歐派的高端美學(xué)、整家定制，依托了品牌29年來積累的大數(shù)據(jù)，通過精準(zhǔn)解讀國人家居生活需求，生成品牌自有的定制方法論，從細(xì)節(jié)到整體，從設(shè)計(jì)到功能，兼具藝術(shù)與實(shí)用性。

短片從人體工學(xué)、空間管理和生活美學(xué)三大核心力，呈現(xiàn)歐派以專業(yè)和實(shí)力，接住消費(fèi)者更成熟、謹(jǐn)慎、高品質(zhì)的家裝需求：

看不見人體工學(xué)的精確參數(shù)
看得見一餐一飯間的騰挪自如
看不見空間管理的精密配比
看得見每一面?zhèn)€性揮灑的自己
看不見生活美學(xué)的精心搭配
看得見美好生活的心動瞬間

看不見的部分，最有力量。

我們通過品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)將看不見的精神與技術(shù)，轉(zhuǎn)化為看得見的作品，落地歐派品牌的立體化、實(shí)體化與高端化，迎合品牌向內(nèi)的消費(fèi)意識形態(tài)。也正是那些看不見的，成就了歐派、成就了胡歌、也成就了我們理想生活的每一天。

短片釋出后，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)4.29億+的總曝光量；人民網(wǎng)等50+媒體先后發(fā)文，結(jié)合對TVC的全面解讀為歐派技術(shù)實(shí)力背書，強(qiáng)化和傳播歐派的品牌升級新征程。在微博，九大頭部品牌聯(lián)合傳播，合力滲透「看得見」與「看不見」的理念：歐派攜手安克、安吉爾、半畝花田、海信電視、華帝、科沃斯、老板電器、美的和usmile，以 #看見美好生活，體驗(yàn)中國質(zhì)造# 深化各產(chǎn)業(yè)品牌技術(shù)專家定位。

我們很榮幸這次能與歐派合作，也希望在未來繼續(xù)與歐派深度攜手，繼續(xù)以專業(yè)的態(tài)度，立足于「至臻生活歐派整家定制」的品牌主張，為行業(yè)持續(xù)打造深度信任感，為消費(fèi)者兌現(xiàn)理想的家。