拉菲斯汀成立12年第一支品牌大片
拉菲斯汀是在今年3月份的時(shí)候找到我們的。
他們想在今年下半年新品上市期，做一支品牌TVC。深耕女包品類12年，看著同行一個(gè)又一個(gè)支起品牌運(yùn)營(yíng)的大旗，這個(gè)賣給下至18歲，上至40歲的品牌，終于坐不住了。
但是關(guān)于品牌怎么做，圍繞什么做，核心發(fā)力點(diǎn)是什么，品牌方略顯迷茫。所以在今年的三月底，贊意的小伙伴們帶著誠(chéng)意滿滿的共創(chuàng)方案，來(lái)到了廣州拉菲斯汀總部辦公室。
“真誠(chéng)”這是我們對(duì)拉菲斯汀品牌方的第一印象。
他們坐滿了一整個(gè)辦公室的人，每個(gè)人都帶著非常尊重創(chuàng)意的熱切眼神，向我們展示了他們產(chǎn)線基本上所有的熱賣包，然后在我們提完方案之后熱情地鼓掌，并直接邀請(qǐng)我們成為他們下半年TVC的leading agency。在重新梳理人群畫像、品牌理念和新品資料后，項(xiàng)目于7月份正式開啟。
「我們就是想對(duì)各個(gè)年齡段的的女性消費(fèi)群體說(shuō)，你可以成為任何你想成為的樣子」。
各類款式的包都有，針對(duì)各個(gè)年齡段的女性；各個(gè)顏色的包應(yīng)有盡有，皆可自由搭配。
“自洽獨(dú)行”，作為拉菲斯汀的品牌理念，當(dāng)仁不讓。再加上下半年主推的新款【A字門系列】，于是我們有了這支名為【她與門】的品牌短片。
我們提取了女性的四個(gè)階段，圍繞四位有著與當(dāng)代女性同樣困境的“她”，希望她們努力擺脫凡俗規(guī)訓(xùn)的自洽姿態(tài)，能夠感染到屏幕前的所有女性。每個(gè)門字框的字是每一篇章的核心點(diǎn)，也是我們這次創(chuàng)意的破題點(diǎn)。
獻(xiàn)上文案——
【她，遇見問(wèn)題】
畢業(yè)后才知道，未來(lái)就是一道道解不完的題 。
ABCD的選項(xiàng)里，什么才是標(biāo)準(zhǔn)答案？
“看似正確”和“我想要的”中間，我該怎么選擇？
但還好，這次沒人催我交卷。
要過(guò)什么樣的生活？我試著先去生活，再找答案。
關(guān)于我未來(lái)的方向？我不知道，但別人也不知道。
怎么樣可以更快樂？我的笑容總不會(huì)騙我。
那一道道門背后的未知，我都想一一探索
【她，確有閑】
地球不會(huì)因?yàn)檎l(shuí)停止運(yùn)轉(zhuǎn) ，
但我完全可以停下來(lái)，享受自轉(zhuǎn) 。
閑在椅子上，不會(huì)成功，但也不會(huì)失敗 。
閑在浴缸里，鴨子不敢跟我搶地盤 。
閑在藍(lán)天下，云朵和我都不著急回家 。
跟人卷得太久，會(huì)發(fā)現(xiàn)跟氣球賽跑真的不錯(cuò) 。
躺進(jìn)“閑”里，躲一陣忙，也很好 。
那一道道門背后的風(fēng)景，我只選我喜歡的飲。
【她，愛鬧市】
誰(shuí)說(shuō)攝影師，只是多了只眼睛？
我眼中的鬧市，是可以用來(lái)聽的。
葉子被風(fēng)帶起情緒，想和陽(yáng)光共譜一曲 。
鴿子抱團(tuán)，真的有點(diǎn)“嘰嘰喳喳”。
巷子躺得好好的，總被路人踩上幾腳。
當(dāng)夜幕降臨，有燈亮起，馬路開始忙碌 。
那一道道門背后的熱鬧，都在邀我遍遍去尋。
【她，不趕時(shí)間】
三十歲開始，時(shí)間好像突然流淌地很快
但我卻越來(lái)越，不緊，不慢
做不完的工作，明天還可以接著做
屬于我的長(zhǎng)夜漫漫 可以安放很多只屬于我的私密快樂
先為自己翩翩起舞，然后優(yōu)雅墜入愛河
我不需要時(shí)光機(jī)，因?yàn)闀r(shí)間困不住我
那一道道門背后的故事，還有時(shí)間慢慢經(jīng)歷。
【最終章】
世界對(duì)女字旁的她，有太多擔(dān)憂和過(guò)多期待。
給她打開很多窗，卻關(guān)上太多門。
好在，她從未停止探尋門背后的意義——
遇見問(wèn)題，就去尋找答案。
對(duì)生活木木然，干脆閑下來(lái)。
流連鬧市，就不再涉足平靜的海。
把日子過(guò)好，時(shí)間就不會(huì)潦草。
悶也好，闖也好，天地總會(huì)遼闊。
總有一道門，為她敞開，
任她去問(wèn)、去鬧、去閑、去鬧、去闖，去閃光。
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