雙11天貓化身顯眼包整新活兒，瘋了官博，贏了熱度
見過雙11瘋狂打廣告的官博，沒見過在雙11玩瘋了的官博。本該在雙11時期猛沖大促場內營銷的天貓，竟然在社交媒體上掀翻了天，聯動120+品牌集體“發瘋”，勇闖社交輿論場。今年雙11，看貓子放飛自我已經成為全網年輕人的新樂子了。
一、顯眼包天貓刷屏“發瘋”，巧賺大眾好感度
當代年輕人沉迷發瘋文學，享受發瘋已經成為一種大眾流行趨勢。
當其他官方都在電商平臺打得火熱時，天貓官博突然曬出一紙對賭協議，向大家宣布：
要用五天時間漲粉一百萬，賭注是為廣大網友清空購物車。
這雙11潑天的富貴迅速引來眾多吃瓜群眾前來看戲，天貓這是要干什么？難不成是00后上崗開始開辟雙11新戰場了？
一開始只是網友們在評論區調侃：“搞這種是吧？那我可蹲住了。”“這富貴總該輪到我了吧。”
這不得好好薅一下官方的羊毛，千載難逢的機會。
結果網友的一陣騷動居然引來各大品牌藍V的圍觀，畢竟關系到自家品牌的雙11銷量，大家卯足了勁兒搶前排助力貓子漲粉，紛紛喊著加入貓門。
本以為只是一場小鬧劇，沒想到接下來畫風突變，天貓直接帶著雙11預售倒計時海報創飛120+品牌評論區，花式互動瘋狂刷屏博關注，將流量引至品牌官博，快速擴散雙11熱度。
然而E人屬性大爆發的貓子并沒有打算結束這場鬧劇，直接戲精附體上演了一出“發瘋”求粉的戲碼，瘋狂刷屏“發瘋文學”艾特超50+品牌貼臉開大。
“發瘋”只是它play中的一環，這個看似到處求粉、撿粉的“卑微”官博，實則是在為天貓雙11預售引流，連“發瘋文案”都在默默地為天貓雙11預熱，這打廣告的方式真是怪“瘋”的。
等一個自然而然的晴天……沒想到正唱著歌呢，就被貓子塞了一口天貓雙11預售的餅。
無論是奶嗝文學、括號文學還是發瘋文學，通通成為雙11預售的新型廣告文案，貓子啊，為了雙11你可真是“良苦用心”。
利用“發瘋文學”潛移默化地為雙11造勢只是貓子的小小手段，為品牌積攢曝光度引流雙11才是正事兒。不得不說，貓子這品牌功課做的明明白白，有熱點，不死板，會玩梗，句句藏著賣點。
天貓這一系列動作重點逐漸從“發瘋求粉”轉移到天貓雙11預售，巧妙地將在社交媒體“發瘋”的顯眼包行為與助推雙11大促相結合。
雖然“發瘋”也沒有助力貓子實現漲粉百萬的目標，僅僅只完成了……3%！
不過“發瘋文學”和“顯眼包”行為倒是賺足了雙11熱度，成功刷出一波全網好感度。
當網友還在期待對賭協議失敗后，天貓要如何化解自己的尷尬境地時，它卻發出了一封“道歉信”宣布下線，這一系列戲劇化的“發瘋”到“下線”，貓子的每一步操作都出乎大眾意料。
通過“發瘋”花式整活兒，用趣味化、情緒化以及略微夸張的娛樂化表達，天貓官博今年雙11創新性的營銷方式成功吸引了大眾眼球，拉近了與目標用戶之間的距離，巧妙地融入到年輕人的圈層中，在雙11社交輿論場大戰中刷出存在感，為天貓雙11引流造勢。
二、天貓戲精附體主打反轉，雙11版我畫你猜玩轉全網
在短短的幾天中，天貓已經從“創飛品牌評論區”到“發瘋”求粉，再到對賭失敗宣布“下線”，成功晉升本屆雙11最強顯眼包。然而在大玩“道歉文學”強行挽尊后，才僅僅過了900秒，天貓便再度發文宣布回歸。這波戲劇性的反轉又打了網友一個措手不及，貓子演我們呢？這是戲精附體了吧。
這回貓子直接變身鈕祜祿·天貓強勢推出全新互動活動天貓雙11版“我畫你猜”，通過極具趣味性和戲劇化的形式成功俘獲年輕消費者的心，以搞怪娛樂＋超強福利的全新營銷方式助力雙11大促。
這次可不是獨角戲，貓子聯動了63個品牌好友為網友們下起了63波潑天的富貴，所謂眾人拾柴火焰高，天貓利用自身品牌資源結合各大品牌熱度，制造了一場更大聲量的營銷活動。
不過，這抽象的畫風，貓子真是來送福利的？
戲精貓子的這一出花式整活兒引起了大眾的好奇心，再度吸引大量網友和品牌官博在評論區猜題互動，看這密密麻麻的趣味畫作，滿滿都是天貓為雙11大促的努力啊。
不過，這潑天的富貴誰不想要呢？天貓雙11版“我畫你猜”直接掀起一波花式互動熱潮，使得雙11大促討論維度進一步延伸，網友評論猜題也是令人捧腹大笑，紛紛開啟玩梗模式。
詩裴絲：謝謝，下次保證不哭。
舒克：貝塔，我們走！
目分目分：其實也不是不行。
超30+品牌紛紛搶占天貓評論區前排，各大品牌間的Social互動，神回復、蹭熱度、玩熱梗等等“團建式”商戰讓吃瓜群眾過足了癮，天貓通過自身的號召力和影響力幫助國貨品牌再次出圈，捕獲更多年輕受眾。
當下最熱的CP文學也亂入這場“商戰”之中，品牌間的戲劇化互動顛覆了官方在網友心中的認知。天貓巧妙地運用網絡熱梗造熱度，進一步擴展雙11大促的受眾范圍，抓住潛在用戶的看戲心理，通過品牌間花式互動，制造出了更多有趣有料的社交故事。
各大品牌顯眼包也和貓子一起發瘋，看似是精神狀況不大好的官方，實則是借發瘋向大眾傳遞了品牌熱點和預售信息，并成功勾起了潛在用戶的好奇心。獨自“發瘋”不如“聚眾發瘋”，獨樂樂不如眾樂樂。天貓官博這一系列“我畫你猜”的趣味互動，靠著一身的顯眼包氣質，結合自身品牌自媒體資源優勢，聯動各大品牌為雙11造勢，既增強了品牌與用戶之間的深度鏈接，又打造了用戶的強代入感。從網友評論互動的熱度來看，這是一場天貓和品牌的雙贏。
三、63+品牌跟“瘋”花式互動，天貓打開營銷新方式
在社交輿論場闖出一片新天地后，越來越放飛自我的天貓，也在塑造著自己更多樣、有趣的形象。貓子延續雙11“發瘋”的顯眼包人設，運用瘋狂刷屏的模式揭曉“我畫你猜”品牌謎底，持續為雙11造勢。
對用戶，貓子出手夠豪邁，這63個謎底和63波雙11超大福利看得人眼饞，不敢想被抽中這些禮品的人會有多開朗……
天貓這種“發瘋”打廣告的方式大大增加了營銷的創新性和趣味性，更是把“我畫你猜”玩出了新花樣，畫作緊跟網絡潮流熱梗，成功拿捏當代年輕人的興趣點。
站立著停在路口……立停…… 網友：明白了！瀉立停！
標（表）婷（停）：那我走？
這么會玩梗，你們不要命啦！
對著牛說“I want you”就可以認養一頭牛嗎？有點急事，去趟成都動物園找花花....
尊嘟假嘟？給海上的羊戴上王冠能成為海洋至尊？分我一份水能控油水乳套盒看看虛實！
這波有趣又有料的新型營銷方式助推天貓雙11成功破圈，雙11版“我畫你猜”實現流量破局。天貓不僅撬動自身品牌資源與社交流量，更聯動63+品牌合力助推雙11，精準鎖定流量密碼，實現多圈層人群共振，形成多維傳播矩陣。
各家品牌藍V親自下場玩梗、自黑，四處碰瓷聯動，網友也成為了它們play中的一環，狠狠地social了一把。
比如，社牛詩裴絲的原創畫作“貓子用了詩裴絲洗頭，一秒變身蓬松卷翹卷毛貓”，打廣告的同時順便聯動了全網到處“發瘋”炸毛的貓子，有點意思。
還有東北大板東北味兒濃郁的畫風和玩不爛的諧音梗，話說這是薩摩？
天貓雙11版“我畫你猜”成功引發各領域KOL自發二創、傳播，活動熱度直線飆升，網友熱議+多圈層KOL矩陣，將社交輿論效應超級加倍，甚至將影響力輻射到其他平臺，在虎撲、抖音等平臺形成多維度傳播矩陣，為天貓雙11大促建立了更強大的社交媒體影響力。
在腦洞大開的創新玩法背后，天貓出其不意的“發瘋營銷”為天貓雙11大促增添超強buff，通過撬動用戶情緒價值，聚集自身優質品牌資源，玩轉社交媒體平臺，以平視視角拉近與用戶間的關系，借此持續增強用戶粘性，助推雙11熱度不斷攀升。
天貓這種以社交平臺為主要渠道，以年輕人為主力軍，主打創意趣味的戲劇化營銷手段正在席卷全網，有趣又有料的互動形式有效搶占用戶心智，精準鎖定流量密碼，打開了電商事件營銷新思路。
天貓雙11最后一波狂歡11月10日已經開始，也期待天貓能繼續帶來更多的廣告創新、互動形式，為行業發展帶來更多思考和能量。
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