騰訊廣告互選平臺《women不止所見》，開辟“她力量”敘事新形態
近年來，女性在各領域中的地位逐漸上升，“她經濟”的到來給品牌帶來了“她營銷”難題。如何在女性同質化的議題中脫穎而出，是品牌在營銷中需要攻克的困境。
憑借對女性群體的深度洞察，萬物可愛頭部女性賬號、被業界公認的“中國女性第一刊”——她刊把視角鎖定女性本身，認為話語權在女性地位提升過程中起到關鍵作用。于是，她刊用“打破、打動、共鳴”三個動作，展開了一場積極正向的女性情感營銷，傳達出“女性要注重自我表達，更多‘她’可能才會被看見”的觀點。最終以《women不止所見》為主題，她刊聯合品牌共同完成了一場現象級女性議題討論。
故事要從 “騰訊廣告互選平臺”說起，一個廣告主和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺，主張讓更多好內容被看見。如何整合平臺占多數的優質女性創作者，為客戶扭轉B端與C端的品牌感知，是她刊本次營銷課題。經調研，我們確定了以女性議題為抓手，以人物表達為核心，以品牌主張“看見”為底色的策略，最后才有了這次有深度、有溫度、有高度的營銷戰役。
打破常規，定制女性議題深度表達情緒
接到brief之后，她刊提煉品牌關鍵詞“表達、看見、可能性”，并對視頻號平臺數十位優質女性創作者進行盤點梳理，最終邀請了@多啦C夢、@安吉拉頻道、@時尚奶奶團三組創作者，圍繞主題，并結合自身經歷，展開動情講述。
這三組女性創作者面臨一個共同困境：自己選擇的生活，從來不是別人理解的模樣。女性從來不是千篇一律，幸福也沒有模版可言，“她力量”承載著無限“她可能”，因此這些豐富多彩、豐盛爛漫的女性生活需要被更多人看見，讓存在認知偏差的人更加理解女性。我們基于女性的這一困境，再結合品牌理念，找到了營銷機會，最終確定“women不止所見”的主題，一方面探討女性的可能性，一方面傳遞看見的力量，同時鼓勵更多人勇敢表達，這樣自然帶出騰訊廣告互選平臺是好內容連接器、讓更多好內容被看見的品牌屬性。
打動多年齡層，讓女性在故事中“看見”自己
不管是名校畢業進入光鮮亮麗律師行業，最后轉行攝影博主的多啦c夢；還是抓住風口具有時代觀念的財經博主安吉拉；亦或是優雅老去，重新定義年齡的時尚奶奶團，她們其實是很多女性的縮影，年齡的焦慮、職業的迷茫、家庭的困擾……不管在哪方面存在困惑，女性們都能在3組嘉賓身上找到啟發。
為了更好的與大眾溝通，@她刊iiiher 首先發起話題#勇敢表達自己的女性有多酷#，引爆情緒。她刊矩陣@視覺志、@最人物、@Insgirl、@費加羅夫人等7大百萬級賬號加熱，引發情感、生活、文化、娛樂等30+大V自來水跟進討論，并且有大象新聞、晨曦視頻等權威藍V助陣，為話題助力，全面展現當代女性生活群像。
她刊微信同步發力，深度解析人物故事，視頻號、小紅書視頻上線，多平臺深挖“表達”情緒內核。20+微信私域社群聲量擴散，將公域情緒轉化為私域討論，讓情緒滲透更加深刻。
最后，8家權威門戶網站集體發聲，多點出擊，在引起廣泛討論的同時，強化品牌市場占位。
通過全鏈路線上整合傳播，實現了情緒的環環相扣和。故事多角度觸達，引發女性共情，也激起更多人思考，最后實現了建設品牌心智的目的，也自然地傳遞了騰訊廣告互選平臺“讓更多好內容被看見”的主張。
共鳴全民情緒，從嘉賓到大眾動情響應
本次傳播，以“她刊”為主導，騰訊廣告聯合助力，用這樣一支女性態度訪談片，掀起了一場不僅局限于女性的全民討論，全網總曝光突破6900w，全網互動量超6w，全網視頻播放量超100w。
受訪嘉賓朋友圈動情安利，在感謝她刊的同時，再次表達自己的人生感悟。安吉拉說，“很感謝《她刊》的采訪讓我回憶了過去十年。用一輩子過了兩種人生，豈不幸哉”。
廣大網友深受鼓舞，真情流露，“女性一定要活出自己的精彩，要擁有開天劈地的勇氣”，網友熱評“看到了優雅的老人，年齡只是一個數字”……
這是一場真正意義上的女性情感與品牌主張雙向奔赴的情感營銷。她刊秉承“為更多女性提供精神力量”的內核，與騰訊廣告互選平臺主張“看見更多可能” 不謀而合。我們想通過這次傳播不僅鼓勵到女性，希望可以輻射到更多人，通過視頻號或其他渠道，記錄生活，表達自己，看見生活無限可能。
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