如何打響一場有影響力的睡眠健康意識戰
9月，Keep平臺掀起一陣“21天睡眠健康挑戰賽”熱潮，引發關注。
接著，上海街頭閃現一場“睡衣騎行派對”高調刷街，引起熱議。眾多人參與其中，留下了許多開心動人的美好時刻。這些出圈活動背后的操盤手，正是致力于推崇睡眠健康理念的家用睡眠呼吸機品牌，瑞思邁。
世界上沒有什么事，
是一場好覺無法解決的
隨著社會發展、生活方式不斷演變，現代人的生活節奏加快，人們的一天總會被大大小小的重要時刻填滿。而“睡眠”就像多米諾骨牌的第一張，以至關重要的角色，影響著接下來一天當中的工作效率、社交關系和生活品質。
沒有好的睡眠，一切都無從說起，而越來越多都市人正深受睡眠困擾。根據調查數據顯示：北京和上海有40%的人睡眠嚴重不足，80%的人忍受著睡眠質量差帶來的身體疲勞，50%的人因睡不好而心情煩躁。為了更好地引導大眾關注睡眠健康、改善睡眠習慣，以健康的生活方式享受每一瞬間的美好時刻，今年9月瑞思邁發起“睡個好覺，奔赴美好時刻”主題活動，讓我們跟隨這場活動的主創團隊，一起深度剖析下這場“睡眠健康”戰役背后帶來的思考。
讓“睡個好覺”成為
跨界聯合營銷的關鍵紐帶
Q：借助本次營銷主題“睡個好覺，奔赴美好時刻”，咱們希望與消費者傳遞的品牌內核是？
A：這個主題是從英文的campaign idea 「 breathtaking moments」 漢化演繹而來。其實生活中的很多讓人記憶猶新、動人心魄的美好時刻都是由一場“好睡眠”打開。瑞思邁一直致力于全民睡眠健康領域，品牌不是在告訴消費者“我是誰”，是想讓消費者成為“TA想成為的人” ， 健康的睡眠方式影響到生活的方方面面，我們希望讓“睡個好覺”這件小事被每個人重視，通過好睡眠，去喚醒更好的身體機能，更清晰地感知生活中的美好時刻，盡情享受精彩人生。
Q：這次的品牌戰役實現了與健康運動平臺Keep的雙向奔赴，有什么特別的考慮嗎？
A：其實出發點很簡單，試想如果我們因為打呼/伴侶打呼或者OSA夜晚沒睡好，白天是不太有精力好好運動的，就算不動也很有可能精神恍惚，睡好覺也是為了更好地醒來。Keep平臺60%的30+活躍新中產用戶都擁有很強的健康管理意識，與瑞思邁品牌目標人群高度契合。聯合Keep “21天睡眠健康挑戰賽”（21天是一個好習慣的養成周期），希望通過讓大家養成睡眠健康的生活好習慣，切實感受到好睡眠帶來的高效運動狀態，順勢完成對睡眠健康的意識提升與品牌關注，沉淀高質量人群資產。
在參與挑戰賽的用戶中，我們看到，睡眠持續時間少于2小時，BMI大于25，血氧飽和度低于95%有OSA潛在風險的人群不在少數，睡眠健康問題的關注刻不容緩。
Q：那又為何會與騎行品牌“而意”和營養科技品牌“森美”聯合攜手，還在9.17國際騎行日搞了個線下騎行派對？
A：看似毫無瓜系，其實牽連緊密哈哈哈，就猶如“睡好覺”這件事對生活方方面面的影響。好的睡眠、科學飲食、積極運動是國際社會公認的三項健康標準，也是創造美好生活的三要素。經歷了Keep的運動喚醒，科學飲食同樣要兼顧。而意和森美作為TA圈中受追捧的“營養飲食及生活美學”品牌，強強聯合，將“健康生活方式”的理念貫徹到底。我們也瞄準新中產所追捧的騎行運動，聚焦“917世界騎行日”在金秋上海商圈，打造了超顯眼睡衣騎行派對，讓更多參與其中的人感受到好睡眠對放松身心、科學運動和飲食等方面的支持力。通過線上線下協同作用，影響大眾對睡眠健康的認知意識，從此刻開始喚醒更好的自己，一起奔赴未來生活的美好時刻。
Q：從后續的媒體聚力來看，錨定三個真實用戶故事做感性溝通，而不是權威的科普，是怎樣思考的？
A：比起冰冷的理論與科普，我們需要讓更多真實的用戶聲音被聽見。聽聽那些經歷過難眠之夜的人、有睡眠障礙的人如何深受睡眠困擾，又如何通過瑞思邁的專業解決方案，長期關注睡眠質量，了解自身的睡眠情況并改善，恢復好睡眠，重新擁抱美好生活，會真正促成更多人的關注與行動。
大健康品牌首次聯合，
走進TA的生活里去
一場連續21天的睡眠健康挑戰賽。
一場吸引7萬路人的“睡衣騎行派對”。
全平臺曝光超7,400萬，用戶互動超86萬，潛在消費者互動超29萬，線下騎行活動覆蓋量近20萬。總的來說，這是一次行之有效，以小圈層帶動大傳播的成功campaign。
從解題思路上看，這次突破過往強品牌理念輸出的方式，轉而走進TA的生活里去，合作他們喜愛的運動APP和生活方式品牌，睡眠健康理念的傳遞自然而然，不僅創造了個人的美好時刻，也讓人與人之間的關系更近。
持續致力于公眾睡眠健康，瑞思邁的喚醒之旅還在繼續，后續可精準覆蓋更廣范圍目標圈層，多維度解讀用戶故事和品牌產品優勢，以情感共鳴和情緒價值持續打動消費者。從線上到線下，喚醒更多自我，一起迎接生活中的美好時刻，我們也拭目以待！
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