發(fā)售首日全線售罄，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的不解之緣

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舉報(bào) 2023-07

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歷史突破，微思敦?cái)孬@長(zhǎng)城獎(jiǎng)三項(xiàng)榮譽(yù)！

11月18日晚，中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——長(zhǎng)城獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)典禮在第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間圓滿落幕。一直以來(lái)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)作為全行業(yè)唯一經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)設(shè)立的廣告賽事，長(zhǎng)城獎(jiǎng)以其嚴(yán)苛的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)意立意聞名，在行業(yè)內(nèi)起著“向?qū)д摺钡淖饔茫?strong>其獲獎(jiǎng)作品更是行業(yè)內(nèi)的“標(biāo)桿”，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”。

本次長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷時(shí)3個(gè)月的征集，共收到各地參評(píng)作品5000余件，在萬(wàn)眾矚目的見(jiàn)證下，本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)公布了2023年度業(yè)內(nèi)最具有行業(yè)引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的優(yōu)秀作品。其中，微思敦的提報(bào)案例「名創(chuàng)優(yōu)品x芭比-黑馬聯(lián)名」同時(shí)榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷案例銅獎(jiǎng)、跨界營(yíng)銷案例優(yōu)秀獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)案例回顧：IP聯(lián)名，如何脫穎而出？

案例名稱：「發(fā)售首日全線售罄，名創(chuàng)優(yōu)品借芭比熱潮打造“黑馬”聯(lián)名」
獲獎(jiǎng)賽道：內(nèi)容營(yíng)銷-原生內(nèi)容營(yíng)銷-銅獎(jiǎng)跨界營(yíng)銷-IP合作-優(yōu)秀獎(jiǎng)

作為2023年全球性的大熱IP，《芭比》電影上映前后就不斷引發(fā)電影圈、品牌圈、社交圈等領(lǐng)域的一眾熱議，微博、小紅書、知乎、B站等社交平臺(tái)均刮起一陣“粉色風(fēng)暴”，帶來(lái)了數(shù)以億計(jì)的IP話題熱度。

而名創(chuàng)優(yōu)品作為年輕人都愛(ài)逛的潮流品牌，此次與芭比聯(lián)名想要進(jìn)一步提升品牌熱度，強(qiáng)化年輕潮流的品牌形象。但是，與芭比聯(lián)名的各類品牌/產(chǎn)品多達(dá)100+，如何能夠脫穎而出？名創(chuàng)優(yōu)品將好看、好玩、好用的潮流理念（生活靈感），與芭比的粉色時(shí)尚潮流相結(jié)合（潮流靈感），創(chuàng)造出本次聯(lián)名營(yíng)銷的主題：“萬(wàn)物皆可粉粉搭”。

在執(zhí)行落地上，微思敦通過(guò)多年對(duì)社交生態(tài)營(yíng)銷的深度理解，為此次聯(lián)名營(yíng)銷制定了「多邊形營(yíng)銷戰(zhàn)略」，利用“多場(chǎng)景、多鏈路、多平臺(tái)”的分布式打法，將名創(chuàng)優(yōu)品x芭比的聯(lián)名，全維度滲透進(jìn)消費(fèi)者生活的每個(gè)角落。

線下打卡引發(fā)熱潮

線上傳播持續(xù)加熱

最終，此次名創(chuàng)優(yōu)品x芭比聯(lián)名不僅在在各大社交平臺(tái)取得了數(shù)以億計(jì)的傳播聲量，還帶動(dòng)相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品銷量，線上線下全面售罄，爆品一貨難求。