歐派家居×胡歌：陪你兌現理想的家

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舉報 2023-11

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這是一次圍繞「專業」與「信任」的品牌溝通。先以一部短片，一起感受歐派 x 胡歌為我們呈現的理想生活：

歐派 × 胡歌品牌大片「至臻生活」

和客戶站在一起考生意

今年6月，歐派啟動品牌戰略升級，官宣了品牌代言人胡歌，并提出了「至臻生活，歐派整家定制」的全新品牌slogan。這一次，歐派希望以一條品牌TVC“實體化”呈現代言人的家，進一步打造與對外傳播歐派「技術專家品牌」的行業形象。

在琥珀看來，這不僅是一支明星TVC，更是歐派戰略升級后全新品牌形象的展現。

經過數十載的發展，我國現代家居產業也歷經了數代躍遷。歐派作為領導者品牌，多次參與定制行業標準，引領著行業的創新發展。面臨品牌的再次煥新，我們以策略為原點，與歐派共同探討了家居行業的生意痛點，去深度理解本次品牌溝通中需要解決的核心命題。

外部環境增長見頂，品牌尋求「向內生長」

通過大量的走訪與調研，我們發現家裝行業的品牌滲透率較其他行業整體偏低。結合近年房地產政策影響，家裝市場整體增長收緊，逐漸步入存量時代。“一套換二套”、“舊房翻新”是當下主要的裝修消費趨勢。這些有過裝修經驗的消費者，也有更理智、更成熟的家裝需求。

從消費者視角，大眾也在展現出「向內」的消費意識形態。一方面，消費者開始形成自己對家裝的需求與想法。相比盲目聽從設計與裝修公司，他們會通過社交媒體等資訊平臺對市場進行一定的研究，在裝修板塊的知識儲備也越來越豐富。另一方面，新時期的消費者，需求也在持續迭代：從價格、環保、設計、板材花色等看得見的層面，到品牌服務、使用體驗、產品人性化、產品智能化等看不見的層面—— 消費者開始注重品牌內在綜合的競爭力。

“裝修就是抽盲盒，因為沒有實物，裝完了才能看到效果，整個行業的痛點就在這里，所以口碑在這一行尤為重要，因為你可以看到朋友家的實物。”
—— 行業專家陳先生
“定制行業的品牌意識其實沒有那么強，對不了解行業的人來說品牌有保障，但目前的裝修行業，人人都覺得自己是專家，品牌的價值就沒有那么大了，更多還是看你真的能為消費者提供什么。”
—— 三套房裝修者胡小姐

建立強有力的信任感，是留給品牌亟需解決的命題。

以專業不負信任，兌現理想的家

「以專業不負信任，兌現理想的家」這個策略傳播角度凝聚了我們對從專業到信任的解讀。

胡歌作為與演員，在熒幕中不負角色和導演的信任 —— 劇本不知道，一個寫在書上的角色能否躍然紙上，因為我們看不見演員的理解與思考；導演也不知道，自己筆下的角色會被演員如何演繹。而一個好的演員，就能以專業的實力，為導演帶來信任感。

同樣，把家交給歐派，也是千萬消費者的信任所托，而不負每一份信任，是歐派兌現承諾的過程。

歐派的高端美學、整家定制，依托了品牌29年來積累的大數據，通過精準解讀國人家居生活需求，生成品牌自有的定制方法論，從細節到整體，從設計到功能，兼具藝術與實用性。

短片從人體工學、空間管理和生活美學三大核心力，呈現歐派以專業和實力，接住消費者更成熟、謹慎、高品質的家裝需求：

看不見人體工學的精確參數
看得見一餐一飯間的騰挪自如
看不見空間管理的精密配比
看得見每一面個性揮灑的自己
看不見生活美學的精心搭配
看得見美好生活的心動瞬間

看不見的部分，最有力量。

我們通過品牌創意呈現將看不見的精神與技術，轉化為看得見的作品，落地歐派品牌的立體化、實體化與高端化，迎合品牌向內的消費意識形態。也正是那些看不見的，成就了歐派、成就了胡歌、也成就了我們理想生活的每一天。

短片釋出后，實現了全網4.29億+的總曝光量；人民網等50+媒體先后發文，結合對TVC的全面解讀為歐派技術實力背書，強化和傳播歐派的品牌升級新征程。在微博，九大頭部品牌聯合傳播，合力滲透「看得見」與「看不見」的理念：歐派攜手安克、安吉爾、半畝花田、海信電視、華帝、科沃斯、老板電器、美的和usmile，以 #看見美好生活，體驗中國質造# 深化各產業品牌技術專家定位。

我們很榮幸這次能與歐派合作，也希望在未來繼續與歐派深度攜手，繼續以專業的態度，立足于「至臻生活歐派整家定制」的品牌主張，為行業持續打造深度信任感，為消費者兌現理想的家。