京東3C數碼熱點營銷：什么節都是數碼節
京東3C數碼的熱點節日營銷項目，兩個關鍵詞「節日」+「數碼產品」。
Brief本身很簡單：需要借助熱點節日，幫助京東3C數碼頻道強化消費者心智：3C產品首選京東。
兩個很現實的難點：
一、有些節日跟數碼產品天然關聯度很高，有些則是八桿子打不著，需要找到合適的切入點；
二、如何把品類迥異的數碼產品，放在同一個節日和統一的概念下，進行傳播。
所以核心就是找到產品與節日的相關度，同時具有趣味性和可看性，四兩撥千斤。
七夕節——送錯了，很危險
在七夕送給心愛的人禮物，可能很浪漫，也可能很災難。我們通過「送錯禮物很危險」的視角，希望大家在這個節日，都能把禮物送到對方心里去。
（預熱小視頻）
左撇子節——左撇子的人，一定是個用左手的人
左撇子是小眾群體，但作為跟「手」息息相關的數碼領域，我們依舊沒忘了大家。在現在已經成熟的數碼產品，也都會對不同人群有針對行的設計，所以在創意上，我們通過一系列「廢話文學」，告訴大家，無論什么手，京東提供的數碼產品都能享受很好的體驗。
中秋節——最好的中秋禮物，才不是月餅
月餅作為中秋節萬年不變的社交貨幣，人人都能收到，人人都不想要。我們借助這個心理，微博話題#今年中秋放過月餅#登上熱搜，讓數碼產品成為中秋送禮的新選擇。
愛狗日——你不在家，它是主人
寵物最輕松和放飛自我的時刻，往往是主人外出的時候。一個能在家里「胡作非為」的寵物，背后一定有一個寵溺它的主人。而京東的3C數碼，是讓主人能夠安心在外的保障。
阿爾茨海默癥——在這個「遺忘」的日子，讓我們先忘掉產品吧
有很多東西和方法，可以幫助阿爾茨海默癥患者的日常生活，但對他們的「關注」和「愛」，是任何實物都無法替代的。在阿爾茨海默病日這天，我們放棄掉商業上的企圖，不去推銷產品，只從平臺的初心出發：希望自己的用戶能夠好好生活。
最后，感謝從沒說過“產品再放大一點”的客戶。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）