珀萊雅紅寶石面霜3.0發(fā)布會：多維度詮釋紅寶石的煥新之美
2023年10月11日，珀萊雅在上海拉法耶藝術(shù)設(shè)計(jì)中心舉辦了“紅寶石面霜3.0&中國美妝行業(yè)首款環(huán)肽發(fā)布會”。這是珀萊雅紅寶石面霜上市以來的首場發(fā)布會，對其品牌具有里程碑式重大意義。現(xiàn)場以“紅寶石的雕刻打磨之旅”為主題，多維度詮釋了珀萊雅的抗老理念、專利成分的獨(dú)特優(yōu)勢和新產(chǎn)品的強(qiáng)大功效，完成了一次從行業(yè)到產(chǎn)品的全面解讀。
- 花絮視頻 -
深挖珀萊雅品牌和產(chǎn)品內(nèi)涵
打造紅寶石的雕刻之旅
在接到發(fā)布會需求后，項(xiàng)目組做了充分的品牌和產(chǎn)品背調(diào)，最后從紅寶石面霜本身出發(fā)，與客戶不斷溝通、打磨，在發(fā)布會中融入紅寶石的品牌印記，突出珀萊雅強(qiáng)大的科技力，從產(chǎn)品包裝中提取視覺符號融入現(xiàn)場設(shè)計(jì)中，將紅寶石面霜從2.0升級到3.0的歷程打造成一場從原石到寶石的雕刻之旅，給予現(xiàn)場嘉賓深刻的產(chǎn)品記憶點(diǎn)。
本次發(fā)布會的場地-上海拉法耶藝術(shù)設(shè)計(jì)中心，位于上海市中心新天地板塊，它的前身是1933年匈牙利建筑師鄔達(dá)克設(shè)計(jì)的辣斐大戲院，現(xiàn)已成為集藝術(shù)體驗(yàn)、跨界設(shè)計(jì)、格調(diào)生活、藝術(shù)與美學(xué)、休閑展示與商業(yè)品牌價(jià)值于一體的閃亮地標(biāo)，與不少著名奢侈品牌持續(xù)合作。這個極負(fù)盛名的場地也為珀萊雅紅寶石發(fā)布會增添了一抹藝術(shù)的氣息。
以紅寶石元素為視覺錘
植入產(chǎn)品的美學(xué)印記
本次發(fā)布會將拉法耶藝術(shù)中心的三層樓規(guī)劃了拍照打卡區(qū)、沉浸式展廳、互動游戲區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)和發(fā)布會主會場5大區(qū)域，以紅寶石為核心設(shè)計(jì)元素，讓每一位嘉賓從進(jìn)入會場開始便能置身于絢麗璀璨的珀萊雅紅寶石世界。
一樓
簽到處背景板突出寶石切割感，序廳則選取了紅寶石禮盒的獨(dú)特造型為設(shè)計(jì)元素。
層層折射的萬花筒寶石造型，讓拍照氛圍感瞬間拉滿，吸引了現(xiàn)場眾多嘉賓的打卡。
穿過光影通道，巨型紅寶石面霜藝術(shù)裝置強(qiáng)勢吸睛，在這里揭開紅寶石面霜的“前世今生”。
二樓
二樓的互動游戲區(qū)將趣味性與產(chǎn)品成分專業(yè)原理結(jié)合，形象生動地詮釋環(huán)肽成分相較于傳統(tǒng)直鏈肽的優(yōu)勢。
現(xiàn)場專設(shè)了珀萊雅紅寶石系列產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓現(xiàn)場嘉賓可以更近一步了解珀萊雅的強(qiáng)大產(chǎn)品力。
最后，嘉賓在完成互動游戲和產(chǎn)品體驗(yàn)后可在伴手禮領(lǐng)取處獲取珀萊雅精心準(zhǔn)備的紅寶石禮盒一份。
三樓
三樓是本次發(fā)布會的主舞臺，發(fā)布會上行業(yè)嘉賓和珀萊雅產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)分享干貨滿滿，讓現(xiàn)場的嘉賓感受到了環(huán)肽的優(yōu)秀功效和紅寶石面霜3.0的突破性升級；也讓大家看到了國貨品牌的科技力；當(dāng)天珀萊雅品牌大使章若楠驚喜現(xiàn)身，和品牌主理人一起開啟紅寶石面霜3.0的時代。
發(fā)布會流程后，現(xiàn)場嘉賓都進(jìn)入到紅寶石主題的茶歇區(qū)繼續(xù)交流，打卡。
如何深度演繹「紅寶石雕刻之旅」？
每個流程環(huán)節(jié)實(shí)時更新打磨進(jìn)度，嘉賓們體驗(yàn)打卡即可助力面霜煥新
簽到處領(lǐng)取原力球，前往拍照打卡區(qū)，開始紅寶石的雕刻之旅。
- 打磨進(jìn)度：20% -
利用原力球逐一體驗(yàn)互動游戲，并在球上簽名，為紅寶石面霜3.0的升級一起助力。
- 打磨進(jìn)度：50% -
嘉賓掃描大屏二維碼，體驗(yàn)環(huán)肽收集小游戲，共同助力紅寶石面霜3.0 的煥新登場，現(xiàn)場反應(yīng)熱烈，進(jìn)度條瞬間拉到99%。
- 打磨進(jìn)度：99% -
品牌大使章若楠在萬眾矚目下上場，與品牌代表一同按下揭幕道具按鈕，紅寶石面霜道具從雙環(huán)肽裝置中緩緩升起，在全場掌聲中紅寶石面霜3.0正式發(fā)布。
- 打磨進(jìn)度：100% -
結(jié)語
本次發(fā)布會從籌備到落地用時不到2個月，團(tuán)隊(duì)想客戶所想，充分考慮嘉賓的體驗(yàn)，讓大家感受到品牌的極致用心。在此，感謝項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的所有人，也感謝珀萊雅客戶給予我們的信任與肯定。未來，思門營銷會攜手更多優(yōu)秀的中國品牌，用更專業(yè)的整合營銷服務(wù)，共同創(chuàng)造更多的驚喜。
1樓場景設(shè)計(jì)導(dǎo)覽視頻 (非最終定稿設(shè)計(jì))
2樓場景設(shè)計(jì)導(dǎo)覽視頻 (非最終定稿設(shè)計(jì))
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