百思圖「熔巖巧心」，將秋冬的味覺記憶穿上身

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舉報(bào) 2023-10

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寒風(fēng)乍起，一夜之間落葉滿地，踩上去松脆作響，如同薯片炸香，嘎吱嘎吱

忽入秋冬，才發(fā)現(xiàn)時(shí)節(jié)早有過程

其實(shí)，食物是慢慢烹至焦香，樹葉是漸漸變黃的，日子是你慢嘗細(xì)品的時(shí)光……

百思圖「熔巖巧心」秋冬嘗新

當(dāng)時(shí)尚通感美食，百思圖新品營(yíng)銷會(huì)起什么美拉德反應(yīng)？

今年秋冬，Prada秀場(chǎng)是行走的牛排即視感，愛馬仕有獨(dú)家調(diào)配的橘紅色系，Tod's麻豆如同深烘意式咖啡豆，T臺(tái)走出滿屋焦香……時(shí)尚界不約而同地發(fā)生美拉德反應(yīng)，觀之忘饑，秀色可餐。

無論夏日多巴胺，還是秋冬流行的美拉德，其實(shí)都是人心的投射。無論今年秋冬吹什么風(fēng)，關(guān)鍵是消費(fèi)者在需求什么，這個(gè)時(shí)代的人在渴望什么？正是我們拿到百思圖當(dāng)季新品思考的原點(diǎn)。

秋冬天總是想到給人帶來溫暖愉悅的食物

今年百思圖秋冬新款雖然都是大眾時(shí)尚款，但產(chǎn)品細(xì)節(jié)處又都延續(xù)了百思圖品牌基因soften your life理念。經(jīng)典馬丁、切爾西，騎士、西部機(jī)車靴，加之大塊面造型的防滑厚底，看上去都很硬朗中性，但是穿起來竟然有意想不到的輕盈、柔軟、親膚的溫暖。有一種堅(jiān)硬包裹的柔情，軟糯融化你心，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上貌不驚人的巧思，就像熔巖巧克力帶給人的感受。

正是這個(gè)腦海一閃的通感，讓我們靈感乍現(xiàn)：百思圖這個(gè)秋冬就主打一個(gè)「熔巖巧心」嘗新季。

秋天的第一雙巧克力

主題字設(shè)計(jì)也采用流動(dòng)的手寫體串聯(lián)筆畫，讓人聯(lián)想到巧克力融化時(shí)刻

生活苦咸，至少還有溫暖我們的這點(diǎn)甜！

根據(jù)提煉的這一核心特點(diǎn)，我們也因此想到將這一季16款新品，悉數(shù)以治愈甜心為名：黑巧馬丁、松露大黃靴、太妃踝靴、布朗尼馬丁、香草堆堆靴、丹桂騎士靴、橡栗機(jī)車靴……挖掘每一款造型巧思，為其尋找對(duì)應(yīng)的通感元素，并提煉出情緒關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化成直達(dá)每個(gè)人都能感受到的內(nèi)心柔軟。

時(shí)尚沒那么高冷，大牌雜志總監(jiān)親授暖心穿搭經(jīng)

2023已過大半，當(dāng)大眾渴望的經(jīng)濟(jì)大回暖沒有如期而來，一邊是躍躍欲動(dòng)的心，一邊則是捂得更緊的口袋。連國(guó)際大牌都在推出百搭入門款，時(shí)尚品牌都在回歸基本與實(shí)用。

主打自在、舒適的大眾輕時(shí)尚品牌百思圖該如何突圍？百思圖在產(chǎn)品之外，給消費(fèi)者提供溫暖愉悅的情緒附加值，同時(shí)我們也希望真實(shí)連接消費(fèi)者，將常被視作時(shí)尚配飾的鞋靴，放到全身穿搭LOOK焦點(diǎn)。于是，走潮流實(shí)用主義，也成為新品營(yíng)銷的制勝法寶。

巧了，這樣也很搭

OOTD博主無數(shù)，縱然消費(fèi)者每天穿什么出門都有指南。但是就憑一雙靴子，足以盤活你整個(gè)季節(jié)的衣櫥，也許才是這個(gè)經(jīng)濟(jì)寒冬，你會(huì)關(guān)心的話題和興趣內(nèi)容。

大環(huán)境下，品牌營(yíng)銷預(yù)算也非常緊張，即使在各種成本騰挪之下想方設(shè)法，我們還是盡最大努力保障了內(nèi)容含金量和出品質(zhì)量。為此，邀請(qǐng)到有數(shù)年國(guó)際紅毯經(jīng)驗(yàn)的時(shí)尚雜志造型總監(jiān)，權(quán)威而親和的Katherine Cao老師親自出鏡和擔(dān)綱本次秋冬上新大片的造型創(chuàng)意，同時(shí)為百思圖每一個(gè)鞋款，詮釋不同美拉德風(fēng)格的實(shí)用穿搭，帶去現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣的鞋服時(shí)尚經(jīng)，每一套簡(jiǎn)直都可以直接拿來抄作業(yè)。

"當(dāng)天氣漸漸變涼的時(shí)候，你可能需要一個(gè)有溫度的東西，像一塊巧克力，或者是一雙很舒適的皮靴。"

“10年前我們?nèi)グ屠杩葱悖械娜硕际谴┲鴳?zhàn)服，下面穿著十公分高的高跟鞋，

但是現(xiàn)在整個(gè)趨勢(shì)都變了，不會(huì)因?yàn)樾拥年P(guān)系去束縛下一秒她要做的事情。”

針對(duì)大家在實(shí)際穿搭中的難題，Katherine老師也貼心帶來她一招化簡(jiǎn)的穿搭秘笈：

比如你關(guān)心的：冬季如何疊穿不臃腫？

“用真絲或棉質(zhì)，去沖撞一些比較硬挺的毛呢或是皮革，讓整個(gè)造型層次更加豐富。

比如今天我穿長(zhǎng)裙針織感的服裝，下面搭配一雙靴子的話，反而令人有驚喜的反差感。”

亞洲人膚色如何輕松hold住美拉德色系？

“亞洲人要穿美拉德色系的話，需要加入一些小技巧。比如說我們穿咖色或者深棕色的時(shí)候，

需要有一些白色或者米色，裸色的亮色，更接近于我們臉部，腿部和手部不要有太多的露膚。”

最讓人眼饞的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，不能只有我們流口水！

這次為百思圖秋冬新品主題“熔巖巧心”，我們是真的請(qǐng)了甜品師和熱飲特調(diào)師去到現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)做，模特演繹秋冬嘗新也是真的現(xiàn)吃。一改往日鞋履品牌平面大片只突出鞋款的拍法，我們想要沉浸式的情緒氛圍和穿搭LOOK呈現(xiàn)，合作了業(yè)內(nèi)著名時(shí)尚攝影師江俊民拍攝平面大片，攝影師用美妙的光影創(chuàng)造了令人回味的瞬間，鏡頭捕捉最真實(shí)放松的情緒才最是動(dòng)人！

“熔巖巧心”平面大片，收好這份讓你心頭一暖的百思圖"甜品單"，拿走不謝！

外表酷颯的黑巧馬丁靴搭配黑巧、甜美的杏仁切爾西靴搭配杏仁白巧、香草抹茶厚乳奶茶搭配優(yōu)雅慵懶的香草堆堆靴、松仁芋泥厚乳水牛奶搭配柔暖融融的松果雪地靴……簡(jiǎn)直啦，現(xiàn)場(chǎng)不要太香！

穿越時(shí)間會(huì)沉淀下來的才會(huì)成為經(jīng)典，越是眼花繚亂，什么都可以得到的時(shí)代，

人反而會(huì)選擇陪伴自己更久的事物，陪伴自己走更遠(yuǎn)一段路的鞋子……

創(chuàng)作人員名單

辨與詩(shī)同樣“熔巖巧心”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
內(nèi)容總監(jiān)：陽陽
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：唐碧峰
視覺總監(jiān)：肥英
創(chuàng)意編導(dǎo)：馬潤(rùn)生
創(chuàng)意美術(shù)：安博
文案：炯炯
項(xiàng)目管理：tata