天貓“旅行輕媽”聚享日：“輕時代”讓好心情飛一會兒
“有的媽媽表面光鮮亮麗，其實私底下旅行還背著鍋”——每到出游季，票圈都會被9宮格親子游攝影大賽霸屏。然而，在這些曬出溫馨“小時光”的背后，其實藏著旅行媽媽們的“大煩惱”：
“出門2天就像搬家，去趟迪士尼要裝滿28寸行李箱”
“每次帶娃出門我老公就像蝸牛，恨不得把家都背在身上”
“出門在外最怕沒電梯，帶娃上樓梯簡直就像負重登山”
“最累的一次是為了做輔食，出門帶了攪拌機和小電鍋，像逃難一樣”
……
越來越累的出行體驗，成為親子游的一大痛點。
4月20日，天貓聚享日“旅行輕媽，出游聚輕松”，為媽媽打造理想“輕”出游場景解決方案，掀起了“輕時代”親子游消費升級新浪潮。
1.找準洞察，直擊場景痛點！
為什么媽媽們覺得帶娃出游很累，行李還越帶越多？一個個爆滿的行李箱、后備箱，裝著的是媽媽們百轉千回的內心戲：帶寶寶出去看世界，即使帶了再多的東西，總是擔心少帶一件。媽媽對寶寶深重的愛，讓她們負重越來越大。
而對于本次活動的 TA——80、90新生代媽媽來說，這一矛盾更加劇烈：前兩年還是“說走就走”的個性女青年，現在秒變“負重背鍋”“抱娃越野”的大力歐巴桑，親子游“輕”升級迫不容緩！
活動傳播視頻《辣媽出游，負重背鍋》
活動預熱階段，“負重出門”、“秒變天氣”、“出門背鍋”3條10秒短視頻，用夸張手法放大辣媽出游“負重”現象，直擊親子游場景痛點，激發話題熱議喚起消費需求，引發活動關注。
當對的場景出現對的產品，種草so easy。拍攝現場，女主也被折疊嬰兒車征服：“練出肱二頭肌，才懂‘一鍵收車’的美妙”。
拍攝花絮1
滿手“大豐收”，這位媽媽表示：“下次旅行絕不‘背鍋’。”
拍攝花絮2
活潑好動的萌baby遇見口味與營養兼具的輔食果泥，戶外踏青的美好畫面輕松拍攝完成~
拍攝花絮3
三條短視頻，通過雙微母嬰 KOL+營銷大 V 集結擴散視頻，強勢引流聚劃算領券，為活動爆發蓄水。
2. 天貓理想生活場景，開啟“旅行輕媽”新體驗。
天貓超級聚享日，旨在打造100個年度理想生活場景，針對消費者的場景消費需求，提供跨品類產品的完整消費升級解決方案。
在爆發收割階段，天貓“旅行輕媽”活動上線，從“穿”、“吃”、“行”三個場景給出消費“輕”升級解決方案。同時，站內多角度種草+優勢資源引流+頁面優惠大促，完成流量到銷量的完美收割。
輕松穿 - 一件抵多件無懼風雨天
應對多變天氣，能擋風防水的風衣正能一件抵多件，為媽媽的行李減負。
輕松吃 - 讓孩子隨時享受營養美味
輕松攜帶的輔食產品，兼顧美味及豐富營養，不用媽媽親手烹飪就能享受到美味，給親子旅途添了幾分便捷。
輕松行 - 折疊輕便不言累
對于還沒學會走路的寶寶，或者年紀相對比較小的孩子來說，長時間的戶外運動難免會累，有一架輕便能折疊的嬰兒車是不少寶媽的首選。它能輕松帶上汽車、飛機，給親子游減負不少。
《輕文明》的作者吉勒·利波維茨基曾說，“少”與“輕”的烏托邦時代已經到來，好生活如今與“輕”密不可分：從移動支付，云科技到輕食，輕運動，“輕”在對“重”的戰爭中大獲全勝。
而隨著父母和孩子之間的關系變“輕”，由過去的“強硬式教育”，過渡為“開放式教育”，孩子的自由空間在擴大，愛孩子的方式也不必再那么“沉重”。
本次天貓“旅行輕媽”聚享日，聚劃算集結14家優質母嬰品牌，精準抓取親子游場景“負重出行”痛點，聯手打造母嬰消費升級“輕時代”商品解決方案。“6533萬+”站外曝光量，“10萬+”互動人數，實現了聚享日期間全線品牌銷售額大幅提升，單店銷售最高達平時聚劃算銷售180%的好成績，帶來聲量與銷量雙收割，成為天貓聚享日“品效合一”又一營銷經典案例。
“應該像鳥兒那樣輕盈，而不是像羽毛”（法國詩人保羅·瓦萊里），愿每一位媽媽都能找到自己的“輕時代”自由生命力，得益于更輕更好的產品，成就屬于自己的理想生活。
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