奧美助力「早上海」活動，豐富老年人的社交生活
2021 年，奧美上海助力上海市委老干部局等六家委辦局推出了「樂齡碼」，旨在幫助老年人跨越「數字鴻溝」，該項目取得了良好的反響。在此基礎上，今年奧美再次與上海市委老干部局合作，聯合了上海市文明辦、上海市文旅局、上海市體育局、上海市科委等九個委辦局推出了一項新的活動，通過利用創意和數字技術，進一步實現助老服務的現代化升級。
「早上海」活動致力于鼓勵老年人積極融入時代，開展社交活動，同時探索更多元化的為老服務，讓老年人擁有更豐富多彩的生活方式。創意通過讓他們在早晨進入上海夜生活場所為切入點，引起年輕一代的關注并與其形成鮮明的對比。倡導「用時間換空間」，資源共享，兩代人攜手共創，讓上海的精彩屬于每一個人。
「早上海」活動包括一個專為 60 歲及以上老年人設計的微信小程序，以方便他們線上預訂場所，同時該小程序還提供一系列餐飲折扣、電影票和針對老年群體開展的文化課程。
創意倡導在上海早晨為老年人開放的夜間俱樂部，為老年人提供社交場景
兩代人讓上海充滿生機的城市節奏更加有活力
「早上?！剐〕绦蜃鳛椤笜俘g申城·早上?！刮⑿殴娞柕囊徊糠?。在 2021 年「樂齡碼」活動的基礎上，「樂齡申城 早上?！刮⑿殴娞柍蔀榱艘粋€綜合學習平臺，在這里老年人還可以通過視頻教程和互動游戲學習知識和數字技能。
該計劃與零售店伙伴合作，向老年人派發超過 10 萬張優惠券，讓他們與親朋好友一起享受各種優惠。老年人還可以成為「早上?！沟闹驹刚?，發現和講述早上海的故事、傳承早上海的文化。
來自市委老干部局、市科技助老服務中心的 67 位退休資深編輯在《新聞晨報》的支持下發揮了關鍵作用，成為首批與公眾分享「早上?！股罘绞降男蜗蟠笫购兔襟w撰稿人。他們以倡導者的身份，鼓勵更多的志愿者參與進來，擴大了項目的服務范圍，為老年群體提供了更好的支持。
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本次活動得到了中共上海市委老干部局、上海市精神文明建設委員會辦公室、上海市文化和旅游局、上海市體育局、上海市科學技術委員會、上海報業集團、上海市老年基金會、上海市志愿服務公益基金會、上海市科技助老服務中心等多家單位的支持。
上海奧美集團執行創意總監費威表示：「我們相信創意和創新的力量。這項活動通過量身定制的嘗試和數字體驗，豐富了老年人的休閑生活方式，并向他們介紹了多樣化的社會活動。這反映了我們長期致力于激發社會積極變革的承諾。」
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