曹操出行×亞運會：這份榮耀，中國網約車司機值得
在不到24小時的時間里，喜提微博和抖音的3項熱搜是一種什么體驗？杭州亞運會如火如荼，正在無差別、多元化、細顆粒地滲透進每個人的視野當中。
曹操出行作為杭州亞運會官方指定用車，為杭州亞運會提供專業的司機服務，全力保障亞運會期間的交通出行。坐擁杭州主場之勢，又是全民級的高光舞臺，而更重要的是曹操出行的司機將首次參與火炬接力，曹操出行希望通過這一系列的歷史性機遇，向外界展示曹操出行專業的品牌形象，尤其是其2000多名亞運會冠軍司機的專業服務。
吉利·曹操60作為杭州亞運官方指定用車&亞運公安保障用車
亞運會屬于全民級的焦點流量事件，品牌營銷最好的方式之一就是進入大眾輿論圈層，參與社會議題流量中，表達品牌觀念，通過品牌觀念與立場，得到公眾輿論的關注和消費者的認同。
隨著時代需求和社會文明的進步，國人的關注正在“走出場內”，從關注場內的爭金奪銀轉向諸如#愛沙尼亞最美女旗手#、#外國運動員顯眼包#等場外奇奇怪怪的有毒新聞。同時，國人不僅為大型賽事中各種黑科技的“中國式震撼”感到驕傲，更為#一鴿都不能少# 、#開幕式高唱《成都》# 等“中國式浪漫”的中國表達所共情。
9月19日，為了給次日的曹操出行火炬手接力加油預熱，可達鴨策劃了#杭州網約車為亞運火炬接力浪漫閃爍#事件，數百輛曹操出行網約車在杭州夜晚的街頭用集體雙閃的行為為火炬傳遞加油打氣，制造了一場屬于“中國網約車司機的浪漫閃爍”，不少圍觀市民和網友都為網約車司機們送上了大大的祝福和點贊。話題#杭州網約車為亞運火炬接力浪漫閃爍#也榮登微博杭州同城榜TOP23。
話題#杭州網約車為亞運火炬接力浪漫閃爍#登陸微博杭州同城榜TOP23
9月20日是曹操出行的Big Day，這一天曹操出行的司機師傅首次參與火炬接力。
網約車行業和司機的身份在過去多年里一直在合規的邊緣行走，廣大司機師傅的日夜付出一直被忽視，他們成為了被遺忘在角落里的一群人。
而網約車司機首次登上火炬傳遞的舞臺，本身就是一種時代認可。我們希望這種認可不止是一位司機，而是中國網約車司機集體的榮耀……于是提出了“這一刻的榮耀，屬于每一位中國網約車司機”的觀點，讓曹操出行網約車司機的火炬手在終點處與現場其他網約車司機共舉火炬，讓這一刻屬于每一個中國網約車司機，制造榮耀時刻與公眾共情。
第87棒火炬手曹操出行的原永輝與司機集體高舉亞運火炬
新華網首發話題#網約車司機擔任第87棒火炬手#登榜微博熱搜第7位、杭州同城榜第1位，實現品牌信息強勢曝光。
話題#網約車司機擔任第87棒火炬手#雙榜熱搜強勢曝光
中國新聞周刊官方報道實現權威背書
視頻
品牌融入大眾輿論，成為社交流行與情緒的一部分，也成為品牌傳播在重要時刻的重要工作。品牌觀念的持續輸出，最終形成大眾輿論層面的共識，就會形成某種價值標簽。改變受眾觀念，以達成輿論引導的目的，也是品牌借助高光時刻的最佳機遇。隨著社交網絡的爆炸，傳統的品牌操作很容易被忽略與淹沒，所以在我們推崇的Pranding思維下輸出內容，可以讓觀點化的內容更加擲地有聲，成為大眾共識和共情的一部分。
數英獎參賽項目說明 - 可達鴨，創意代理商
【背景與目標】
曹操出行作為杭州亞運會官方指定用車，為杭州亞運會提供專業的司機服務，全力保障亞運會期間的交通出行。坐擁杭州主場之勢，又是全民級的高光舞臺，而更重要的是曹操出行的司機將首次參與火炬接力，曹操出行希望通過這一系列的歷史性機遇，向外界展示曹操出行專業的品牌形象，尤其是其2000多名亞運會冠軍司機的專業服務。
【洞察與策略】
亞運會屬于全民級的焦點流量事件，品牌營銷最好的方式之一就是進入大眾輿論圈層，參與社會議題流量中，表達品牌觀念，通過品牌觀念與立場，得到公眾輿論的關注和消費者的認同。
【創意闡述】
隨著時代需求和社會文明的進步，國人的關注正在“走出場內”，從關注場內的爭金奪銀轉向諸如#愛沙尼亞最美女旗手#、#外國運動員顯眼包#等場外奇奇怪怪的有毒新聞。同時，國人不僅為大型賽事中各種黑科技的“中國式震撼”感到驕傲，更為#一鴿都不能少# 、#開幕式高唱《成都》# 等“中國式浪漫”的中國表達所共情。
網約車司機首次登上火炬傳遞的舞臺，本身就是一種時代認可。我們希望這種認可不止是一位司機，而是中國網約車司機集體的榮耀……于是提出了“這一刻的榮耀，屬于每一位中國網約車司機”的觀點，讓曹操出行網約車司機的火炬手在終點處與現場其他網約車司機共舉火炬，讓這一刻屬于每一個中國網約車司機，制造榮耀時刻與公眾共情。
【結果與影響】
9月19日，為了給次日的曹操出行火炬手接力加油預熱，可達鴨策劃了#杭州網約車為亞運火炬接力浪漫閃爍#事件，數百輛曹操出行網約車在杭州夜晚的街頭用集體雙閃的行為為火炬傳遞加油打氣，制造了一場屬于“中國網約車司機的浪漫閃爍”，不少圍觀市民和網友都為網約車司機們送上了大大的祝福和點贊。話題#杭州網約車為亞運火炬接力浪漫閃爍#也榮登微博杭州同城榜TOP23。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）