甄嬛傳聯(lián)名又登上熱搜，東阿阿膠做對(duì)了什么？ ?

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-11

掃描,分享朋友圈

《甄嬛傳》作為家喻戶曉的經(jīng)典電視劇作品，想來(lái)大家都不陌生了～當(dāng)年作為大熱電視劇，斬獲收視狂潮后，如今12年過(guò)去依舊被譽(yù)為影視界的「常青樹」。長(zhǎng)紅背后離不開網(wǎng)友顯微鏡式看劇玩梗，衍生出的各類段子，使得甄嬛傳成為當(dāng)前最經(jīng)典的影視劇IP之一，其背后的商業(yè)價(jià)值不容小覷。

東阿阿膠

最近，東阿阿膠與《甄嬛傳》IP聯(lián)名動(dòng)作引發(fā)眾多網(wǎng)友們的關(guān)注。一經(jīng)上線的《夢(mèng)回甄嬛傳》廣告片，不僅迅速登上微博熱搜，更收獲了大量網(wǎng)友的原生討論。TVC曝光量一天內(nèi)即突破千萬(wàn)，狂攬抖音、微博雙平臺(tái)多個(gè)熱搜話題，B站品牌官號(hào)發(fā)布后迅速登上全站熱門，多平臺(tái)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，眾多網(wǎng)友自來(lái)水玩梗。

東阿阿膠

東阿阿膠作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)養(yǎng)生品牌，是如何在當(dāng)下以戲謔搞笑為主要氛圍的甄嬛傳網(wǎng)絡(luò)話題語(yǔ)境中說(shuō)好品牌本身的呢？

一、人和，原班人馬情懷聯(lián)動(dòng)

東阿阿膠本次和《甄嬛傳》聯(lián)動(dòng)的核心創(chuàng)意，既有甄嬛傳的原生內(nèi)容視角，又將故事和人物關(guān)系進(jìn)行了更當(dāng)下價(jià)值觀的解讀。同時(shí)也因?yàn)闁|阿阿膠品牌與甄嬛傳天然的聯(lián)想深度，讓脫胎自甄嬛傳IP的廣告片與新產(chǎn)品小金條速溶粉的創(chuàng)意勾連更深刻，這與邀請(qǐng)到原劇演員演繹是分不開的。

東阿阿膠不僅邀請(qǐng)了皇后娘娘蔡少芬、安陵容陶昕然兩位核心演員喚起大家共鳴，同時(shí)邀請(qǐng)劇中最能為阿膠產(chǎn)品背書的溫太醫(yī)，和大家口口相傳的都市傳說(shuō)“野生知名商務(wù)”的富察貴人，熟悉的陣容讓觀眾夢(mèng)回12年前的景仁宮。

在廣告片中用核心產(chǎn)品「東阿阿膠小金條」，通過(guò)「夢(mèng)回」這一巧妙的方式，重新串聯(lián)人物關(guān)系，在劇情上給人嶄新的觀看體驗(yàn)，網(wǎng)友紛紛表示還可以繼續(xù)拍個(gè)連續(xù)劇。

本次廣告片中，皇后娘娘不再是“陷害”姐妹的六宮主理人，而是溫柔有趣的大姐姐蔡少芬本人，網(wǎng)友評(píng)論《當(dāng)甄嬛傳中眾人遇到的是蔡少芬而非宜修時(shí)》，同時(shí)網(wǎng)友玩梗蔡少芬的普通話「喝下去軟軟的」，無(wú)形中增加了片子趣味性和產(chǎn)品種草效果。

而安陵容真情實(shí)感的一句姐姐「您人可真好」，又讓人夢(mèng)回當(dāng)年，別有意味。陶昕然在抖音上傳冰嬉戲服變裝后，迅速登上抖音熱搜，微博平臺(tái)也同步跟進(jìn)話題，實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)曝光。讓眾多網(wǎng)友在大呼爺青回的同時(shí)關(guān)注到了東阿阿膠的傳播，并且導(dǎo)流聚焦到了產(chǎn)品本身。

東阿阿膠

劇中幾位熟悉角色的重新演繹，更通過(guò)獨(dú)出心裁的彩蛋設(shè)計(jì)讓“皇后娘娘”蔡少芬以現(xiàn)代人的形象講出了東阿阿膠小金條的特點(diǎn)，讓網(wǎng)友深深記住了「隨時(shí)隨地撒個(gè)膠」這個(gè)口號(hào)。

二、天時(shí)，好的洞察自帶流量

東阿阿膠的產(chǎn)品功效是滋補(bǔ)，品牌傳播的上線時(shí)間也順應(yīng)秋冬進(jìn)補(bǔ)的傳統(tǒng)時(shí)令。且正值甄嬛傳播出12周年，傳播上線#天冷了又可以看甄嬛傳了#主話題。將深秋氣溫巨變與甄嬛傳觀眾的收視習(xí)慣做勾連，天冷了要喝阿膠的飲用場(chǎng)景自然深埋消費(fèi)者心智，可謂是一舉多得。

同時(shí)針對(duì)于《甄嬛傳》原片情節(jié)內(nèi)容洞察與產(chǎn)品賣點(diǎn)緊密集合，硬廣軟做，也是本次贏得網(wǎng)友一片好評(píng)的原因之一。

東阿阿膠在整波物料中創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品賣點(diǎn)皆不斷以重現(xiàn)經(jīng)典的思路呈現(xiàn)，12年前，東阿阿膠就以皇家貢品的形式在劇中呈現(xiàn)，東阿阿膠更是成為宮中娘娘互相送禮的上好佳品。當(dāng)溫太醫(yī)在“直播”種草視頻內(nèi)時(shí)重提“東阿阿膠桂圓羹”，讓觀眾瞬間聯(lián)想起華妃為了喝口東阿阿膠桂圓羹不惜把眉姐姐推入水中的名場(chǎng)面。

東阿阿膠

好的洞察不止可以讓內(nèi)容獲得消費(fèi)者喜愛，也能獲得合作明星的好感。受邀參演TVC拍攝的主演們都將此次合作視為一次“老友重聚”。品牌TVC上線后，參演藝人不止在轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)進(jìn)行團(tuán)建，還聯(lián)動(dòng)上傳了演員視角的現(xiàn)場(chǎng)花絮等物料，甚至眉姐姐斕曦和曹貴人陳思斯也加入了這場(chǎng)狂歡之中。一套組合拳，為此次聯(lián)名的「走心」程度錦上添花。

三、地利，產(chǎn)品煥新可借力IP原生內(nèi)容

近年來(lái)IP聯(lián)名層出不窮，品牌在創(chuàng)新和多元上卷生卷死。而東阿阿膠的本次聯(lián)名，通過(guò)結(jié)合過(guò)往經(jīng)典古裝劇集中的植入。從內(nèi)容線索的創(chuàng)意便給觀眾帶來(lái)產(chǎn)品煥新的新觀感，同時(shí)也喚醒了消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠品牌的記憶。

東阿阿膠

在本次聯(lián)名傳播中，東阿阿膠除了上線品牌核心TVC之外，還制作了幾支有趣的「直播間帶貨」視頻。 當(dāng)大家看到扮演溫太醫(yī)和安陵容的演員身著古裝在「直播」，通過(guò)幾位藝人聲情并茂的講解，在釋出產(chǎn)品賣點(diǎn)核心之余，其實(shí)也是利用IP創(chuàng)造出新的呈現(xiàn)形式和內(nèi)容，讓消費(fèi)者看到時(shí)候不疲憊、不反感。選對(duì)IP用好IP，東阿阿膠不通過(guò)任何獵奇手段，借勢(shì)經(jīng)典IP就完成了品牌與產(chǎn)品的聲量破圈。

四、總結(jié)

東阿阿膠讓原班演員重聚，不得不說(shuō)是一個(gè)誠(chéng)意滿滿之舉。為觀眾提供“售后”之余，更加強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于東阿阿膠的認(rèn)知，引起消費(fèi)者的回憶與情感共鳴。既很好的讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了東阿阿膠，又再一次通過(guò)《甄嬛傳》的故事讓消費(fèi)者更加了解了東阿阿膠的產(chǎn)品。

東阿阿膠與甄嬛傳聯(lián)名的成功，正式證明了通過(guò)深入挖掘原生IP自帶內(nèi)容，將產(chǎn)品功效與日常場(chǎng)景的自然匹配，幫助消費(fèi)者挖掘出自身真實(shí)的新需求，產(chǎn)生實(shí)用的聯(lián)想，方能實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)名價(jià)值的最大化。