百吉來：不一樣的建材類品牌包裝設(shè)計(jì)
● 設(shè)計(jì)出品：前線思維文化傳媒
● 項(xiàng)目名稱：百吉來品牌文化開發(fā)
● 項(xiàng)目說明：
品牌文化定位是通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠度。品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘。
百吉來建材是福清裕勝裝飾材料廠旗下主打的新型環(huán)保、健康無害的建材品牌。在品牌建立的初期，為了做到更好的宣傳，同時由于其本身對于該品牌的文化定位還尚未明確，所以特此委托前線思維為其進(jìn)行品牌文化的開發(fā)。
前線思維在接到此次工作前，品牌規(guī)劃指導(dǎo)王皓天在與該品牌創(chuàng)始人接觸的過程中了解到其希望企業(yè)未來朝著集團(tuán)化的方向發(fā)展，在我們通過不同角度了解了企業(yè)與產(chǎn)品的優(yōu)勢與特征后，我們?yōu)槠渲匦率崂聿⒔⒘似放莆幕幕{(diào)與脈絡(luò)。
項(xiàng)目確定后，我們第一時間成立了品牌專項(xiàng)小組。根據(jù)市場調(diào)查，我們了解到市面上許多建材產(chǎn)品沒有獨(dú)特的品牌文化，有的也都是大同小異，沒有很好的識別性與獨(dú)立個性。因而我們在探討百吉來的文化特征時，結(jié)合了產(chǎn)品特點(diǎn)最終定位在主打環(huán)保路線。而環(huán)保路線的品牌類別也不在少數(shù)，如何在環(huán)保群體中脫穎而出，是我們研究的關(guān)鍵。
我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)會將環(huán)保定義成一種顏色，一種綠色的觀念與想象，但環(huán)保不但是一個名詞，也是一個動詞，甚至成為了一種傳遞價值觀的聲音。今天世界上不斷發(fā)出環(huán)保的吶喊、警告、提倡、行為、建議等等，這是一種有形與無形的聲音，是世界的心聲。因而我們將百吉來的品牌文化核心定義為：“傳遞綠色聲音”。色彩與聲音的結(jié)合，讓人耳目一新，也容易使消費(fèi)者產(chǎn)生記憶識別，同時提高了企業(yè)文化的高度與眼界，對未來長遠(yuǎn)發(fā)展有著舉足輕重的意義?；谶@一原點(diǎn)，我們對百吉來的品牌文化宏觀而細(xì)致的做出了詮釋，形成整套的文化理念。并在視覺識別上，結(jié)合這一核心理念創(chuàng)作百吉來的LOGO、VI與宣傳，使百吉來的品牌形象迅速立足市場。
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