海飛絲鹿晗生日季，品牌應(yīng)援怎么玩？
于你始于顏值，忠于人品；但愿林深時見鹿，海藍(lán)時見鯨，夢醒時見你。
4月20日，鹿晗28歲生日。
對于明星背后巨大的粉絲群體，品牌和廣告代理商自然不會錯過這樣一個吸引眼球的好時機。在品牌的參與下，鹿晗的生日更是被打造成了一場“鹿晗生日季”。
生日應(yīng)援正在逐漸成為粉絲經(jīng)濟下的品牌曝光的價值高地，品牌、商廣告代理商也在試圖從生日應(yīng)援中集中提高自身的曝光量。明星生日已形成了“品牌+明星+粉絲”三方的狂歡節(jié)。
品牌與明星之間，是一個借勢的關(guān)系，借助明星的粉絲流量、影響力甚至個人形象來獲得曝光與關(guān)注度。而品牌站在粉絲的角度，與粉絲一起應(yīng)援，在這個過程中與粉絲產(chǎn)生互動和溝通，使得品牌更了解粉絲，粉絲也更容易理解品牌的理念和價值。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》指出，53.4%的粉絲消費集中在周邊和紀(jì)念品，49.9%的粉絲消費目的是演唱會門票，28.4%的粉絲把金錢用于線上打榜投票。另據(jù)搜狗聯(lián)合音悅臺2016年8月發(fā)布的《中國粉絲追星大數(shù)據(jù)報告》顯示，62.9%的粉絲每月為偶像消費500元以下，但有2.8%的粉絲會為偶像月度消費5000元以上。
粉絲與偶像的情感聯(lián)系建立后，購買會成為情感表達(dá)的方式，粉絲在為偶像消費時不會考慮消費品本身的性價比，因為粉絲會自發(fā)的附加上不可計價的情感在產(chǎn)品之上。
2017年鹿晗粉絲在淘寶上購買應(yīng)援物達(dá)3.06億元！3.06億的應(yīng)援物，lwjj果然財大氣粗啊！蘆葦應(yīng)援力MAX！
就在鹿晗生日前夕，時趣為海飛絲設(shè)計了一款懸念海報。由鹿晗手握海飛絲的瓶子，其問號內(nèi)容引起粉絲強烈互動，帶動粉絲團曬單，強勢種草鹿晗定制版海飛絲。
鹿晗定制款海飛絲閃亮登場！
線上發(fā)布捕鹿召集令
時趣在海飛絲隨時開秀的官微上發(fā)布捕鹿召集令的口號，通過導(dǎo)流電商平臺和粉絲互動，持續(xù)增加品牌曝光。
線下地標(biāo)打卡活動
對于粉絲來說，能夠和偶像進行無障礙的溝通無疑是一件值得興奮的事情，而對于品牌來說，此刻成為粉絲與明星近距離接觸的渠道，為粉絲與偶像創(chuàng)造深度溝通的機會。
同時線下地標(biāo)打卡活動聯(lián)動進行，北京通盈中心和上海震旦國際大樓作為海飛絲為鹿晗慶生的線下應(yīng)援地點，和鹿晗的粉絲們一起照亮夜空中最亮的鹿，在人流量密集的戶外場地引起粉絲圍觀。
在取悅粉絲的同時，也促進了終端銷量，開辟了代言人營銷+產(chǎn)品售賣無縫銜接的新模式。
回顧發(fā)量王者鹿晗的成長之路
時趣同海飛絲用心的回顧了鹿晗從小到練習(xí)生，再到出道和發(fā)展的一路歷程，把每一次蛻變和成長都記錄下來。走心的策劃，拉近海飛絲和粉絲的距離。
讓粉絲們時刻感到海飛絲和自己站在一起為鹿晗慶生，這種和粉絲的平等關(guān)系，大大提升了品牌的好感度，在營銷創(chuàng)新的同時，實現(xiàn)了對品牌的價值創(chuàng)造。
在全媒體營銷的大環(huán)境下，如何找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點、整合好手中的資源，再借助平臺和大數(shù)據(jù)的力量引爆話題，也是擺在品牌面前的新挑戰(zhàn)。
生日當(dāng)天獻上祝福
4月20日當(dāng)天，時趣用海飛絲隨時開秀的官方微博發(fā)布生日海報，為鹿晗慶生！
本次鹿晗“品牌應(yīng)援”，時趣把握節(jié)奏精準(zhǔn)前進，一步一步將活動推向高潮，進而引爆粉絲熱情。在代言人被高度聚焦的同時，品牌也實現(xiàn)了最大化曝光，將龐大的粉絲體量轉(zhuǎn)化為品牌聲量，掀起了一波借勢明星生日營銷的新浪潮。
由此看出，一場優(yōu)秀的品牌借勢營銷，需要活化粉絲經(jīng)濟，把線上線下的資源進行有效的整合，同時，營銷活動要強化體驗，只有貼合受眾的營銷方式才能贏得粉絲好感，做好了這兩點，再通過360度全覆蓋式的高效曝光手段，對受眾進行產(chǎn)品品牌的利益灌輸，就能在有效推廣自己的同時，還能收獲粉絲的好感和喜愛。
從種草鹿晗定制款，帶動粉絲團曬單，線上粉絲互動，線下地標(biāo)打卡，時趣以傳播鹿晗周邊元素為支撐點讓campaign落地，策劃了一系列社交傳播活動，并導(dǎo)流到電商平臺，線上互動量達(dá)50萬，收獲眾多好評，成功助力海飛絲品牌4月贏取hair care品類social buzz No.1。
鹿哥這號召力真是杠杠滴！
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