九牧王：小黑褲3.0經(jīng)典再升級(jí)，解鎖男褲新形態(tài)
服裝史學(xué)家賀蘭德（Anne Hollander）曾在其著作中稱“男人的身體魅力始于腿部”。而作為男士幾乎唯一的下裝選擇，褲子對(duì)于塑造男士氣質(zhì)，展現(xiàn)男士風(fēng)度就顯得至關(guān)重要。
而褲裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者九牧王也始終致力于打造高品質(zhì)男褲，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的穿著體驗(yàn)，并將經(jīng)久不衰的黑色褲裝，首次打造成獨(dú)立的“icon”——小黑褲經(jīng)典系列。誕生至今熱銷超200萬條，備受現(xiàn)代男士青睞。
今年，九牧王小黑褲3.0攜5大專業(yè)升級(jí)煥新登場(chǎng)，其同款面料打造的“星耀”禮服也正式出征亞運(yùn)賽場(chǎng)。恰逢盛事，如何讓小黑褲系列獲得更廣泛的認(rèn)知和認(rèn)可，并夯實(shí)九牧王男褲專家地位。我們攜手九牧王，以強(qiáng)產(chǎn)品力為支撐，借助亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，用精準(zhǔn)的傳播引爆全民消費(fèi)情緒，在秋冬到來之際，占據(jù)男士褲裝的第一心智。
放大品類價(jià)值，傳遞經(jīng)典系列心智
為了講好小黑褲的故事，我們花費(fèi)了大量時(shí)間和精力，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的研究，沿著褲裝發(fā)展的脈絡(luò)，深度挖掘小黑褲誕生的研發(fā)初心、科技創(chuàng)新等故事。
傳統(tǒng)男褲普遍存在易褪色，穿著易皺，彈性小等問題。隨著現(xiàn)代男士對(duì)舒適和時(shí)尚的追求，這樣的褲裝愈發(fā)成為一種負(fù)擔(dān)，加劇著男士的“著裝壓力”。小黑褲的出現(xiàn)，突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，既帶來舒適彈力的穿著體驗(yàn)，又能彰顯出男士體面有型的優(yōu)雅氣質(zhì)，為陷于保守文化中的男士，開辟了通往時(shí)尚的新徑，提升了男士們的生活品質(zhì)。
而小黑褲誕生以來的數(shù)次升級(jí)迭代，也始終緊跟消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，不斷用先進(jìn)工藝與設(shè)計(jì)注入創(chuàng)新靈感。以此為切入，經(jīng)過對(duì)品類概念與全面升級(jí)的拆解，為小黑褲的經(jīng)典形象提供了更有力的支撐。
在傳播層面，圍繞“熱銷超200萬條”和“小黑褲3.0五大專業(yè)升級(jí)”，放大易打理、高彈舒適、版型等購(gòu)買驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)小黑褲在設(shè)計(jì)、功能的持續(xù)進(jìn)化，彰顯品類價(jià)值，提升新品熱度與聲量，更是傳遞出小黑褲多次登上國(guó)際時(shí)裝周、斬獲FDA法國(guó)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等重量級(jí)信息，進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)典系列心智。通過對(duì)小黑褲賣點(diǎn)的生動(dòng)詮釋，將品類與用戶需求深度綁定，讓消費(fèi)者能夠深刻感知到“熱銷經(jīng)典”的價(jià)值所在，建立起大眾對(duì)小黑褲本身的重視。
深度借勢(shì)亞運(yùn)，夯實(shí)男褲專家地位
而小黑褲與生俱來的亞運(yùn)基因也同樣矚目。作為中國(guó)體育代表團(tuán)連續(xù)六年禮服供應(yīng)商，九牧王曾助力中國(guó)健兒出征東京奧運(yùn)會(huì)、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)等眾多國(guó)際賽事。本屆杭州亞運(yùn)會(huì)，由小黑褲同款面料打造的“星耀”禮服再次成為萬眾焦點(diǎn)，這無疑是品牌發(fā)聲的最佳時(shí)機(jī)。
九牧王與黑芒以禮服中的“匠心工藝”切入，凸顯品牌34年專業(yè)積淀，激發(fā)民族情緒，觸達(dá)更多用戶群體，引發(fā)全民關(guān)注，將亞運(yùn)會(huì)龐大的流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量。
「禮服交接儀式」成為了本次品牌傳播的第一槍。由央視CCTV率先發(fā)聲權(quán)威報(bào)道，認(rèn)可九牧王以34年精工匠心積極響應(yīng)“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”的號(hào)召，用實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展；隨后媒體KOL矩陣不斷擴(kuò)散事件信息，配合眾多時(shí)評(píng)類大號(hào)深度解讀，全方位闡釋了本次事件的意義和影響。展現(xiàn)九牧王以34年精工匠心，積極助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，凸顯民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在情感層面引發(fā)共鳴。
而在隨后到來的杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式中，中國(guó)代表團(tuán)身穿星耀禮服亮相，貢獻(xiàn)出許多名場(chǎng)面，民族自豪感迅速攀升，與此同時(shí)，#九牧王中國(guó)體育代表團(tuán)禮服# 話題迅速?zèng)_上熱搜，眾多網(wǎng)友紛紛自發(fā)為九牧王匠心工藝點(diǎn)贊。行業(yè)財(cái)經(jīng)、新聞資訊類KOL緊隨其后，借勢(shì)并承接亞運(yùn)天然熱度與流量，深度解讀九牧王34年專業(yè)沉淀，最大程度實(shí)現(xiàn)品牌曝光，進(jìn)一步加深九牧王高端及男褲專家心智。
借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)，經(jīng)過信息層層遞進(jìn)的不斷擴(kuò)散，用戶對(duì)九牧王男褲專家的認(rèn)知顯著提升，再次激發(fā)大眾對(duì)國(guó)牌的熱情，營(yíng)造新品氛圍，中國(guó)體育代表團(tuán)同款面料的小黑褲迅速成為熱門單品。
人群精準(zhǔn)破圈，持續(xù)種草打造爆品
基于小黑褲3.0自身賣點(diǎn)，我們以產(chǎn)品力為支撐，進(jìn)一步打通多場(chǎng)景穿搭需求。以小紅書、抖音為重點(diǎn)傳播途徑，撬動(dòng)數(shù)百位達(dá)人博主多維度種草+功能測(cè)評(píng)。涵蓋時(shí)尚類、生活類、劇情類等多個(gè)圈層。通過高質(zhì)感內(nèi)容以及豐富的內(nèi)容角度，搶占消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和多元化的產(chǎn)品種草。
其中，“貴公子矩陣”聚焦精致男裝與穿衣品味，塑造成熟優(yōu)雅的男士形象，加持產(chǎn)品的高端專業(yè)屬性；“好褲運(yùn)動(dòng)會(huì)”緊跟亞運(yùn)熱點(diǎn)，將運(yùn)動(dòng)與生活巧妙結(jié)合，趣味化演繹高彈舒適等產(chǎn)品賣點(diǎn)；“亞運(yùn)會(huì)名場(chǎng)面復(fù)刻”進(jìn)一步強(qiáng)化小黑褲3.0與亞運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)，助推民族自豪感，提升產(chǎn)品曝光度與關(guān)注度，從而喚起了用戶對(duì)小黑褲3.0的消費(fèi)熱情。
而在線下，中秋、國(guó)慶雙節(jié)到來之際，九牧王小黑褲3.0概念秀暨中國(guó)體育代表團(tuán)禮服亮相長(zhǎng)沙王府井，羽毛球世界冠軍鮑春來出席現(xiàn)場(chǎng)，跨領(lǐng)域觸達(dá)更多年輕群體，吸引了眾多時(shí)尚博主到店打卡分享。活動(dòng)還承接了湖南都市頻道官方報(bào)道，以大眾視角帶動(dòng)品牌聲量及產(chǎn)品銷量提升。
此次傳播節(jié)奏緊湊全面布局，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)、全方位的信息覆蓋。微博強(qiáng)勢(shì)曝光，亞運(yùn)會(huì)高光熱點(diǎn)引發(fā)熱議，權(quán)威媒體定調(diào)發(fā)聲，夯實(shí)九牧王男褲專家形象，抖音和小紅書平臺(tái)達(dá)成精準(zhǔn)化和多元化的產(chǎn)品長(zhǎng)線種草，成功傳遞小黑褲經(jīng)典系列心智。
秉持著“領(lǐng)跑中國(guó)男褲，成為全球褲王”的愿景，九牧王立足當(dāng)代男士的消費(fèi)訴求，以小黑褲創(chuàng)造全新品類。此次與黑芒攜手，讓經(jīng)典的升級(jí)革新深入人心，重建了人們對(duì)男褲的認(rèn)知。
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