魅尚萱 X 時(shí)趣：大學(xué)生護(hù)靚自己，魅尚萱校園巡游助力
近年來，大學(xué)生數(shù)量逐年提升，對(duì)不同事物的接受度也在擴(kuò)大，圈層、興趣廣泛，小眾愛好正在追趕大眾主流；此外娛樂成為新的社交方式，新興娛樂活動(dòng)正在嶄露頭角。
——大學(xué)生行為大賞
與此同時(shí)，00后消費(fèi)者護(hù)發(fā)意識(shí)不斷提升，但頭部洗護(hù)細(xì)分品類中護(hù)發(fā)精油、護(hù)發(fā)素品類市場(chǎng)集中度高，頭部效應(yīng)顯著。
作為韓國(guó)國(guó)民品牌，魅尚萱的紅海突圍機(jī)會(huì)在哪里？瞄準(zhǔn)大學(xué)生開學(xué)季及人群向往大學(xué)生活的美好心理，時(shí)趣攜魅尚萱走進(jìn)校園為護(hù)發(fā)精油新品——致臻精油打call，深度觸達(dá)學(xué)生群體，提升品牌知名度。
行動(dòng)1—?jiǎng)?chuàng)意濾鏡熱詞 激發(fā)口碑造勢(shì)
從網(wǎng)絡(luò)熱詞“顯眼包”發(fā)散，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)與大學(xué)生身份延展活動(dòng)主題 #頭號(hào)顯眼包，發(fā)型尖子生，并借尾部達(dá)人及KOC鋪設(shè)種草內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光和產(chǎn)品口碑傳遞。
——頭號(hào)顯眼包發(fā)型尖子生 #話題總曝光量770萬
行動(dòng)2—潮流“刷臉”大學(xué) 玩轉(zhuǎn)校園移動(dòng)巡游
轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，魅尚萱空降3城20所高校打造潮流教室巡游，為品牌高調(diào)“刷臉”。廣州、成都、上海三地大學(xué)城內(nèi)，魅尚萱「潮流移動(dòng)教室」以“移動(dòng)”為噱頭吸引關(guān)注，共計(jì)向約1300大學(xué)生派發(fā)樣品，吸引多位大學(xué)生在小紅書&朋友圈發(fā)布打卡照。
行動(dòng)3 —高密度海報(bào)視覺轟炸 強(qiáng)化品牌心智
魅尚萱首次嘗試多家高校平面海報(bào)宣傳形式，高密度曝光于高校人流聚集地。基于數(shù)量達(dá)20w+的高校人群，推廣實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)周期與大覆蓋；同步地，品牌在10所大學(xué)、44個(gè)高活躍度社群進(jìn)行3輪投放，覆蓋1.8萬名大學(xué)生，呼應(yīng)海報(bào)投放效應(yīng)，不斷加深品牌記憶度。
關(guān)于魅尚宣
魅尚萱（Mise-en-scene）是愛茉莉太平洋旗下美發(fā)品牌，主營(yíng)染發(fā)/洗發(fā)/養(yǎng)發(fā)生發(fā)、塑形以及男士專用系列產(chǎn)品。Mise-en-scene源于法語(yǔ)“場(chǎng)面調(diào)度”一詞，多用于現(xiàn)代戲劇與電影，強(qiáng)調(diào)對(duì)人物、化妝及視覺場(chǎng)面的渲染。正如電影不同角色塑造不同風(fēng)格，魅尚萱希望幫助不同用戶克服內(nèi)心畏懼與猶豫，嘗試新風(fēng)格，綻放個(gè)性魅力自我。
今年以來時(shí)趣已助力魅尚宣打造多起創(chuàng)意出街案例，520情人節(jié)“多巴胺甜頭之旅”營(yíng)銷幫助品牌強(qiáng)化了潮流個(gè)性風(fēng)格，人群曝光、好感度和拉新同步達(dá)成。
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