必勝客X亞運(yùn)：將“必勝”精神傳下去
亞運(yùn)營(yíng)銷哪家強(qiáng)？還得先看必勝客！
與體育賽事有天然的聯(lián)系，從品牌名上就可討巧，一句簡(jiǎn)單slogan【亞運(yùn)必勝】，既為中國健兒加油打氣，也帶有品牌深刻記憶。借助亞運(yùn)賽事IP打出一套漂亮的營(yíng)銷“組合拳”。
品牌目的
借勢(shì)必勝客官方贊助商身份，與全民共慶亞運(yùn)必勝時(shí)刻，為中國健兒加油，同時(shí)配合必勝客品牌年輕化革新，成為年輕人社交新基地！
創(chuàng)意執(zhí)行
主題門店化身應(yīng)援場(chǎng)景，解鎖年輕人歡聚看比賽新場(chǎng)景
1）沉浸式亞運(yùn)主題店：集看比賽、應(yīng)援、打卡、美食、聚餐于一體，年輕人社交新去處
除了亞運(yùn)村官方模版式主題餐廳，為了讓更多人感受亞運(yùn)，必勝客變身全國上千家門店，帶來滿滿亞運(yùn)風(fēng)。在餐廳享受美食，得亞運(yùn)周邊，還可以看實(shí)時(shí)賽事，享受美食和觀看比賽兩不誤。手持牌、應(yīng)援棒道具也受到了打卡同學(xué)的喜歡，成了照片里不可缺少的元素。誰說不是一場(chǎng)品牌與用戶“雙向奔赴”。
2）亞運(yùn)限定包裝&套餐：足不出戶，也有亞運(yùn)陪伴
宅家或在辦公室，也有貼心的亞運(yùn)限定吉祥物包裝，亞運(yùn)氛圍感十足。
不管i人還是e人，都可以充分感受到亞運(yùn)體育競(jìng)技賽事帶來的國人興奮感！這或許也就是體育的魅力。
掌握賽事節(jié)奏打造多維內(nèi)容營(yíng)銷，主打陪伴式營(yíng)銷
緊抓比賽節(jié)奏和用戶情緒觸發(fā)點(diǎn)，打造“萬物皆可披薩”核心創(chuàng)意，運(yùn)用“披薩+賽事熱點(diǎn)”的模式打造品牌運(yùn)動(dòng)符號(hào)，進(jìn)行多維度借勢(shì)溝通，撬動(dòng)賽事流量。
1）預(yù)熱：熱門賽項(xiàng)氛圍先聲奪人，賽事情緒拉滿
選取討論度極高的賽事作為預(yù)熱首發(fā)頭陣，與用戶情緒緊緊在一起，并帶入品牌態(tài)度，引發(fā)用戶好感。
2）爆發(fā)：緊跟賽事熱點(diǎn)，鎖定持續(xù)關(guān)注
產(chǎn)品化身為熱門體育賽事，趣味化的表達(dá)方式，更符合年輕人的廣告觀看模式，輕松達(dá)成年輕+運(yùn)動(dòng)的巧妙結(jié)合。
3）奪金：金牌披薩慶榮耀，互動(dòng)狂撒福利券
祝賀中國隊(duì)201金收官！妥妥的金牌收割機(jī)！
必勝時(shí)刻必勝客一定在，在奪金時(shí)刻抓住用戶情緒最高點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)公私域流量，落地官方APP，透過UI互動(dòng)福利，優(yōu)化鏈路進(jìn)行收割轉(zhuǎn)化。
周邊拿捏年輕用戶消費(fèi)心，多重限定周邊，新定義“買櫝還珠”
既幫助品牌制造記憶點(diǎn)的限定記憶，更是深受用戶喜愛的實(shí)用單品，帶動(dòng)二次分享和持續(xù)宣傳，維持用戶粘性，由“流量“轉(zhuǎn)化”留量“。
1）亞運(yùn)村“硬通貨“社交貨幣——紀(jì)念徽章
亞運(yùn)村徽章交換爆火，必勝客自然不能缺席。采用Q版披薩+【必勝】新年+動(dòng)勢(shì)彩條帽子+吉祥物的組合，亞運(yùn)氛圍濃厚，大氣與可愛兼具，同時(shí)巧妙融入品牌元素，軟性提升品牌好感度。
2）寵粉“天花板“互動(dòng)福利——應(yīng)援大禮包
從用戶實(shí)用角度出發(fā)，融入“必勝時(shí)刻點(diǎn)必勝客“的核心訴求，制作豪華周邊大禮包，讓必勝信念延續(xù)到生活日常。
寫在最后
我們正處于一個(gè)不斷變化的時(shí)代，年輕人的心越來越多變。體育營(yíng)銷也在不斷跳脫以往的營(yíng)銷方式，在不斷探索新的和用戶對(duì)話方式。
必勝客此次營(yíng)銷項(xiàng)目，必勝客以官方贊助身份為基石，以體育競(jìng)技精神為原點(diǎn)，通過多維角度和多渠道的營(yíng)銷方式，力圖讓品牌和亞運(yùn)精神更絲滑地走進(jìn)用戶的心。在彰顯彰顯品牌官方身份和實(shí)力，更深化了在金牌等榮耀歡慶時(shí)刻享必勝客的品牌心智，長(zhǎng)效沉淀正向品牌情感。
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