滑雪叫上張雪友，是時候一起去滑雪了！
從2022年冬奧會開始，滑雪作為一項小眾潮流運動，逐漸走向大眾視野，體育總局更是提出“三億人上冰雪”口號，帶動全民開啟冰雪運動新時代。
但滑雪的大眾化，是去潮流化的大眾化嗎？
在接到去哪兒旅行滑雪季brief后，我們認為，滑雪之所以吸引大眾趨之若鶩，恰恰是基于其潮流標簽，滑雪運動的“潮流”不見得是真正意義上的“全民、大眾”；它的“潮流”更像是在塑造一種門檻，以這種門檻網(wǎng)羅那些真正能夠感受和懂得這項運動魅力的人。
這也就不難理解，圈兒里常說的“季節(jié)性友誼”，作為強社交屬性的運動，背后是人群共通的精神屬性和心照不宣的熱愛。
因此，我們想抓住社交這個點，通過人和人那些真實的情感，佐證滑雪這項運動的魅力！并以”滑雪叫上雪友“這個社交洞察，打開一種新型雪緣關系，有效拉動站內(nèi)流量的同時，更在情感上做勾連。
在雪地、雪場，每個人可以放下一切，回到一個天真開心的狀態(tài)，不管是在雪場摔到懷疑人生，還是雪場滑行帶來的刺激與冒險，總之，冬天來了，雪來了！我們一起玩的理由很簡單！
“滑雪、張家口、張雪友”，滑雪叫上張雪友，一個“好爛好爛”的諧音梗，但背后卻是一個又一個不平凡的雪友們！用這支定格動畫，重新演繹“張雪友”誕生的創(chuàng)意過程！
有時，TA是剛到公司不敢和大家講話的小白……
有時，TA是諾大城市中又一個準備離開的朋友……
但只要到了雪場，我們就有了一層神奇的雪緣關系?
在一段段平凡的人物關系里，找到不平凡的滑雪精神。用“定格動畫 + 第一人稱視角”的表現(xiàn)方式，聚焦雪友與雪友之間獨一無二的雪緣關系，雪友們，真的還不賴喲！
同時，在微博打造#去哪兒打開新型雪緣關系#同城熱搜，打開雪緣關系的不同畫風！
不管是東北大雪生、脆皮打工人雪友、雪場沒有e人，還是大神雪友的雪脈壓制，花式雪緣關系趣味上演！更有熱“雪”家族品牌——“百雀羚、小龍坎、安踏兒童、噸噸BOTTLEDJOY、域發(fā)、付小姐在成都”等，聯(lián)合送出雪友大禮包，吸引眾多網(wǎng)友化身雪友，上去哪兒滑算出發(fā)！
雪友式社交蔓延到微信，通過“視頻號+朋友圈廣告”的公域引流，及“1000+微信社群”的私域沉淀，雙線并進打造雪友式社交裂變擴散，引起群內(nèi)自發(fā)互動：“去哪兒怎么演我提案過程、張雪友莫名戳中笑點、賠我精神損失費888、想去滑雪了、券包很及時”等，群友個個化身捧哏大王，趣味滿滿！
此次項目從比稿到執(zhí)行結(jié)束不到一個月的時間，緊張的執(zhí)行節(jié)奏，對全體小伙伴都是一個極大的考驗，從提出“尋找張雪友”的興奮滿滿到“打開雪緣關系”的完美結(jié)束。感謝每一個小伙伴在過程中的堅持和努力，我們雪場不見不散～
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