榮耀V Purse：用自然界微弱的力量，證言“輕薄”

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舉報(bào) 2023-09

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今天要說的榮耀V Purse新品上市案是一個(gè)龐大的項(xiàng)目，但我們這次只純粹地說一條片，一條為榮耀V Purse緊緊鎖死大折疊品類輕薄心智的片子，一條配得上榮耀進(jìn)化級新品的片子，一條團(tuán)隊(duì)“職業(yè)生涯里第一條差點(diǎn)交不了的片子”。

當(dāng)B copy出來的時(shí)候，此項(xiàng)目的創(chuàng)意負(fù)責(zé)人用興奮到破音的嗓音說：“我沒想到最后居然真給執(zhí)行到這種地步。”而跟進(jìn)了每一步執(zhí)行細(xì)節(jié)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人更是無語凝噎。這是一條絕對值得我們把幕后故事好好說給大家聽的片子，正是這種種極限操作，我們和榮耀一起，把一個(gè)很飛也很帥的創(chuàng)意做成了擲地有聲的真實(shí)。

2023年9月發(fā)布的榮耀V Purse，憑借史上最輕薄的硬核機(jī)身和時(shí)尚玩法驚艷了全球，在平衡了厚度與性能之后，一個(gè)更自然的人機(jī)交互時(shí)代正由榮耀拉開序幕。為了將極致輕薄的折疊屏品類認(rèn)知焊在榮耀上，我們提出了“折疊屏輕薄進(jìn)化論”的Core Idea，夯實(shí)其「全球最強(qiáng)折疊屏」的定位。

科技產(chǎn)品的進(jìn)化論有很多，但屬于榮耀輕薄折疊屏的有何特質(zhì)？

結(jié)合榮耀V Purse的時(shí)尚屬性，創(chuàng)意給出了一句“榮耀V Purse，輕而易舉”，用極致的輕易展現(xiàn)極致的科技與時(shí)尚，這句話很快就被客戶買單了。大家都很興奮，于是在腦爆如何極致呈現(xiàn)“輕而易舉”上，大家紛紛開始原地起飛：

“要挑選人們認(rèn)知中最纖弱的自然元素去托舉產(chǎn)品”

譬如拍攝被蘑菇一夜之間頂起的產(chǎn)品

拍攝被花綻放時(shí)撐起的產(chǎn)品

拍攝被爬山虎的觸角吸附并懸掛起的產(chǎn)品

拍攝被蜘蛛網(wǎng)懸于半空、被小螃蟹鉗起的產(chǎn)品

拍攝被一片荷葉靜靜撐起的產(chǎn)品....

而在執(zhí)行端，一覽目前的AI特效手段后，我們還是決定采用實(shí)拍（延時(shí)拍攝）完成這個(gè)創(chuàng)意，在現(xiàn)場記錄植物生長時(shí)托舉起榮耀V Purse的過程。因?yàn)椋@將是一個(gè)既逆天又震撼的過程，只有實(shí)拍才能真正展現(xiàn)其作為不可撼動(dòng)的「真實(shí)」的強(qiáng)大魅力。

在這兩周內(nèi)，為了展現(xiàn)產(chǎn)品的「輕而易舉」，我們可以說是舉步維艱。創(chuàng)意借植物生長襯托產(chǎn)品力的想法是很性感的，但對于執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來說，這幾乎是一次近乎不可能的挑戰(zhàn)。

執(zhí)行在前期相當(dāng)充沛的準(zhǔn)備中開始。考慮到植物生長環(huán)境的問題，我們同時(shí)選定了三個(gè)植物友好的南方城市（昆明、廣州和深圳）進(jìn)行拍攝。為了保證延時(shí)拍攝的出片質(zhì)量，每個(gè)城市都請了三組攝影師同時(shí)待機(jī)。考慮到植物長大的時(shí)間、需要的光線、水分和營養(yǎng)素，還有一些未知問題，現(xiàn)場還特地請了植物學(xué)家來做指導(dǎo)。

總共兩周的執(zhí)行時(shí)間，一周用來反復(fù)測試哪些植物可以優(yōu)雅地托舉起榮耀V Purse，一周用來極限拍攝和后期。并且為了防范風(fēng)險(xiǎn)，在測試的那周相機(jī)也是24小時(shí)開機(jī)。但，即使已經(jīng)準(zhǔn)備的如此充分，現(xiàn)實(shí)的問題仍然嚴(yán)峻。

為了展現(xiàn)榮耀V Purse的薄，我們想要拍出它一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身。設(shè)想中，它一開始藏在彼岸花的花莖里，畫面旋轉(zhuǎn)45度，花綻放，手機(jī)也轉(zhuǎn)身面對大家。聽上去很合理是不是？但真實(shí)的問題是，花一旦盛開，其實(shí)是植物在生長，生長就會(huì)動(dòng)，花莖就無法和手機(jī)重合。于是這個(gè)畫面，花開了十幾次、攝影師重復(fù)拍了十幾次、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的心也近乎停止十幾次。

為了展現(xiàn)榮耀V Purse的輕，我們想要拍攝它被蘑菇等植物生長托舉起的畫面。但植物生長的動(dòng)線和幾率完全不可預(yù)測。蘑菇種下去，有時(shí)從不該長出來的地方長出來；花生一開始也種失敗了，后來加大密度才實(shí)現(xiàn)的。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的同學(xué)說“那幾個(gè)星期一直在琢磨如何播種，在什么角度播種，該用哪些植物播種，想到我都做噩夢了，再也不想種植物了。”

我們還想拍攝荷花將產(chǎn)品托舉起的真實(shí)畫面。從種植開始，最初在外景小池塘拍，結(jié)果光不行，水流還讓荷葉不可控地旋轉(zhuǎn)，于是最后轉(zhuǎn)到了室內(nèi)拍攝。因?yàn)闀r(shí)間緊張，各方都在等待素材，所以每天都有人催，催也沒用，植物生長需要時(shí)間，它就是不以人的意志而轉(zhuǎn)移。

黑暗的兩周里，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的同學(xué)們看見當(dāng)初的創(chuàng)意腳本時(shí)，都很想發(fā)瘋，想把放飛的創(chuàng)意和當(dāng)時(shí)曾經(jīng)為放飛創(chuàng)意鼓掌的自己從時(shí)光機(jī)器里拖出來，胖揍一頓。每個(gè)看似帥氣的輕而易舉的背后，都有無數(shù)根被下水道沖走的掉發(fā)。

在都絕望地覺得這是“職業(yè)生涯里第一個(gè)交不上的片子”時(shí)，可能是受的苦真的太多了，可能是時(shí)間攢得夠多了到時(shí)候了，各種植物演員終于一一展示出最佳風(fēng)采：

輕薄到極致是什么？

是卷柏張開小手就能托舉，

是不管黃蘑菇頭還是紅蘑菇頭都能頂起??

是一莖彼岸花就能障目

是一片荷葉就能安身

“輕而易舉”這一下啊，??

滿眼都是讓人淚目的生命力。

在這一刻，它們融為一體，

共同成為了輕薄卻充滿能量的生命體。

而我們，親眼見證，何其有幸。??

極致的產(chǎn)品力，需要更極致的創(chuàng)意去襯托。而越是極致動(dòng)人的創(chuàng)意，它的底色就越是真實(shí)，和艱難。我們選擇實(shí)拍，是想要展現(xiàn)以真實(shí)交付真實(shí)的力量。