李寧LINING：讓世界欣賞，讓國人自豪
繼“易烊千璽受邀格萊美”、“蘇炳添破紀錄”等熱點事件后，時尚圈也出現了令國人驕傲的事情，但你一定想不到它是誰，它就是運動品牌——李寧LINING。
在大多數人的印象中李寧LINING品牌只是國家運動員的首選，但近日李寧LINING在紐約時裝周上成功擠進時尚圈，一下將運動品牌變成了潮牌。
簡潔的廓形衛衣，未來感的銀色防風外套，改造版飛行員夾克，色塊切割的厚底“老爸鞋”和線條流暢的“襪子鞋”，這些結合了當下流行單品元素的設計，在造型師Jay Massacret和松崗莫娜、利獻靈、Lia Pavlova等T臺超模的演繹下，活脫脫的把李寧LINING打造成了街頭潮牌。
如何穩住忠實消費者又籠絡年輕消費者，是很多品牌一直以來的訴求。在消費需求傾向上，千禧一代的消費群體在大眾社交圈上也逐步趨于穩定，收入相對客觀，因此他們對于品牌產品的需求標準也明顯升高，除了優質的外形，對于品牌理念及精神上的享受也成為重要的選擇標準。
與其拋離原有基調，不如兩手抓并肩作戰。李寧LINING在不改變原有產品及營銷的同時，細分市場，新開辟了青年消費陣地的品牌戰略，著力于千禧一代的年輕力量，將思維活躍，追求時尚，對未來具有創造力和想象力的年輕用戶作為品牌另一重要消費目標。從線上營銷到線下體驗及內容傳播，專屬打造一片為年輕消費群體而生的李寧CLUB。
iDculture為李寧開辟全新消費群體作為基礎，不剝離原有品牌文化，創造新的VI視覺衍生，同時通過內容話題及造型拍攝等視覺畫面來增強對這一受眾群的影響力和認知。同時我們也通過一系列的資源整合，有效地將品牌資訊傳達給年輕一代，通過視覺符碼，不斷的強化消費者的意識，從而獲取更多年輕受眾，達到最大化的品牌視覺傳播效應。
iDculture眼中的潮流趨勢，正經歷著從“體驗至上”到“個性至上”的時代，生活在大量迅速繁衍的潮流元素中，而這些元素都潛移默化地展現出李寧LINING的品牌文化與品牌信念。
這一季的李寧LINING就在紐約很好的證明了，運動服裝品牌要變得時髦，根本不需要Gosha Rubchinskiy或者Kanye West這些人的參與。正如CFDA主席Steven Kolb說的那樣，“其實中國早就不僅是一個巨大的市場，它還是一個巨大的創意寶庫。活用、善用人才，中國創意，世界欣賞。”
【iD culture】
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