非遺傳承，少年敢當！
“
非物質文化遺產要保持其生命力，就必須與其所在社群息息相關，不斷再創造，代代相傳。——UNESCO聯合國教科文組織
鼓聲起，雄獅躍，一起一落，一招一式，醒獅少年在傳承非遺舞獅技藝的道路上，堅持不失傳統，更勝傳統的出新；
耍花槍，舞單刀，悠揚婉轉，字正腔圓，京劇花旦在展現京劇國粹魅力的唱段中，堅守不忘初心，不唯流量的使命；
可是，不走尋常路的年輕獅隊也被質疑“不倫不類、背離傳統”，不愿被流量裹挾的京劇傳承人也陷入傳統戲劇舞臺的遇冷僵局。
面對曲折和低谷，百多邦攜兩位90后非遺匠人，敢破敢立，以影像記錄非遺傳承人的創作歷程，讓傳統文化與非遺作品以新興的承載形式和概念，走進更多人的視野。
INSIGHTS
一場舞獅演出，是上萬次的重復才能練成的高空跳躍，飄移下樁；挑戰動作難度時，摔傷擦傷也在所難免。
一次京劇舞臺，一妝一發皆是藝術，“柳葉眉”、“元寶唇”，油彩厚重，卸妝不到位時，也容易出現毛囊炎等皮膚困擾。
百多邦作為“敢生活，敢熱愛”的皮膚健康專家，在市場調研中發現，非物質文化遺產技藝的傳承人中有52%的人群在30歲以下，這代表著年輕人對傳統文化的興趣與支持正在與日俱增。同時，市場調研顯示，61%的皮膚感染者存在錯誤用藥行為，且年輕人的占比更大。
CREATIVE
百多邦攜手知了青年，以《非遺傳承，少年敢當》系列紀錄片，講述青年非遺傳承人“敢想、敢為、敢當”的真實故事。
聚焦李偉杰——東莞聯圣堂醒獅團團長，以及果小菁——獲得中國戲曲“小梅花”金獎的京劇演員，百多邦致敬“敢創新，敢傳承”的非遺文化青年，在每個受傷受挫的時刻提供關懷與治愈，守護他們熠熠生輝的“敢”。
非遺傳承，少年敢當！
醒獅篇
“我們舞獅人，講究的是一個傳承的過程，我們不失傳統，更勝傳統。”
聯圣堂醒獅團團長李偉杰，帶領這支年輕醒獅隊直面質疑，在傳統醒獅文化根深蒂固的嶺南，以創新開路，把舞臺搬進年輕人聚集的夜店秀場，將鼓點換成電子音樂，配合潮酷的燈光舞美，呈現一場前所未有的醒獅表演。
非遺傳承，少年敢當！
京劇篇
“戲曲人最核心的東西就是傳承，傳承的道路是很漫長的，這對我們來說是要用一生來完成的事。”
在流量為王的短視頻世界里，京劇演員果小菁以千變萬化創作出如“沉浸式卸妝”、“卡點變裝”等流行的短視頻，讓大眾通過輕松新穎的方式領略京劇的魅力。可是對于未來的創作方向，她堅定初心，扎實戲曲功底，以呈現真正能展現京劇之美的專業舞臺為使命。
元宇宙概念傳播非遺
與此同時，百多邦聯合騰訊，將醒獅團作品打造為系列數字藏品進行發行，讓更多人了解非遺技藝，讓非遺文化得到更好的傳揚。
百多邦成為首個進軍元宇宙的OTC品牌，數字藏品發布24小時內領取過半，盲盒機制更激發了消費者裂變式分享與好評。
5% 品牌考慮度增長
75M 曝光量
240,000 互動
非遺傳承，少年敢當！
廣告主/品牌
赫力昂 / 百多邦
HALEON / BACTROBAN
創意代理商
電通創意 DENTSU CREATIVE
合作媒體
知了青年
ZHILIAO YOUTH
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