魅尚萱 X 時趣：大學(xué)生護靚自己，魅尚萱校園巡游助力
近年來，大學(xué)生數(shù)量逐年提升，對不同事物的接受度也在擴大，圈層、興趣廣泛，小眾愛好正在追趕大眾主流；此外娛樂成為新的社交方式，新興娛樂活動正在嶄露頭角。
——大學(xué)生行為大賞
與此同時，00后消費者護發(fā)意識不斷提升，但頭部洗護細分品類中護發(fā)精油、護發(fā)素品類市場集中度高，頭部效應(yīng)顯著。
作為韓國國民品牌，魅尚萱的紅海突圍機會在哪里？瞄準大學(xué)生開學(xué)季及人群向往大學(xué)生活的美好心理，時趣攜魅尚萱走進校園為護發(fā)精油新品——致臻精油打call，深度觸達學(xué)生群體，提升品牌知名度。
行動1—創(chuàng)意濾鏡熱詞 激發(fā)口碑造勢
從網(wǎng)絡(luò)熱詞“顯眼包”發(fā)散，結(jié)合產(chǎn)品特點與大學(xué)生身份延展活動主題 #頭號顯眼包，發(fā)型尖子生，并借尾部達人及KOC鋪設(shè)種草內(nèi)容，實現(xiàn)品牌強勢曝光和產(chǎn)品口碑傳遞。
——頭號顯眼包發(fā)型尖子生 #話題總曝光量770萬
行動2—潮流“刷臉”大學(xué) 玩轉(zhuǎn)校園移動巡游
轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，魅尚萱空降3城20所高校打造潮流教室巡游，為品牌高調(diào)“刷臉”。廣州、成都、上海三地大學(xué)城內(nèi)，魅尚萱「潮流移動教室」以“移動”為噱頭吸引關(guān)注，共計向約1300大學(xué)生派發(fā)樣品，吸引多位大學(xué)生在小紅書&朋友圈發(fā)布打卡照。
行動3 —高密度海報視覺轟炸 強化品牌心智
魅尚萱首次嘗試多家高校平面海報宣傳形式，高密度曝光于高校人流聚集地。基于數(shù)量達20w+的高校人群，推廣實現(xiàn)長周期與大覆蓋；同步地，品牌在10所大學(xué)、44個高活躍度社群進行3輪投放，覆蓋1.8萬名大學(xué)生，呼應(yīng)海報投放效應(yīng)，不斷加深品牌記憶度。
關(guān)于魅尚宣
魅尚萱（Mise-en-scene）是愛茉莉太平洋旗下美發(fā)品牌，主營染發(fā)/洗發(fā)/養(yǎng)發(fā)生發(fā)、塑形以及男士專用系列產(chǎn)品。Mise-en-scene源于法語“場面調(diào)度”一詞，多用于現(xiàn)代戲劇與電影，強調(diào)對人物、化妝及視覺場面的渲染。正如電影不同角色塑造不同風(fēng)格，魅尚萱希望幫助不同用戶克服內(nèi)心畏懼與猶豫，嘗試新風(fēng)格，綻放個性魅力自我。
今年以來時趣已助力魅尚宣打造多起創(chuàng)意出街案例，520情人節(jié)“多巴胺甜頭之旅”營銷幫助品牌強化了潮流個性風(fēng)格，人群曝光、好感度和拉新同步達成。
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