OPPO畢業季短片《仍是少年》|PK STUDIO 案例分享
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項目背景
時間...回到2020年，全國畢業生數量再創新高，達到874萬人。由于疫情影響，今年的畢業季被普遍認為是"史上最難"的就業季，加劇了原本已緊張的就業壓力。
靈感來源
我們時常聽到一句話：“愿你走出半生，歸來仍是少年”，意思是希望我們經歷過人生坎坷后，依然能保持少年的那份初心，依然熱血赤忱，內心純粹。 對于即將畢業的大學生來說，走出校園，同時 也意味著成為了社會新生。面對未知的世界，我們該以怎樣的心態面對呢？
PK studio怎么做的？
目標與策略
通過貼心、正面的內容，準確觸達目標群體，塑造積極正面的品牌形象，為畢業生帶來自信和勇氣，同時實現品牌的精準化營銷。我們通過呈現畢業生在特殊時期的困境，突出他們的堅持和勇氣，與他們建立情感共鳴。在這之中，我們強調積極的價值觀，展示通過努力和信念，即使在困境中也能找到機遇和成功。同時展示了OPPO對畢業生的支持，通過創新科技為他們創造更多機會。最后激發畢業生的信心，鼓勵他們不懼困難，迎接職場挑戰。
創意構思
畢業典禮上，優秀畢業生代表上臺發表畢業感言，可是鏡頭一轉，走上臺的戴著學士帽的卻是小朋友，仿佛時光一下穿梭到了小時候。
內容解析
制作組收集了100位畢業生的疑惑，并用一種特殊的方式回答，短片拋出了4個問題，大人和小孩的答案，呈現截然不同的結果。
問題一：工作后，可以一直做自己喜歡的事情嗎?
當代職場人的社會現狀是：很多人因為工作忙就丟掉了興趣愛好。當你下班后仍然有做不完的工作，臨時的會議通知，讓你不得不放棄球賽......
可是當問小朋友，工作后可以一直做自己喜歡的事嗎，他們的回答簡單干脆：可以！
問及理由：“因為我成績有這么好” ，“因為我很乖”，“我也很可愛”。
當問道做不了自己喜歡的事會怎么辦時，小朋友回答：“我會一直做我喜歡的事情，因為一直做喜歡的事情才快樂”。
“不管錢多錢少，自己喜歡的事情就要去做”“自己選擇的事，不要放棄它，需要堅持。”
從這個問題中可以看出，成年人在面對興趣愛好和工作時，會選擇為了工作做出妥協，而小朋友的世界很簡單，堅持自己的興趣愛好才是最重要的。
問題二：我可以不顧一切地愛一個人嗎？
成年人的愛情觀，愛情是建立在物質基礎之上的，比如結婚會被各種外界的聲音左右。“結婚不是兩個人的事，是兩個家庭的事”，“有了房子才算有個家”。
在小朋友眼里什么是愛呢？
“愛就是兩個人之間玩得很好”“你喜歡上一個人，就不能再不喜歡他了”
小朋友的理由很簡單，喜歡一個人很純粹，不摻雜任何物質。
問題三：不管多好的朋友，最后都會逐漸淡忘彼此?
“最近工作忙，回頭在聯系”
“改天再聚吧，今天要加班呢”
社會現實是，很多曾經志同道合的好朋友，會因為時間久了就斷了聯系。
而在小朋友看來，畢業后也還會是好朋友，即使交了新朋友，也不會忘記老朋友。
問題四：陪伴父母的時間越來越少，他們會責怪嗎？
成年人和父母溝通，多半選擇通過微信聊天，爸媽因為你工作太忙不忍打攪，只能微信發來問候，而小朋友則喜歡選擇更直接的方式和父母溝通。
四個問題，涉及到「工作」、「愛情」、「友情」和「親情」。這支短片讓人最震撼的莫過于將大人世界和孩子世界進行對比，展現了殘酷的社會現實和兒童美好純真的心靈世界的沖突和碰撞。通過直接采訪孩子，將這種反差感直觀地展現出來。
短片由OPPO校園發起，是學弟學妹們送給即將畢業的學長學姐們的畢業禮物，通過短片想告訴社會一年級生：無論經歷多少社會洗禮，依然能不忘初心，仍是少年。同時也提醒畢業生要不懼前行，就像視頻里說的那樣：“即使與社會交手，你會有很多疑問，別怕，很多事情不需要正確答案”。
在短片的最后，還展示了廣大畢業生的真實校園生活，以及拍攝的幕后故事。
通過記錄大學生的真實生活，真實再現畢業場景，在引發畢業生共鳴的同時，也勾起已經畢業多年的社會人士的校園回憶。
制作過程
值得一提的是，影片從創意到拍攝成片，全部由一支學生團隊完成。其中最小的一位成員，他負責劇本策劃，因籌備中考未能參與現場拍攝。
在OPPO校園發出畢業影片創意征集令后，很多人自發加入，制作團隊迅速集結，從團隊建立到完成成片，總共用時只有 21 天。
參與拍攝的小演員，則是 16 位活潑可愛的小學生。
沒有彩排演練和現成的回答劇本，而是對小演員的直接提問，這樣直接的方式，反而收獲了更真實的“金句”。
由年輕人拍攝，拍攝屬于年輕人的故事，并鼓勵年輕人勇敢做自己，這正呼吁了核心主題：
「相信年輕的力量」
榮譽與影響
| 2021金獅國際廣告影片獎 | 金 獎
該片榮獲2021年度金獅國際廣告影片獎【最佳品牌主金獎】，以此表彰通過營銷視頻在商業行為上做出的突出貢獻。
50 所高校、70+ 所官媒直發和轉發，全網累計播放量 2000萬+，相關話題瀏覽量達1億+。
創作人手記
李蔚然：
“在引導小朋友回答問題的時候，其實也是在 問我自己，如果有一天和最好的朋友分開應該怎么 辦？而我到現在也沒想出最好的答案。”
劉俞貝：
“印象最深刻的是第一次攝制組見面，其實我 們大多是第一次見，因為熱愛，所以從天南海北飛到 四川進組，很快就打成一片進入工作狀態，這種感覺 蠻奇妙的。”
魏偉擇：
“因為臨近中考，我只參與了視頻的前期構思 策劃，但是策劃過程已經足夠讓我學習到非常多成片 創作的知識，第一次聽到這么多自己從未了解過的專 業名詞，第一次認識這么多優秀的哥哥姐姐，他們都 是我的學習榜樣和努力目標。對我來說，學習到的知 識遠遠大于自己為這支影片微不足道的貢獻。”
尹浩楠：
“在這次拍攝過程中，印象最深刻的瞬間是小 學生回答問題的時候。沒有彩排演練和現成的回答劇 本，我們對小演員直接提問，反而收獲了讓大家都感 到驚喜的“金句”。
戴惟：
“原計劃和舍友拍一部短片紀念我們的三年（研 究生生涯），結果因疫情原因無法實現。《仍是少年》畢業影片的拍攝，對我而言是以這種方式完成了 拍畢業視頻的愿望。”
方曉煜：
“我是千千萬萬個突然消失了半個學期的“悲 慘”大學生之一。因為無法返校，不能和三年里關心照 顧過我的學長學姐們好好的道別，因此這個視頻也算 是一份特殊的禮物，送給我的學長學姐們。”
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