“瓷茶里，時光外”：歷史名縣浮梁的文旅口號如何誕生
日前，2023浮梁旅游節拉開帷幕，通過藝術在浮梁、浮梁草莓音樂節、三賢湖市集三大主題活動向游客展示浮梁的山野美景、人文風情和藝術魅力。與此同時，江西省景德鎮市浮梁縣也正式發布了城市文旅口號——“瓷茶里，時光外”，以及品牌宣傳片。
這是根元咨詢攜手歷史名縣浮梁出品的文旅品牌建設項目階段性成果。高度凝練的6個字背后，是項目團隊對一方水土和一方人的深入體察和理解。“瓷茶里，時光外”，有哪些洞察與靈感？
項目背景：通過文旅品牌凸顯差異化，“讓瓷茶走出去，讓旅者走進來”
浮梁縣隸屬江西省景德鎮市，位于江西省東北部，贛、皖二省交界處，周圍環繞著眾多名山大川和自然盛景。白居易《琵琶行》中的“前月浮梁買茶去”道出了浮梁茶在歷史上的盛名，但如今，與聲名遠播的景德鎮和景德瓷相比，浮梁縣、浮梁茶受到的關注并不多。
2021年，浮梁縣與大地藝術節合作，為浮梁文旅帶來了一定的關注度，但僅此一個吸引點，還不足以推動浮梁縣的整體文旅發展。2023年，浮梁縣開啟全域旅游規劃，期望將瓷、茶與文旅進行更深度的結合，讓來景德鎮、來浮梁藝術節的游客有意愿更深度地體驗浮梁，從“打卡”半日行，轉向在地的深度體驗，“讓瓷茶走出去，讓旅者走進來”。
在這樣的背景下，此次項目一方面要幫助浮梁在四方環繞的自然盛景中凸顯差異化，另一方面要在景德鎮、景德瓷的盛名之外更好地講述浮梁茶與瓷的差異化故事，讓人們不再“過景德而不知身在浮梁”。
文化洞察：浮梁的瓷茶，是“器”，更是“道”
通過深入調研，項目團隊發現：能夠幫助浮梁在各色自然風光中凸顯差異化的，是風物與文化；能夠幫助浮梁在景德鎮的盛名之外凸顯差異化的，是浮梁的瓷、茶及其背后的悟道人生。
浮梁有高度集聚的制瓷、制茶產業鏈，并且城鎮中的大部分居民都參與其中。這些產業高度依賴手工，這樣的工作屬性對參與其中的人及其生活、人生觀、價值觀都有非常深厚的影響。在幾百年來的一次次器作、一輪輪茶作中，浮梁人的精神由“器”入“道”。如茶、如瓷，每一次完成雖然需要瓷人、茶人的時間與技藝，但也需要靠山、靠水、靠陽光雨露、靠時序光陰、靠機緣。就像匠人即使有再精湛的技藝，也無法完全確保一窯燒好后的作品都能成功；就像不同天氣采到的茶葉不同，不同陽光下發酵的茶味也不同。
浮梁人說：“好的茶葉是人做不出來的，是太陽做的”。在浮梁人眼中，瓷與茶，都是人與自然共作的結果，自然有人無法左右的自然之道，而自然之道的不確定性亦如人生的往復與無常。正是這種對不確定性的擁抱，讓這里的“匠人”們對自然、對時間更尊重，對一切的可能性更包容。
這種“悟道”的精神氣質和人生境界，也吸引著、影響著來到這里定居的新浮梁人。他們認同這座城市開放、包容、真實的文化氛圍，沉浸在獨立、自由、腳踏實地的生活狀態中，有別于大城市中為了商業成功或社會價值期待包裝自己、迎合外界的生活方式。這便是浮梁在名山大川的環繞之下仍能夠自我凸顯的差異性：瓷與茶，及其背后的人生之道、悟道人生。
定位策略：構建瓷茶之“道”的深度體驗與文化意義
浮梁的“道”，和新一代旅者的需求、期待也正相契合。曾經，游客們是沖著旅游景點、地標名勝去打卡、去“看一看”，但現在，人們更多是通過旅行完成某個事情、獲得某種體驗，對旅行中的自我獲得有了更多期待。在他們眼中，旅行不再是“地標”打卡，而是“事標”體驗與融入。
當旅者從熟悉的城市來到旅游目的地，陌生的環境喚醒被城市鎖閉的感官，這往往驅使人們走馬觀花地體驗新鮮的一切。但如果旅者不用被時間趕著走，而是選擇在這個地方慢慢待一段時間，就有可能真正進入在地的日常生活節奏中，體會到全然不同的生活之道。沉浸在浮梁，讓身心慢慢打開，在深度體驗中感受瓷茶之“道”，能夠治愈旅者在城市中麻木、焦慮和“被事趕著”的心理狀態。
因此，本次項目不是為浮梁打造“地標”，而是為其打造“事標”。浮梁文旅品牌定位的根本，是要構建傳承于瓷茶之中的“道”，也就是被生活喚醒、被時間治愈的深度體驗與文化意義。
創意轉化：“瓷茶里，時光外”
基于品牌定位，項目團隊希望通過語言創造更具包容性的大畫面，體現浮梁整體的歷史長度和當地的生活氣質。
瓷與茶是浮梁的特征性符號，也是與周邊名山大川、自然風光形成差異的記憶點。而瓷茶的“器”中，那種尊重時間又超越時間的“悟道人生”，則是浮梁與景德鎮差異化的文化意蘊。基于品牌定位，項目團隊創意了“瓷茶里，時光外”的浮梁文旅品牌口號。
“瓷茶里”是浮梁的歷史、是當下、也是未來，一方面凸顯物理器物的記憶符號和帶來的感官體驗，另一方面指向其中的文化底蘊和能夠帶來的精神生活方式的轉變。
“時光外”有多層含義。一方面，浮梁經過了輝煌歷史的洗禮，賡續著隨順時光、悟道人生的生活方式和態度，它們在悠遠的歷史之外，綿延生長。另一方面，當地生活的不慢不疾，不太會去顧及時光的流逝，這是一種仿佛置身時間之外的生命狀態。此外，“時光外”還引發人們思索“時光外如何去生活”，開啟當下和未來慢慢生活的感觸。
“瓷茶里，時光外”，希望文旅品牌能夠陪伴這座歷史名縣，賡續歷史、把握當下、啟迪未來；也希望每一位來到浮梁、融入浮梁的旅者，能夠找到屬于自己的寧靜與感動。
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文章內容：Alex、Yuan、Yifan、Eric
品牌視頻合作伙伴：馬馬也
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