聚劃算：匯聚新疆，尋寶喀什
新疆這么大，究竟怎樣才算去過新疆？
在伊犁一碧千里的空中草原上奔跑、在吐魯番的大漠孤煙中拍一組廢土風，達坂城的姑娘辮子確實長、火焰山也掩蓋不住這煽風點火的出行風...來新疆，逛美景？吃美食？還是拍拍拍？
聚劃算以一條搜羅新疆好物的購物推車視頻，展開整個匯聚新疆之旅。
（注：轉載自聚劃算官方）
聚劃算“匯聚”IP，這一次來到了地大物博的新疆，并以“尋寶”主題，從線上明星直播尋寶，到線下市集、古城walk尋寶，更有淘寶上線的匯聚新疆專場，將新疆源頭好貨通通呈現給大家！
作為線下agency，為了能更深度理解并參與項目，我們從前期開始全程參與整個創意過程。所以本文更想站在線下活動視角，跟大家聊一聊，電商平臺是如何立足消費者的需求和喜好，創造地域營銷新玩法，去構建大家對于產品價值和地域品牌認知。
①
選對目的地的重要性
人生，總要去一次新疆喀什
近期的新疆火于一檔綜藝《爸爸當家》。馬立奧一家人，讓屏幕前的大家，在線感受到了“西北的沙漠也可以種出玫瑰”！地大物博的新疆不僅有數不盡的美食美景，更有它獨特的熱情與可愛。
伴隨著今年“戶外”的大熱，又掀起了一波熱潮，新疆必須去一趟！聚劃算抓住了這波消費趨勢，讓電商深度結合文旅，借助一場在地化營銷活動，向眾人一展大美新疆的“匯聚式”魅力。
②
平臺迎合趨勢 雙向策略
市集復興當下，趕一波Citywalk
這次創意的核心主旨在于“匯聚IP”的價值如何與新疆地域實現雙向賦能。策劃一場市集+發布會+明星直播綜藝的線上線下全鏈路營銷活動，全方位展示聚劃算平臺的整合能力。聚劃算匯聚聯合地方政府，全面開啟“匯聚中國”
線下市集中不僅設置了地域名片展示區，也邀請到20家來自新疆品牌商家，來到市集實物用展示新疆地域名片，阿克蘇蘋果、庫爾勒香梨、新疆大棗及干果等特色物產。
除了包羅各類特色好物的線下市集之外，聚劃算匯聚還在喀什古城舉辦了一場既神秘，又有趣的古城尋寶活動。
聚劃算將最具新疆特色的馕化作視覺線索，打造「馕」括全疆好物的馕市，將市集變成整個尋寶之旅的終極落腳點，制造超級事件現場。逛市集不是終極目標，更是以“一帶一路”的思考路徑，聯動喀什古城內景點，圍繞尋人、食、物、曲、景制定5條walk專線，將尋寶氛圍拉滿。人手一份錦「馕」秘籍-打卡地圖，逛遍古城的角角落落。
當然，現場不僅有的逛，還有創意周邊可以拿。汲取當下最主流的物料出街營銷靈感，以馕的形態延伸出獨具匯聚新疆傳播語境的趣味周邊：酒馕飯袋、手提馕袋、馕味頭箍...更有獨家定制馕制作體驗，全方位借助馕這一視覺元素，將新疆各個地域名片收入“馕”中。
以「馕」作為尋寶地圖的“錦馕”以及“馕”包創意周邊物料，也在尋寶的同時，進一步引導用戶合影打卡，在社交平臺形成裂變傳播；結合消費趨勢和地方特色，構建線下營銷大事件。
買買提的老房子、鐵匠巴扎、古董巴扎、帽子巴扎、維藥巴扎、木雕巴扎、花盆巴扎、樂器巴扎、民間鼓樂師茶館、彩虹巷、布袋街、柱子巷、空中花園、昆侖塔、圖娜咖啡、古巷咖啡、入迷咖啡、老城角咖啡、爺爺的爺爺的爸爸的馕、古城東門、汗巴扎、油畫街等一大批獨具風味的尋寶站點，設置游客探秘打卡點位，打卡逛遍古城的角角落落。
③
短視頻+直播綜藝新勢能
混合玩法，打造超級事件現場
通過短視頻+直播綜藝的結合，為本次活動線上營銷賦能造勢。回看整體的線上宣傳，從前期預熱到引起全網熱點爆發，本次多方位體現了一場極具新疆異域風情的直播綜藝。從網絡平臺上看到相關熱點話題，如抖音話題#聚劃算城市打卡計劃#打卡視頻，微博話題#新疆真的遍地在逃公主#…
短視頻+直播綜藝新勢能的結合，混合玩法下打造這場超級事件現場；不僅為線上營銷賦能，也讓更多的短視頻受眾了解到新疆特有的人文風情；尤其是明星大咖在發布會亮相后開啟直播綜藝，使得線上線下無縫銜接；直播綜藝中笑料不斷的同時，線上觀看量以及成交量也在當天沖上平臺首榜。
固定：市集+匯聚發布會
流動：直播綜藝+Citywalk
作為線下市集+匯聚發布會的agency，我們洞察到，逛攤趕集，已然成為都市青年繼露營、野餐、圍爐煮茶之后的新晉打卡活動。相比起千年之前老祖宗們以商業貿易為目的而產生的「集市」，尤其是在新疆喀什這樣有著古老歐亞貿易交匯的地方，這場以“尋寶”為核心的趕集walk變得尤為有意義。
匯聚新疆｜尋寶喀什
浙江·杭州——新疆·喀什
這是一場跨越5000多公里山河的雙向奔赴
新疆·喀什古城，我們來過
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