輪到我出手！Keep為輪椅人群推出首款滑輪椅專用手套
第4屆亞殘運會來臨之際，Heaven&Hell為Keep首款滑輪椅專用手套——推出#輪到我出手#Campaign。Heaven&Hell從手套的耐磨研發，產品初始設計開始積極介入，以創業的視角和客戶一起共創。經過反復打磨和改進后，最終成功推出了這款具有突破性意義的輪椅人群首款專用手套，為那些對運動熱情滿滿的輪椅用戶提供更好的工具，也借此機會激勵更多輪椅人群走出家門，愛上運動。
傳播視頻
01 好創意源于一個好理念：運動，屬于每一個人
這并非Keep第一次為殘障朋友們打造公益營銷了。Keep認為運動是構建健康生活的重要方式，讓每一個人都能平等地享受運動的快樂，是Keep多年來一直履行及堅持的社會責任。而輪椅人群們面臨著一個終生課題——需要維護身體機能，同時也需要融入社會。在這一環中，適量的運動對他們來說至關重要，對情感和心理健康也有著積極影響。
Keep希望每一個人“動起來”，更希望每一位愛運動的人都能不受限制的“動起來”。要幫助殘障朋友們走出家門，開啟運動，重回路面，就要先幫助他們破除運動中的障礙。
對長期使用輪椅的人來說，手就好比另外一雙腳。
滑輪椅手套，就像鞋子一樣，大小、冷暖、防護，都會影響行走、運動體驗。研發一副舒適安全、貼合、更具防護力的輪椅手套，是讓他們走出門、享受運動的第一步，也是最重要的一步?；谠摱床焐希覀兲岢隽恕拜喌轿页鍪帧钡腃ampaign主題。這既是一句鼓勵又帶有態度的語句，輪椅是他們去看世界的伙伴，比起邁出第一步，鼓勵他們勇敢出手更重要。
1）在設計上，把輪椅的icon融入字型，傳達了主題的核心概念：“輪到我出手”，讓主題更易于辨認和記住
2）包裝設計，讓人一看就get到滑輪椅手套概念。但最終考慮到展示效果/美觀性，傳播上采用了盒子進行展示，產品落地包裝采用了輪盤的形式
02 好的產品，要讓更多人人人知道
盡管滑輪椅專用手套的主要使用者是殘障人士，但在傳播營銷策略上，我們還是希望能盡量地擴大影響范圍。我們深知想要幫助殘障人士走出家門，愛上運動，需要的是全社會的共同努力。
在項目初始時，我們采訪了許多殘障人士，他們對生活、運動的熱情感染著我們每位HH的小伙伴，他們和運動之間的故事，本就真實和足夠動人。我們決定邀請他們作為本次campaign的主傳播人，以他們的經歷，去激勵更多人愛上運動，享受運動帶來的樂趣。
1）4張專題系列海報，借助4位熱愛運動輪椅用戶的影響力，為滑輪椅專用手套背書
我們找到了殘奧會世界羽毛球冠軍——劉禹彤，她被稱為“會飛”的女孩，每當她拿起羽毛球拍，就會變身為一個勇猛的戰士，盡情地釋放斗志···
殘奧會世界羽毛球冠軍的——屈子墨，只要是他認定的事情，從不輕易放棄。本次杭州亞殘會，他的目標只有一個——金牌！
陸沖女孩——張琪慧，她在網絡中分享自己的的陸沖經歷，許多與她相似境遇的人因她的勇敢，而備受鼓舞?！拔揖鸵獰崃衣市缘幕钪?！”她用行動，打破了所有人的偏見
上海國標舞比賽選手——朱小燕，每當音樂響起，輪椅上的她化身舞臺精靈，讓她有勇氣戰勝命運，舞出生命的自由
2）在Keep App中，#Keep無障礙運動#輪椅用戶專題頁同步上線，用戶點擊可0元申領滑輪椅專用手套。此外，Keep還增加了滑輪椅運動軌跡記錄功能和輪椅用戶友好課程，開啟即可記錄運動速度、消耗等運動數據，為輪椅用戶探索運動提供更多新的可能性。
03 寫在最后
項目一經上線，就收獲了網友的喜歡和好評，網易、新浪等媒體自發傳播。不斷上升的轉發數據，接力著一份份溫暖。在項目上線第二天，滑輪椅專用手套的申請人數已達322人，人數仍持續上升中···
這次Campaign，除了為殘障朋友們帶去一個好的運動產品外，我們更希望普羅大眾們對輪椅運動能有一個新的認知——輪椅出行、運動其實是一種正常的出行/運動方式，與騎車/跑步無異。對殘障人士來說，他們期望得到平等的對待和尊重，而不是特殊化的關注或不必要的同情。過度的關注和過分特殊化會讓他們感到不自在，他們渴望被看作是普通的運動者和出行者，而不是特例。
就像影片中寫到的一樣，運動，不一定要留下足跡，他們和我們一般，同樣渴望自由的奔跑在城市中、田野里，同樣地想向山川與海洋奔赴，在世界自由馳騁。這一次，輪到他們出手，也輪到我們每一個人出手。
最后，我們再次感謝客戶對我們的支持和信任，也祝福參與我們本次Campaign的禹彤、子墨，以及所有參加亞殘會的運動員們，在即將開始的比賽中賽出風采，賽出佳績。
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