Champion官宣王俊凱：全憑本色 奔赴熱愛！
隨著消費者健康意識的逐漸增強，運動服飾市場呈現出蓬勃的發展態勢，運動服飾品牌亦逐步打破圈層邊界來滿足這一消費趨勢，面對當下年輕消費人群不斷升級的消費理念，運動服飾品牌又該如何與Z世代溝通？
作為運動服飾的開創者之一，也是在全球潮流圈層中都頗受認可的Champion，一直以鼓勵年輕群體堅持心中熱愛，不斷突破自我舒適圈為核心溝通理念。2023年，品牌從其堅持的「熱愛」與「本色」出發，推出全新年度企劃：全憑本色 奔赴熱愛（Champion What Moves You），持續鼓勵年輕人堅持心中熱愛，用本色內核持續打破創造力極限，開拓更大的舞臺。
基于全新企劃，品牌不僅想與創造潮流本色的用戶溝通，也與音樂、街舞、滑板等圈層的本色青年產生精神共振，只要是在生活中，為心中熱愛自成本色的青年，都是品牌想溝通的用戶，鼓勵大家在各個領域都可以全憑本色，把超經典變為新經典。
攜手王俊凱，與本色青年共赴熱愛
基于全新企劃的推出，Champion希望借由全新品牌代言人王俊凱來提升品牌影響力，具像化進行品牌價值主張溝通，引發更多圈層的本色共鳴，實現品銷合一的目標。
回顧王俊凱一路被見證的成長經歷與態度，找到屬于王俊凱的本色特質——「不立人設，自成本色」，其堅持自我并敢于持續創造的本色內核與Champion「全憑本色，奔赴熱愛」倡導的品牌理念完美契合。
9月21日，Champion在王俊凱生日這天，正式官宣演員、歌手王俊凱成為Champion首位大中華區品牌代言人，與堅持本色的青年們一起奔赴熱愛，不斷探索和創造新的經典，吸引更多圈層的年輕消費者了解品牌，與本色青年們一起共赴心中熱愛，演繹革新！
結合不同熱愛角色，展示獨屬于王俊凱的冠軍本色，表達成功沒有明確的定義或答案，奔赴熱愛的過程更加重要，基于熱愛與本色不斷創新，即會創造出屬于自己的「新經典」，自成冠軍本色！
“本色是 相同的弧線 不同的目標”
“本色是 我和我 一起演奏”
“本色是 讓超經典變成新經典”
在新品爆款的打造上，結合不同青年文化圈層場景，從熱愛本色出發，通過極具本色態度的畫面與文案，聯結不同圈層本色青年情感共鳴的同時展現秋冬新推LOOK，拉動新品熱度升溫。
「我的本色，用熱愛演奏」
「只要上場，就是主場」
「沒有風的話，那就創造風」
「每一步，都是我的節奏」
「我看向鏡頭，世界看向我」
Champion × 天貓超級品牌日：“冠軍本色”回歸主場
全鏈路布局助力品牌出圈，實現增長目標
一、官宣引爆聲量，強曝光品牌全新企劃，引發多圈層討論
在王俊凱24歲生日當天，借勢生日節點9點21分，正式全平臺官宣王俊凱成為 Champion 首位大中華區品牌代言人 ，#Champion冠軍王俊凱# 熱搜話題寓意回到冠軍主場，抖音&微博雙開屏搶占視野，#王俊凱的OOTD# 野生話題登熱搜總榜31位，掀起一波討論熱度。
同時全新企劃主視覺上線地鐵&線下大屏，在紐約納斯達克、王俊凱家鄉重慶及品牌S+城市投放，全面覆蓋用戶出行路徑，強化品牌在公共場所的亮相頻次和密度，將熱度助推到頂峰，官宣排面感拉滿。
除了通過王俊凱自身的本色青年態度以及強大的青年影響力來聯結溝通，也攜手多圈層領袖從各自熱愛角度詮釋品牌「全憑本色 奔赴熱愛」，引起了不局限于街頭文化、而是更多圈層玩家、更多滿懷熱愛的創造者們的共鳴。
二、聯合超級IP天貓超級品牌日，閉環路徑實現生意增長
在官宣聲量指數性增長的同時，限定本色周邊承接熱度，線上多平臺多渠道硬廣投放，開屏/專屬點位直達天貓店鋪，以超級IP天貓超級品牌日為入口，預埋站內「冠軍王俊凱」搜索穹頂關鍵詞，互動觸發彩蛋引流店鋪。
完成轉化年輕粉絲為品牌資產用戶的目標，放大營銷勢能的同時也為品牌創造了更大的生意前景，實現流量與銷量的雙爆發。
三、線下渠道同步煥新，打造最佳體驗感提升品牌口碑
Champion線下多家核心門店上線代言人本色主題創意裝置：可撕海報墻、定制相紙拍照機等專屬寵粉福利，另有233家品牌門店同步更換代言人廣告視覺物料，深度營造官宣氛圍，加深用戶互動體驗。
寫在最后
這次百年運動品牌與藝人的碰撞，成功破圈，截止發文前，官宣全網曝光已破15億，全平臺官媒賬號漲粉8w+，銷量也超額完成，核心重點在找到王俊凱與品牌「全憑本色，奔赴熱愛」全新企劃的高度契合點的前提下，合作天貓超品IP制造流量入口，以超級明星王俊凱+超級電商IP天貓超級品牌日為著力點，打造營到銷的傳播閉環，實現品牌+代言人+用戶3者之間可持續性的雙向奔赴，為后續動作創造了更大的發展空間。
最后，祝愿大家都可以堅持內心熱愛，創造屬于自己的本色新經典！
一起「全憑本色 奔赴熱愛」！
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