小米手表S3X徐明浩 | 轉換表面，探索不被圈定的新生
手表作為個體時尚風格表達的媒介由來已久。但智能手表品類的消費者認知發展路徑，向來與其產品端對“實用功能”的追求齊頭并進。
持續發力“功能”的智能手表，如何承載“時尚風格表達”的產品認知？這是小米手表S3系列產品研發團隊已經解決的問題，在傳播側，則體現為我們的命題。
小米客戶下的brief總如同其品牌調性：內容實用，風格簡潔。本次campaign的核心目標十分明確：圍繞產品首創“隨心拆換百變表圈”利益點做點事情，以夯實小米手表S3系列可穿戴的時尚配飾賽道，建立產品「個性時尚」的用戶心智。
在智能手表品類“功能認知”之外，新建一種產品形象認知，最簡單有效的解決方式，就是找到一個足夠精確的外部資源，進行足夠貼合的認知捆綁。而當我們想借用資源，幫助品牌實現營銷杠桿，從而讓產品所代表的價值主張成為流行時，無外乎有兩種營銷傳播戰術：
1）用更多的人去掀起更多流行。BGC+PGC→TOC
2）用流行的人去掀起更多流行。BGC+PGC+UGC→TOC
在本次產品首銷期傳播campaign中，我們嘗試將這道單選題，做成多選題：合作kpop頂流男團seventeen中輸第一成員徐明浩，邀請他成為小米手表S3系列時尚推薦官，借勢其身自帶的多重身份標簽及粉絲人氣，掀起更多流行。
結合產品使用場景，圍繞徐明浩個人經歷與喜好，我們圈定了藝人的四重代表身份：
出道八年，專注舞臺的實力偶像；
喜歡創作，靈感迸發的野生畫家；
熱愛挑戰，擅長運動的年輕血液；
擅長穿搭，風格百變的時尚先鋒。
在核心傳播物料tvc中，我們則通過展現徐明浩的百變日常，進行產品“百變表圈”利益點的溝通。用一種更自然、融合度更高的方式，傳達“每一面都可圈可點”主題，完成產品認知塑造。
小八極強的鏡頭感與表現力讓本次拍攝過程非常順利，負責的制作團隊也穩定輸出，夸夸一頓極限操作，讓項目圓滿上線。
依托產品利益點與傳播內容的貼合，在藝人超強影響力加持下，本次campaign在全網收割了2億+相關話題瀏覽量，在抖音平臺上完成了品牌營銷與產品銷售的閉環，我們也成功收獲了一次精確利用資源、撬動營銷杠桿的實踐經驗。
最后感謝小米客戶一如既往的信任，非常幸運這一整年都有這樣一個專業、細心、溫暖的甲方團隊陪伴。
做完這個項目，團隊內部對新一年的到來、新狀態的轉變，也有了更生動的期待：
或許只需要“咔噠”一下，輕輕地轉換表面。
打開的，就會是嶄新的人生另一面。
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