仰望汽車拍了一支可以“仰望”的廣告
近期，一支在上海車展上映的硬核感廣告，闖進大眾眼簾。其中透露出的信息，也許會顛覆人們對中國自主新能源汽車的認知。
那便是高端新能源汽車品牌仰望，面向公眾的首次亮相。
拋開產品技術的硬核和感官溝通的酣暢，這支比亞迪影像中心和馬馬也聯合打造的廣告片如同一則橫空出世的精神宣言。它精準對話創造了中國奇跡的實干家、被時代追趕的那群人，也讓初識仰望品牌的大眾人群，產生一種油然而生的驚訝印象。
一個初出茅廬的品牌，緣何會顯出一種為中國汽車品牌立言的心氣？
技術實力，是成就高端的重要底氣
深入去看，仰望作為比亞迪旗下新能源汽車的高端品牌，其極致的技術實力，便是中國汽車成就百萬級高端豪華的這份重要底氣。
關注新能源汽車的人應該有所了解，比亞迪在2022年迎來銷量爆漲，一舉超越特斯拉成為全球新能源車的銷量冠軍。在很多人看來，比亞迪的爆紅多少帶有時運的眷顧，但卻不知在這背后是數十年的技術沉淀，才最終厚積薄發。
而比亞迪也從來不吝嗇展露自己的雄心壯志，因為即便疫情那幾年，當行業內諸多車企供應鏈斷裂造成困擾時，擁有自研能力的比亞迪也依舊保持了高速的增長，正如王傳福所講那般：“既能做電池，又能做電機，還能做電控，目前全球也就是比亞迪。”也正因如此，比亞迪短短數年間便迎來銷量口碑的反轉，一躍成為與特斯拉等高端品牌比肩甚至超越它們的造車勢力。
與此同時，對自主新能源品牌而言，崛起的關鍵，在于中高端的突破。因此，在原有產品優勢和技術積累的基礎之上，比亞迪推出高端汽車品牌仰望，一舉扭轉大眾對中國傳統車企造不出百萬級豪車的觀念認知。
“過去賣高端車靠的是歷史，未來賣高端車靠的是技術。”如王傳福所表露的，依靠技術優勢的積累、和長期主義的決心，高端化定位的仰望，憑借“敢于玩真的”的底氣和雄心，被寄予了躋身全球一流的野望。
基于這樣的認知前提，我們再來看這支《超越極致 前所未有》的廣告，就會發現其中一個極具品牌差異化的溝通點——技術實力是仰望的核心區隔，也是立住高端的重要憑據。
就像比亞迪影像中心和馬馬也的創意主創們所堅持的：“仰望的特質是篤信技術和科技的極致，或者說是一個敢于不斷挑戰技術難關、啃硬骨頭的豪華汽車品牌，所以我們建議仰望‘做自己’，而不是脫離技術去扮演其他類型的品牌。此外，在打造一個新品牌時，你有且只有一次機會打造屬于自己的語調，因此形象一定要匹配企業發展和品牌本身的實質。”
品牌要先“做自己”
由此，“敢”這一品牌精神內核，成為整支影片的核心立意。
在影片的氛圍設計上，從飛馳戈壁、意氣昂揚的畫面，到行駛水上、身姿靈動的狀態……高速鏡頭的渲染加上配樂的情緒鋪墊，都流露出一種敢于爭鋒的激情和動力。
而文案創作上，圍繞易四方、云輦、刀片電池等技術優勢，將仰望的技術放置在一個直白、生猛的語境之下。比如“給它1100匹馬力，讓它百公里加速跑進3秒級”，就將追求極致的產品哲學、和敢為人先的擔當精神，有效銜接。
比如“證明一些現實中的理所當然，終究會被不甘于現實的人扭轉”“一定會有人，敢踏進未知的領域，走出從未有人走過的路”，則講述了擔當、敢為人先對于中國品牌的意義，更呼應了中國實干家“大道至簡，實干為要”的硬核精神。
因為對于仰望品牌所錨定的實干家人群來說，汽車在他們的生活中，不是人生境界的載體，也非階層地位的象征，更多回歸到它之于人的精神價值——認同中國自己的品牌、文化、價值觀，用敢于作為和擔當的精神，推動世界不斷向前。
幕后的加持與苦心
如果再去追溯這支廣告的產出，不得不提比亞迪影像中心和馬馬也一起，為實現這次制作，一路克服重重險阻，最終得以讓影片破繭而出的背后故事。
整支片子的取景，經歷了一場與時間賽跑的追光之旅。片中馳騁山川湖海、城市建筑的畫面，現實中是在青海和上海完成取景。為了在戈壁空曠的景觀下，實現車、景融為一體的效果，主創團隊環繞柴達木盆地一圈、在各地勘景，將原定3天的拍攝周期拉長至5天。
汽車在山頂立于篝火旁的一幕，必須在天光將亮之際完成拍攝。但由于篝火的布置和點燃需要時間，根本無法在天色大亮前完成二遍，因而短片中出現的那一幕景象、是團隊保留下來的唯一鏡頭。
在短片畫面的構建上，主創團隊采用實景拍攝與CG畫面相融合的方式，通過不同場景的嵌套，創造出盡可能真實的感官體驗。
而實驗室相關的CG畫面，也力圖還原機器的原始樣貌；即便是電腦屏幕上一掃而過的數據，都是來自仰望品牌真實的工程師素材。
此外，短片的配樂經過全新作曲，融合了多種樂器的表現，讓仰望產品的亮相、得以匹配更恰當的情緒。
從社媒用戶對短片的真實反饋來看，有對產品技術的贊賞、有對廣告質感的感受，也有對品牌印象的留存。后續品牌的認知效果如何，將留待時間和大眾去進一步印證。
最后，有必要提到的題外話是，仰望短片，是馬馬也成立以來，與品牌主接洽聯合共創的首支汽車廣告。
之所以能完成這次合作，得益于馬馬也團隊與比亞迪影像中心聯合共創的合作模式，能更深入地了解仰望品牌，被它的務實精神、技術實力所打動，并且發現“這是個名副其實，能夠讓全世界的人仰望中國新能源汽車的高光時刻。”
誠然，作為工業設計的產物，仰望的汽車凝結的是技術、工藝和美學的結合。而一支恰如其分的廣告片，則在差異化策略、鏡頭表現、攝影構圖、后期剪輯等各環節的緊密咬合之下，為中國汽車的品牌傳播語言做出更新。
所謂思想者高瞻遠矚，實干家一步一營，而在廣告創意的維度，有些時候，去除多余的技巧、直面產品和技術的本質，反而是一種直擊人心的關竅。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）