紅牛×尹浩宇：不設(shè)限的極致派，牛氣能量派

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舉報(bào) 2023-09

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近日紅牛?能量飲料瓶裝新品全新上市，官宣全能偶像尹浩宇Patrick為紅牛?能量飲料形象大使，同期推出一則由他主演的【極致能量派的一天】TVC。TVC以品牌+明星的融合共創(chuàng)為錨點(diǎn)，深度洞察品牌基因和真牛精神，共同演繹多樣活力，實(shí)現(xiàn)明星流量加持，從而快速實(shí)現(xiàn)新品上新的首輪高潮。TVC全網(wǎng)播放量更是突破了2207萬(wàn)次，騰訊生態(tài)點(diǎn)位總曝光量1億5114萬(wàn)，微博話題#牛氣能量派＃曝光量2.1億。由此來(lái)看，此次紅牛?能量飲料瓶裝新品的成功上市，離不開(kāi)核心的三大要素，即品牌與明星融合共創(chuàng)、明星與品牌勢(shì)能聯(lián)動(dòng)，以及聚合多維生態(tài)資源。

品牌&明星融合共創(chuàng)TVC，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)流量賦能新品上市

“我是尹浩宇 Patrick，

是派派

是學(xué)習(xí)派

是音樂(lè)派

是運(yùn)動(dòng)派

是……

不設(shè)限的極致派

和天絲集團(tuán)紅?

?能量飲料?起，開(kāi)啟

不設(shè)限的多樣??！

新包裝更便攜

隨時(shí)隨地不設(shè)限”

騰訊視頻與全新瓶裝紅牛?能量飲料聯(lián)合出品尹浩宇【極致能量派的一天】首支新品TVC活力上線，以明星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)新品流量賦能。短片深度挖掘擁有多重身份、能夠隨心切換的生活【牛人】尹浩宇和【多樣活力隨心隨行】補(bǔ)充能量的紅牛瓶裝新品的共同特質(zhì)，詮釋隨心隨行，隨時(shí)補(bǔ)充能量的核心賣(mài)點(diǎn)。片中多生活場(chǎng)景深度還原，促成新品與目標(biāo)用戶(hù)的情感共振。

結(jié)合明星長(zhǎng)熱話題，打造品牌上新話題#牛氣能量派#引爆熱搜

Step 1

紅牛官方微博發(fā)布了一張充滿(mǎn)懸念的海報(bào)，布下了一個(gè)令人期待的謎題。隨著懸念不斷積累，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。最終，藝人承接正式官宣形象大使身份，一舉沖上微博熱搜，成功引爆話題。

紅牛官微發(fā)布懸念海報(bào)

尹浩宇微博承接形象大使身份

Step 2

明星&品牌勢(shì)能聯(lián)動(dòng)，品牌官方上線粉絲打卡活動(dòng)#牛氣能量派#5天不間斷能量閃充計(jì)劃，品牌官博持續(xù)釋出明星海報(bào)物料，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)粉絲與明星的互動(dòng)關(guān)系，吸引更多的粉絲持續(xù)參與和回流，互動(dòng)量突破5萬(wàn)。活動(dòng)設(shè)計(jì)不僅增加了參與的樂(lè)趣，豐富的獎(jiǎng)品還讓粉絲們享受到了一種持續(xù)的能量補(bǔ)充感。

Step 3

騰訊視頻配合藝人工作室助力，積極推動(dòng)品牌與粉絲后援會(huì)的建聯(lián)。通過(guò)粉絲后援會(huì)的支持和助力，品牌成功激發(fā)了粉圈私域的深度營(yíng)銷(xiāo)潛力，宣傳期間，粉絲購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)200箱的新品，展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)力。

聚合多維生態(tài)資源，持續(xù)加熱宣傳，全渠道引爆話題

在騰訊視頻生態(tài)點(diǎn)位的加持下，TVC獲得強(qiáng)勢(shì)曝光，專(zhuān)輯播放量達(dá)1232萬(wàn)，全平臺(tái)總互動(dòng)量超200萬(wàn)，充分發(fā)揮了資源價(jià)值。同時(shí)邀請(qǐng)娛樂(lè)、生活、運(yùn)動(dòng)三大維度多圈層KOL齊發(fā)力，多維同步擴(kuò)散明星和新品事件話題，總互動(dòng)量達(dá)12萬(wàn)。

騰訊視頻生態(tài)點(diǎn)位露出

總結(jié)

此次天絲集團(tuán)紅牛?能量飲料瓶裝新品上市，騰訊視頻助力品牌策略性簽約明星，共同打造了多元?jiǎng)?chuàng)意的內(nèi)容，并通過(guò)撬動(dòng)粉絲助力，邀請(qǐng)多維KOL齊發(fā)力，逐步建立新品用戶(hù)心智，達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化目標(biāo)。讓品牌和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一站式升值，打響新品上新的第一戰(zhàn)。