Grotto個樂首支品牌片：和馬伯騫一起，圖個樂

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舉報 2023-11

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The most important kind of freedom is to be what you really are. You trade in your reality for a role. You give up your ability to feel, and in exchange, put on a mask.
最重要的自由就是做真正的自己。你總為了一個角色放棄了真實的自己。你總去舍棄了自己的感受，換上一張面具。
——Jim Morrison

TVC | Grotto個樂×馬伯騫: 過「馬」路

「自由」這兩個字，本身就是條條框框組成，但又都伸出了條條框框。

當我沒有那么在乎的時候，
當我可以走走停停的時候，
反而找到了自己的節奏。
每條路，都是我的?路。
圖個樂，挺自由。

GROTTO, BORN FOR FREEDOM
向上的Grotto，指引了自由的方向。

與Grotto的初次見面，是它的品牌LOGO，一個向上的、清晰地寫著個樂的「個」的品牌LOGO。

對于這個符號，我們意外地感到似曾相識，它就像是60年代反戰時期、嬉皮士們高舉的和平符號。向上的箭頭諧音品牌名的「個」字，傳遞出向上的自由意識、愛與和平的精神。

太有趣了。偉大的60年代，偉大的Peace&Love，偉大如馬丁路德金的一眾先驅者們。

我們不知道Grotto是否也是這么看待和平與自由，但是從Grotto的包里，我們確實發現了love and peace：人們還在苦惱如何選擇適配不同場合、不同物件的包型時，Grotto已大膽突破傳統框架，推出不分性別、無任何限制的包包，助人擺脫不必要的束縛，從其無性別包款的「穿搭正義」、跨界聯名款的「交友正義」、高性價比的「財富正義」中可窺見。

Grotto的品牌基因，正是誕生在今日和平與自由年代，男女平權，不斷向上的「生而自由」。

THE WAY TO FREEDOM
通往自由的道路，是哪一條？

「自由」，是被提及最多的名詞。但關于「自由」是什么，每個人心里恐怕都有自己的答案。

在今日，哪怕吃個水果也會說「水果自由」。它是每個人的向往和目標，也是哲學家和社會學家們逃不開的命題：從福柯的抵抗，到德勒茲的游牧，再到德里達的解構……究其核心，都不外乎「自我」，它要求我們聆聽內心真正的渴望與認同，并踐行之。

何其有幸，我們這次也可以在廣告里，和大家談論自由。

作為Grotto首支品牌片，我們必須輸出鮮明的品牌價值觀，告訴消費者，什么是Grotto的「生而自由」。

Grotto的生而自由，以高性價比、無性別、跨界聯名，和其獨特的設計美學，打破了消費市場里的「規則」，提供給消費者更包容、友善的產品系列，這是品牌給予消費者的「解放」。其中灌注著從品牌誕生至今，血液里延續著的平權、隨性、不斷打破邊界的探索精神。

因此，在處理「自由」這一命題時，我們也試圖以一種更隨性的方式，將這一自由精神貫徹到底。為了實現品牌理念與自由價值的呼應，我們還將Grotto的品牌名融入其中，由此，得到了我們的主題——「圖個樂，挺自由」。

圖個樂，與「自由」的陣痛。

來談談我們這看似信手捏來的主題，就像它的字面意思那般簡單：「圖個樂」——做某件事只是為了整點快樂。

看似隨意的狀態，實際上……問問自己吧，上次你花時間只為「圖個樂」是什么時候呢？周圍的人總說，每當想放縱一下、停下休息片刻時，總生出一種不安感，好似一種持久的、隱隱的心理疼痛感。

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不少社會學理論樂此不疲地回溯童年時期的個人經歷，認為一個人從小到大的每一步都影響甚至造就其成年后的人格特質，甚至落入決定一個人是否能形成「成功人士性格」的說辭里。這種好似每個選擇都要有結果、都要承前啟后、循序漸進、穩步向前通向成功的條條框框，伴隨個體的一生，令人難以妥協。

也許它會是成年人生活中，那如影隨形「自由」陣痛的來源。讓我們失去了，小時候在被大人問及「你愿意做什么」的時候，那種只要有趣、只要快樂就好的「圖個樂」心態。

就像「自由本身是條條框框，卻又伸出了條條框框」，伸出來的時候，是不是也會感到陣痛呢？

正因為看到了自由的陣痛與「圖個樂」的難得，所以我們珍視這份「圖個樂」心態，我們把它當作、至少希望它能成為，實現自由的某種途徑。

TVC 文案

小時候，我總好奇?是什么感覺。
雙腳離地的那一下，好像可以擺脫所有的限制。
現在我一個人呆著的時候喜歡走路，
走在?路上，好像生活的UP and DOWN。
有時上，有時下。
有時高，有時低。
有時紅燈停很久，有時綠燈一直走。
?路雖然有無數限制，但每個路口和轉?也充滿了未知。
雙腳在條條框框以內，眼睛卻可以越過這些條條框框。
看街上的路人在做些什么，或者幻想著成為他們，
忽大忽小，忽遠忽近，自由的模樣。
「自由」這兩個字，本身就是條條框框組成，但又都伸出了條條框框。
當我沒有那么在乎的時候，
當我可以走走停停的時候，
反而找到了自己的節奏。
每條路，都是我的?路。
圖個樂，挺自由。
每條路，都是我的馬路

既然要“圖個樂”，那么過于刻意、廣告的表現，也不是那么對路。于是，我們再次思考自由之于Grotto、代言人、個樂之間的關聯，以及是否有一種最自由、最自然的表達。

一本「書」名進入到我們的討論里，有點意思，是寺山修司的《扔掉書本上街去》。由此我們進一步思考「街頭」與「自由」之間的關聯，并確定了這支影片的背景——街頭。

至于如何具像化地通過鏡頭呈現自由？我們決定將主人公放在縱橫交錯的馬路上，讓他直面條條馬路交匯的那些轉折點，就像面對大大小小的人生抉擇，始終篤定從容，直到「每條路，都是我的馬路」

自由的「騫」面──代言人馬伯騫

當我們擁有了主題，也總算打磨好了TVC的大概框架，還有一個非常重要的問題等著我們回答：

這首「個」代言人，應該要指向誰？

此前，我們試圖與Grotto一起，拋下一些「世俗」觀念，別只看流量而不看質量。所以，我們認為TA需要具備和品牌主張相似的「自由」屬性，最好是在多個領域嶄露頭角，能屈能伸、收放自如的角色。

「想做什么就放手去做，就是這樣」，「我只是希望能夠做得開心就好了，也不是說一定要成為什么」。一個偶然與巧合，我們發現馬伯騫的自由觀亦可濃縮為「圖個樂」的精簡表達，他與Grotto的品牌理念高度契合。

游走在唱作人、演員、rapper、潮流主理人、策展人等多重身份之間，他從不受限于任何一種角色與腳本，很自由，因而充滿了無限可能。于是，我們便找到了我們的「千里馬」。

和導演趙丹一起，讓身與心都自由

如今，「自由」的模樣初具雛形，離具象的體會和領悟，似乎只一步之遙。

千里馬有了，承載著自由的包也在身上了，只差「個」伯樂——導演，來牽引著那些抽象的、理想的，直至抵達馬路的另一頭。

「我們不希望，整體拍得太過于廣告」Grotto始終反復地向我們強調這個「好消息」。我們也就毫不猶豫放開地（或者說遵照著客戶的brief）決定了那很「自由」的導演，代表作為NEIWAI內外《身體十問》的趙丹。我們希望片子展現一種「意味著選擇、行動與責任的自由」，而這需借變化、控制等畫面的起承轉合來彰顯。

而趙丹的作品正是這般富有節奏感、張弛有度，看似自由隨性的視聽語言，總在恰當的時候直指核心，設置一些停頓，喚起一些思考。對！是這個項目需要的，通過精準的散漫抵達真正的自由。