這個冬日「不限行」，杰克瓊斯JACK&JONES新品種草戳中用戶心巴
10月，時趣承接了杰克瓊斯JACK&JONES冬季全系列羽絨服新品種草傳播的任務。
如何讓時尚表達不受秋冬季節的限制？從新品兼具時尚與功能型的特性，以及對都市人群「悅己」、「實用」消費心理的貼心感知，時趣攜手客戶團隊以「冬日不限行」（The world is not limited）為對話主線，開啟了一輪多平臺的種草戰役。
The NEW Collection of FUNCTIONAL DOWN JACKET是杰克瓊斯JACK&JONES打造適用冬季都市與戶外場景的全新羽絨服系列，以保暖舒適透氣穿著體驗為賣點，探索冬季羽絨服更多可能。
冬日不限行，人生不限行。不限的是寒冷中的腳步，是不因厚重而放棄的時尚，是不為身份而丟掉的可能。JACK&JONES新品讓冬季成為被期待的季節，在給予風雨無法穿透的溫暖時，以風格多變的時尚潮流可塑性，傳達「不限行」的人生態度，鼓勵每個人走向心中的山川湖海，探索人生曠野的萬種可能。
溫暖、時尚、人生可能性，「冬日不限行」為個人風格的社區“種草”帶來了深闊空間。
整體議題下，團隊從真實、可信、獨特、同理心、耐心等角度在抖音、小紅書找到【新品代言官】，讓這些“創造力爆棚”的博主成為趨勢的創造者，把新品隱約的產品張力“翻譯”為栩栩如生的生活感知，從而找到品牌的real用戶。不同行業KOL在各自領域，無論是藝術創作、運動挑戰還是時尚演繹，都能自在地穿梭于正式與休閑、街頭與高端時尚之間，展示他們如何打破界限來實現更好的“LOOK”。
1、抖音造故事加大品牌曝光
策略上，抖音側重于內容傳播。腳步不限行、滑板不限行、追夢不限行……抖音達人們演繹勇者先行一步，探索更好遠方的故事。JACK&JONES羽絨服化身城市探險活動或戶外游歷的得力助手，無論是冒著嚴寒滑板穿城而過，還是在未知山地徒步探險，都能自信表達：這是我的世界，這里沒有限行。
獨特航拍角度+不限行故事內容
結合抖音熱門玩法——挑戰式內容，挖掘“結婚一周年互送禮物大挑戰”話題，引發用戶好奇和沉浸式觀看，從而深入了解產品賣點，引發購買欲，有效導流電商。
生活化拍攝+情景式演繹+對話氛圍
2、小紅書專心種草
看「種草」內容上小紅書，已是都市人群的默認習慣。圍繞「高大上」、「CP穿搭」、「新潮生活方式」等流量標簽內容，疊加雙11、秋游等消費誘因，顏值博主們集體演繹JACK&JONES羽絨服與生活的多姿纏繞，將新品多情景、多風格塑造潮流的實力一展無余。
吸睛標題+秋冬氛圍感圖片+雙十一熱點植入
高契合度場景+季節性熱點+CP穿搭
旅行熱點+大片質感+場景化植入
此外小紅書數據顯示，其用戶日均搜索量已超3億次，60%+的用戶通過搜索來輔助決策。團隊從品類詞、品牌詞、人群詞、平臺風向詞四個維度進行核心關鍵詞占位，精準擊中用戶痛點，優化搜索點擊效果。
融入“多巴胺”、“簡法生活”、“City Walk”等風潮的種草內容，傳達不受規則約束的穿衣理念，吸引著一波又一波的用戶注意力。
3、明星大咖種草蓄勢中
更多#明星同款 出街大片 is on the way...
項目達成
抖音話題#冬日不限行 目前總播放量 1802.5萬次
小紅書爆文率 KPI 200%達成
此次“種草”營銷戰役，時趣助力杰克瓊斯JACK&JONES向TA強有力傳遞了一種人生態度——JACK&JONES全新冬季系列的穿著者無論在何處，都能自信說：這是我的冬日，這里沒有限行。
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