今年11.11，京東被「小」看了
前不久
壹捌零攤上一件大事——
為京東做好雙十一品牌傳播
不同于直白灌輸信息的促銷
客戶期待用恰當方式喚起共鳴
與用戶和潛在用戶進行情感溝通
面對這個年年都會發生的品牌大事
我們向自己提問：
-1-
如何體現京東在當下大環境中的參與感？
-2-
什么樣的解題思路，才算足夠有新意？
-3-
消費者會接受一條什么氣質的廣告片？
思考一：所謂偉大，或許是個偽命題
任何大事，都由一件件小事構成
一件小事，可以牽扯出一件大事
一件大事，也能引發無數件小事
厘清小事和大事的辯證關系之后
我們確信找到了正確的創作方向
思考二：放低姿態，反而會別有洞天
拒絕“細數功勞簿”似的自賣自夸
也不要“強行上價值”的宏大敘事
今年，我們幫京東「小」看自己
深入尋常生活里的滿地雞毛
從一件件具體「小事」入手
思考三：無需煽情，只提供情緒價值
“治愈”是初創時就定下的基調
「小事」的內容雖然有無限種可能
但最動人的還是最貼近真實的表達
心頭一暖、會心一笑、溫柔一刀
成了我們反復用心拿捏的尺度
熟人、親人、陌生人
煙火氣、小確幸、人情味
摘選3件小事，描繪3種人間值得
堅持營業到深夜的小攤
讓異鄉打拼的年輕人
下班路上多了一份暖意
也在陌生的城市里
給了食客一個熟悉的角落
含蓄的文化背景下
有無數個不善言辭的父親
默默在子女背后
筑起一道堅實的后盾
不斷為成長提供可靠保障
宇宙浩瀚，人海茫茫
總會有心懷善意的陌生人
用情理之中的舉手之勞
在風雨飄搖的日子里
帶來意料之外的安心
件件小事，把廣告拉進真實生活
一聲“小事“，讓營銷變得平易近人
故事簡單明了，側寫品牌人格化形象
京東也如同這些做小事的人一樣
長期用心地服務著每個用戶
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