明星空降游戲策劃直播間——品牌方：沒想到請來了個玩家嘴替！
今年5月，距離魔導(dǎo)朋克動作RPG游戲《晶核》公測上線還有2個月的時間，官方開啟了最后一輪游戲內(nèi)測。為了解答玩家疑惑，更新諸如“游戲優(yōu)化”、“何時上線”等內(nèi)測玩家及預(yù)約玩家所共同關(guān)注的信息，官方還舉辦了策劃面對面的直播活動。
一、明星彭昱暢加入游戲官方直播間
與前幾期直播活動不一樣的是，這次直播活動希望向市場傳遞游戲已經(jīng)突破800萬預(yù)約大軍的重要信息，同時還邀請了彭昱暢作為嘉賓，希望同為內(nèi)測玩家的他一起加入直播，與游戲開啟長線合作綁定，為游戲上線造勢。
基于此，游戲品牌找到我們，希望可以圍繞與彭昱暢相關(guān)的明星玩家話題，打造一場直播事件，并進(jìn)行跨游戲、泛娛樂圈層的傳播，最大化此次合作的明星效應(yīng)。
彭昱暢，不管是作為新生代藝人，還是擁有多部影視作品的實(shí)力演員，或是在《向往的生活》綜藝?yán)镆恢备娠堃恢背鲷艿母阈?dān)當(dāng)，大眾早已對他不再陌生。
然而，我們再挖了挖，發(fā)現(xiàn)原來他才是內(nèi)娛里貨真價實(shí)的“網(wǎng)癮少年”！——玩農(nóng)藥，他上過王者；永劫無間，他是元老玩家；玩天刀，他還跟“德云色”連過麥；甚至他還是一名老DNF玩家。而這一次，喜歡即時動作類游戲的他早已注冊成為《晶核》的內(nèi)測玩家，也不奇怪了。
二、“玩家嘴替”誕生——終于有人替大家好好敲打一下游戲策劃了！
這一場官方游戲策劃的直播，可以怎么搞點(diǎn)事情？一個想法開始萌生。
作為真實(shí)游戲玩家，大家總是對游戲官方有各種不同的訴求。改bug，調(diào)整游戲難度，加強(qiáng)角色強(qiáng)度，甚至降低氪金度等等等等，這些玩家心聲，都是國內(nèi)游戲廠商每天需要面對的各種問題。
而這次，作為真實(shí)玩家身份的彭昱暢加入直播，一起討論游戲優(yōu)化、公測時間等問題——不如，就讓他作為所有玩家的統(tǒng)一“出氣口”，代表玩家敲打策劃？于是一位《晶核》 “頭號玩家嘴替”誕生了。
不止拷問玩家最關(guān)注的的公測時間，更拷問了各種游戲問題細(xì)節(jié)的優(yōu)化；除了“刀架策劃脖子上”地逼策劃爆料更多版本信息之外，更是眼巴巴地反應(yīng)玩家想薅更多游戲福利的樸實(shí)愿望；甚至在游戲pvp試玩對戰(zhàn)中，還一舉K.O了游戲策劃小哥… …這不是一場游戲直播秀，而是一場真實(shí)“玩家嘴替”對線游戲策劃的大型直播拷問事件！
整場直播節(jié)目效果拉滿的同時，也著實(shí)地幫玩家們出了一口惡氣。
三、從游戲圈到大眾娛樂圈的跨圈傳播
除此之外，我們還從直播事件中提煉了各種亮點(diǎn)，并策劃從不同角度進(jìn)行內(nèi)容延展。我們希望這次官方與彭昱暢合作的影響力，不止于當(dāng)天的一場直播。
從游戲生態(tài)，到娛樂圈領(lǐng)域，再到大眾泛娛樂，我們篩選合作了一共40+位抖音視頻達(dá)人，針對直播內(nèi)容切片進(jìn)行多方討論，二次傳播，以獲得更多關(guān)注。
隨著內(nèi)容的不斷發(fā)酵，最后這場明星游戲直播事件收獲了約3000萬的曝光效果。而《晶核》這款游戲，也在這些曝光中，被越來越多的大眾及潛在玩家所認(rèn)知，為即將來到的公測上線打好一波聲量基礎(chǔ)。（完）
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